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“黄金周”富安娜领衔主演“艺术家纺”普及大戏

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经济复苏信心提振下,8000亿规模的家纺市场久被压抑的消费热情终于迸发出来。

市场率先在一线城市引爆,一份来自富安娜的最新销售数据表明,8月底9月初,全国各地销售屡创新高:深圳单店单日销售超过平常一个星期的销售量,上海单店销售额同比增长达60%,大连单店创下业绩翻一倍的新记录……全国1000多家店销售明显提升,记者巡访市场所见,家纺市场的销售旺季悄然间提前杀到。

“这只是一次旺季市场的预演”,富安娜销售部门负责人表示:“国庆、中秋的双节旺季,市场将迎来更汹涌的销售热潮。”

近日,富安娜针对国庆、中秋“黄金周”的推广方案全面秋冬新品鉴赏活动已经鲜活出炉,将新近获得设计大奖的 “埃及诱惑”作为主题橱窗款,“春江花月夜”、“水墨江南”等新品 ;针对秋冬“被芯”换季需求,采用蚕丝、羊毛等9种材质的几十种创意组合随意混搭混搭装修效果图)方案即将推出。另外还在3万多会员中推出会员专享产品,并积分兑换等组合优惠。

三大优惠,引发了消费市场雷霆震动,一场由富安娜领衔主演“艺术家纺”旺季普及大戏全面上演。

家纺品消费提前井喷

早在传统“金九银十”之前的8月底,家纺行业已经开始了“热启动”。富安娜等领军企业动作频频,通过秋冬新品上市、推行生活形态“大店”等全力革新着与消费者的“沟通界面”,并发起一轮以“60年60品牌获奖”为主题的让利促销。

“企业的新品上市和促销大大激发了消费需求”,在家居商场中,9月开始的结婚潮、置业潮、秋冬换季潮,再加上各地房地产市场持续走高的带动,床品、被芯等家纺产品“刚性”的消费需求得以充分释放,买卖双方似乎“心有灵犀”,促成了9月初的市场销售大幅度增长。

一份来自富安娜的最新销售数据表明,富安娜深圳总部家居广场一天销售突破60万;深圳单店单日销售超过平常一个星期的销售量,上海单店销售额同比增长达60%,大连单店创下业绩翻一倍的新记录,广州、北京、青岛、西安、长沙等城市也屡创销售新高,全国1000多家店都有大幅度的业绩提升,有的单店销售增长竟高达600%。

“新品”、“大店”都是跟消费者直接对接的“第一界面”,清华大学美术学院染织服装艺术设计系张宝华副教授表示,这也是企业为销售旺季到来做的必要准备,富安娜能为市民提供了一个更便捷、更舒适的一站式购物环境,销售业绩自然强力增长。

不过,当前商场的销售业绩并没有达到高点,记者在家居商场中随访了不少消费者,他们会认为国庆、中秋的长假期会有更多时间挑选,厂家也有更多优惠,当前并未落单购买。

富安娜三大优惠直击“双节”旺季

今年的国庆、中秋长假期,是消费最为集中的时间,中国纺织工业协会传媒体中心主任魏林博士表示,结婚、换季、新置业的消费者更多的集中在这个时间完成。

针对更为汹涌的消费热潮,富安娜推出空前的促销力度,兼顾“普遍性”、“落地性”,领衔主演“艺术家纺”的旺季普及大戏。

一是其婚庆市场的主打产品“春江花月夜”以及系列新品均推行买赠活动,消费者可享受8-9折的优惠幅度,而部分热销婚庆产品更有低至6折的优惠;

二是针对秋冬季节的“被芯”产品,主推“如意系列”,其独特之处在于每件被芯产品均可成对自由组合,9种不同质地产品相互搭配的创意组合高达数十种。不但针对老人、小孩等不同人群需求进行随意搭配,更免却了棉被换季时的储存、保养等麻烦;

三是在10月期间,富安娜还针对中心城市,推出会员推广活动,新会员将享受更优惠的加入条件,一同享受富安娜俱乐部的会员权益,新老会员均可享受包括会员专享产品、积分兑换等优惠。

据记者了解,富安娜已将获大奖的“亚瑟王---埃及诱惑”作为主题橱窗款, 并携“春江花月夜”、“水墨江南”等王牌新品,列兵终端,直击黄金周。

领军品牌引爆消费盛宴

在经济回升、内需增长的背景下,8000亿规模的中国的家纺行业再上“新时速”。

中国家纺行业协会的一份调查表明,当前中国每年有近1000万对新人结婚,因结婚产生的家纺产品的消费额将十分可观,而居民住房、宾馆饭店、旅游交通、医疗卫生等为代表的投资型和公共服务型消费热点,都将成为促进中国家纺市场不断扩大的因素,而只要家用纺织品人均消费每增加一个百分点,中国年需求就可增加300 多亿元。

“这是一个不打折扣的消费盛宴”,中国纺织工业协会副会长林国芳表示,而只有产品有原创性、产品线齐全、渠道控制力强的企业才能真正分享到。

林国芳指出,目前行业领军企业富安娜已经在全国推出最新推出1000-2000平方米的的家居旗舰馆,就像一个家居艺术馆艺术馆装修效果图),所经营的产品包括上千种床上用品、被芯、枕芯枕芯装修效果图)、家居布艺等,同时还展示配套餐具、帷幔、睡衣等家居必备用品,体现出富安娜整体家居的设计发展理念,也让消费者实现一站式舒适购物。这样的“大店”,具备了对消费力充分的消化能力,具备更强的单店业绩承载力。

“国庆、中秋双节是今年旺季的开局之战,也可能是一个品牌阵营的分水岭”,一位业内资深人士分析,富安娜等领军企业在品牌形象、产品研发、产品线布局、渠道控制等方面不断加速,其市场分额将进一步增长,行业的品牌集中度必将不断提高。

(来源:PClady)

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