网易首页-新闻-体育-娱乐-财经-汽车-科技-数码-手机-女人-房产-游戏-家居-论坛-视频-博客-微博


 导语
37年,鹰牌陶瓷与中国建陶业一起,经历了3个轮回。在这三十多年里,鹰牌经历过辉煌,也有过阶段性迷茫;既赢取过海外上市的骄人棋局,也饱受业界多重质疑;斩获过赴博罗尼亚参展的唯一指标,也曾迷失于乱象丛生的国内市场;而这一切都从2010年8月18日起重新改写。经历了三十七年的浴火重生,鹰牌陶瓷给中国建陶业与世人书写了一个雄鹰涅槃的传奇故事。
pic
企业名称 佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司
成立时间 1974年
拥有品牌 鹰牌陶瓷、华鹏陶瓷
主营业务 专业生产和销售瓷质抛光砖、瓷质釉面砖、釉面内墙砖、全抛釉砖、微晶玻璃砖等
年均产量 年产瓷砖逾2200万平方米
pic
工厂成立之初简单的工棚 pic
2010年鹰牌陶瓷瓷质抛釉砖生产线
前身福利企业 变身行业老大

这只幸运的雏鹰诞生在改革开放前那个万物待兴的时代。

鹰牌陶瓷创始于1974年,前身为石湾陶瓷工艺厂。到了1984年,鹰牌被选为经济改革试点企业,成功地从街道企业转型为乡镇企业。鹰牌及时将主打产品从传统工艺陶瓷转向建筑陶瓷,从此打开了发展的机遇之门。

科技创新铸就优质产品,领先行业  

随后,雏鹰迅速在新品研发、设备改造、渠道创新等方面皆领飞行业。业内人士认为,幸运之鹰之所以幸运,是建立在自身的实力基础上的。[详细]

行业老大,闪耀国际市场  

1998年,鹰牌首次代表中国出席意大利博洛尼亚世界陶瓷博览会,在众多陶企还在处于初步发展阶段的时候,这只幸运的鹰已经开始在国际市场上崭露头角。[详细]

1999年,强势鹰牌成功上市,陶瓷行业首家

1999年,在整个亚洲经济还没走出金融风暴的阴影时,鹰牌陶瓷则成功在新加坡上市,并发售了2.3亿股,募集资金超过3300万美元,被业内称为“一只特别幸运的鹰”。这只幸运的鹰也成为率先在海外上市的中国乡镇企业,同时也是中国首家上市的陶瓷企业。[详细]

趁势发展,上市后两年销售收入达10亿

上市之后,鹰牌凭借上市募集来的2亿元资金,在上市当年就收购了曾经的竞争对手——佛山华鹏集团,使总产能提高了44%。紧接着,鹰牌控股趁势发展,两年后销售收入一度达到10个亿左右,无论在品牌还是规模上都堪称行业龙头,这也成为鹰牌陶瓷的鼎盛时期。


1974年的鹰牌前身

1996年研制世界第一块弧面砖

1998年首次参加博洛尼亚展

1999年参加建国50周年成就展

1999年鹰牌在新加坡成功上市
 
pic
2010年鹰牌陶瓷
上市后 制造业与资本运作矛盾凸显

20世纪末期资本运作经济风起云涌,幸运的雄鹰也在发展路途上遇到了暴风雨。 由于上市之后公司治理结构过于复杂,导致鹰牌决策效率低,丧失了很多发展机会。在鹰牌陶瓷在新加坡交易所的公开财务报表可以发现鹰牌陶瓷从2006年开始销售额就持续下降,盈利情况也不容乐观。

再加上这几年鹰牌还迎来了频繁的人事变更期,而走马上任的几位掌门人并没能及时引领雄鹰走出风雨,曾经被外界看做“幸运无比的鹰”在风雨中沉浮数载,几近折翼,让业内人士无不唏嘘。

而有意思的是,就在这几年业内不断传闻众多大企业有意收购鹰牌,在鹰牌发展低潮仍有众多企业对其表示兴趣,这说明了鹰牌在行业中的价值。[详细]

2009年,良好的资产结构、品牌价值、企业底蕴被众多陶企看重,终被石湾街道收购

正当雄鹰在风雨中艰难搏击之时,2009年11月,鹰牌陶瓷5.1671亿元被石湾街道办收购,原鹰牌控股旗下3家公司将共同组成广东鹰牌陶瓷集团公司,由石湾镇街道全资拥有,鹰牌开始进入一个全新的翱翔时期。

经历了光辉上市,黯然退市,随后又经历资产重组成为国有企业,这只在风雨中飘摇多年的雄鹰,终于走过了漫长的涅槃期,迎接一段重生阶段。[详细]

pic
鹰牌陶瓷总裁林伟论道中国陶瓷
资深行业领军人物,鹰牌新掌门---- 林伟

从鹰牌陶瓷所走过的三十多年历程来看,鹰牌在其商业道路的起起伏伏中,也伴随着人事的不断变更。

1987年,庞润流出任鹰牌陶瓷总经理,2002年退居二线,庞润流在他的任内缔造了建陶行业津津乐道的“大鹰商业帝国”。 此后的鹰牌则迎来了频繁的人事变更:2002年,李丰裕接掌鹰牌;2003年8月,钟应洲成鹰牌新任掌门;2006年5月,张孟友接任;2010年1月,林伟接棒。庞润流、李丰裕、钟应洲、张孟友……这些曾给人留下深刻印象的鹰牌掌舵人,聚集了无数纷繁复杂的评价,最终交棒鹰牌新任掌门人林伟。新的雄鹰,将在林伟的掌舵下,继续翱翔天际。

庞润流(1987-2001)

在鹰牌陶瓷的鼎盛期,庞润流几乎就是其代名词。1994年,原佛山市石湾美术陶瓷工艺厂转制并改名为佛山市石湾鹰牌陶瓷集团公司。鹰牌在其时任总经理庞润流的带领下,短短几年就有鹤立鸡群之势。鼎盛时期的鹰牌陶瓷,年销售额突破11亿元。庞润流创造了鹰牌最为辉煌的时代,自己也成为行业学习的楷模。

李丰裕(2001-2003)

作为一名来自台湾的具有国际视野和国际资源背景的职业经理人,李丰裕面对激烈的国内市场竞争,选择了自己熟悉的战场——国际化市场。他在鹰牌控股内部做了一系列国际化变革,包括引入国际化管理团队,加大国际业务资源的配置力度,成立国际业务部等。 还尝试与日本松下电工合作,以销售网络“共享”的模式打开国际市场。

钟应洲(2003-2006)

1964年生于广州。中山大学企业管理专业本科毕业;1985年任职广东省粤海进出口公司出口科;1986年至2001年任职于香港粤海企业(集团)有限公司,期间出任过香港粤海纺织品有限公司、香港万事得制衣有限公司等多个公司董事、总经理。2001年至2003年任职广东新中源陶瓷有限公司集团出口部总经理。

张孟友(2006-2009)

1967年生于安徽,1990年毕业于中山大学应用力学与工程系,此后在中国科学院南海研究所获硕士学位,在香港理工大学土木与结构工程系获博士学位,并在比利时鲁汶大学土木系、意大利特兰托大学环境工程系读博士后。1997年12月回国加盟广发证券股份有限公司,后任广发证券国际业务部常务副总经理。

林伟(2010- )

广东平远人,1967年生,1989年毕业于景德镇陶瓷学院后,到佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司工作,历任砖类研发技术员、洁具研发经理、鹰牌技术总监、研发中心主任、副总裁。2008年加盟兴辉陶瓷在鄂尔多斯投资的陶瓷企业担任总经理。2010年鹰牌被石湾镇政府收购,改组为鹰牌集团后,林伟担任集团总裁。

 

pic
2010年鹰牌集团成立

pic
2010博洛尼亚展鹰牌展馆

老鹰活到四十岁,爪子就开始老化,羽毛会褪去光泽,翅膀变得越来越沉重。此时老鹰要么死去,要么就喙啄掉爪子,啄掉羽毛,经过一百五十天的痛苦获得再生。鹰牌陶瓷三十七年的经历,就像一只经受涅槃的雄鹰,重生之后焕发出过人的魅力。

2010年,平稳转制 扭亏为盈 鹰之重生

从资产重组风波低谷中走出来的鹰牌意识到过去公司结构复杂,决策效率低是影响前行的原因之一。石湾镇街道于是将鹰牌控股旗下的3家实体公司重新注册,成立国有全资的广东鹰牌陶瓷集团有限公司,其性质为集体所有制。

 

在大家意想不到的情况下,鹰牌已经在平稳中完成了转制。转制后鹰牌几个生产基地生产线全线开工生产,去年六七月开始出现销大于产的良好局面。2010年以来,鹰牌销售业绩大幅增长,林伟接受采访时表示,“由上市公司转制为国有全资公司后,鹰牌集团在2010年上半年已止住连续多年的亏损,销售业绩实现20%以上增长,毛利额80%增长,去年六七月份更是创下多年来销售业绩的新高。”[详细]

2011年,大格局、新模式,鹰牌再腾飞

林伟介绍说,“新鹰牌”体现为“四新”——新观念、新组织、新文化、新实力;“大未来”则包括大整合、大格局、大气派、大网络。”林伟表示,未来的鹰牌将以提升产品和服务为核心,以营销为龙头,大力推进科技创新、营销创新和管理创新,将鹰牌做成中国建陶行业的领军企业。林伟说,认为过分注重内部将会使管理趋于固化,导致低效,未来的鹰牌将更加注重与经销商、供应商、社会资源等外部的合作。”在林伟看来,过去的鹰牌因为股东结构复杂导致在管理、决策方面出现部分问题,如今的鹰牌则甩掉了过去的包袱,轻装上阵,“而立之年的鹰牌将会迎来第二次的腾飞。”[详细]

鹰之涅槃 辉煌再现
    

一、2010年,鹰牌集团的销售收入同比实现了15%的增长。市场终端建设明显加强;公司管理效率得到提升、积极务实进取协作的工作氛围进一步形成;企业经营质量得到大幅改善,最终顺利完成预期的盈利目标。
二、在一年之内,鹰牌完成了领先于行业的四大系列高端产品开发,新产品开发数量突破100个单品,受到市场的广泛好评。河源基地生产指标达到建厂以来的最好水平。
三、全面推行企业文化,组织员工进行军事化训练,从精神面貌上让员工有质的转变。[详细]

布局渠道助鹰翱翔

    

第一,林伟表示从企业的角度来看,既然现在二三线城市房地产受房地产政策调控的影响比较小,鹰牌会考虑进行营销网络下沉,同时开拓其他空白市场。
第二,随着目前房地产精装修趋势的逐渐加大,会加强精装修房的工程合作关系,跟房地产商直接形成战略合作,来满足越来越多精装修房的需求。
第三,鹰牌将加强终端建设及网络拓展,进一步拓宽销售渠道。在2011年的新形势下,加强与家装设计渠道的拓展合作。[详细]

采取这三大措施,目的就是要把鹰牌的产品、鹰牌的服务、鹰牌的品牌更全面地推向市场。
pic
两代人经营的鹰牌

林国栋和林德华两父子,是洛阳地区的经销商,他们已经经营鹰牌13年。

1998年,林国栋被鹰牌陶瓷产品的品种、花色、质量和销售渠道的建设方面所吸引,便寻求与鹰牌合作,开始了多年的合作。六年前,林国栋的儿子林德华接过父亲的接力棒,继续代理鹰牌,把鹰牌经营成为了洛阳地区经营鹰牌的“老大”。[详细]

pic
两代人使用的鹰牌

赵涛告诉记者,其实对于选砖,自己也没有什么概念,但他相信鹰牌。

父亲告诉赵涛,老房子用的是鹰牌,自己也就开始留意鹰牌。老房子已经二十几年的楼龄了,邻居家有的都已经换了几次砖了。而自家老房子的地砖看起来还是比较新亮,不显脏。赵涛就觉得,鹰牌这牌子可靠,产品经得起时间的检验。[详细]

重新腾飞的鹰牌凭借强大的新品研发能力,在转制不到一年的时间内便呈现出众多惊艳的产品。 自2010年8月至今,半年多的时间,鹰牌陶瓷高效率、高质量地完成世家晶品、皇家臻品、石尚印象、卢浮盛世等系列新品的开发,累计开发五十多款产品,取得了一个个新的突破,刷新了行业的历史。其中鹰牌陶瓷“世家晶品”、“皇室臻品”,华鹏陶瓷的“东方时尚•臻石”更是获得了众多的赞赏。 鹰牌案例:锦明华府全案使用鹰牌瓷砖 打造老地方新生活
pic
世家晶品系列
“世家晶品”系列产品最大的特点在于晶莹剔透、表面如玉石般圆润柔滑、色泽鲜亮、有大理石的逼真纹理,在质感和硬度方面都不输于石材,是目前建筑陶瓷领域中高新技术产品[详细]
pic
皇室臻品系列
皇室臻品系列产品纹理细腻动感,晶感十足,精致饱满,仿佛水晶镶嵌其间,弥足珍贵。砖体透白,色彩淡雅,观感温婉,营造宛若流光般轻盈、灵动的空间气质,高贵不彰自显[详细]
pic
华鹏陶瓷“臻石”系列
华鹏陶瓷“臻石”系列产品实现了对珍稀大理石从外观质感到内部肌理的极致还原,产品外观与天然石材如出一辙,性能远远超越天然石材,绝无天然石材的放射性[详细]
新品空间展示
pic
鹰牌世家晶品
pic
鹰牌石尚印象之皇爵釉彩
pic
鹰牌梦幻石
pic
鹰牌卢浮盛世
pic
鹰牌都市瓷典
pic
华鹏书香世家
pic
华鹏风尚魅惑
pic
华鹏东方石尚之臻石系列
工程项目风采

奥林匹克水上公园

奥运拳击训练馆

国家体育馆

北京长安街东方广场

深圳世贸中心
编辑:凤桢 转发到微博 | 家居首页 | 回到顶部  
跟贴区

跟贴读取中...

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明网易同意其观点或证实其描述。

如何使用跟贴 
修改昵称 关闭窗口
盖楼回复 关闭窗口
发言 | 退出
复制收藏 关闭窗口

复制成功,按CTRL+V发送给好友、论坛或博客。 浏览器限制,请复制链接和标题给好友、论坛或博客。