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伊仕利总经理郑景新:打造明星店

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为了贯彻实施中国衣柜产业品牌化发展战略,推动产业升级,提升企业核心竞争力,全国工商联家具装饰业商会衣柜专委会于2011年3月17日召开“首届中国衣柜行业年会”系列活动。年会现场伊仕利总经理郑景新先生跟我们分享了伊仕利2011年的目标和期望。

伊仕利总经理郑景新:打造明星店

记者:明天衣柜年会就要正式开始了,您对衣柜展年会有什么样的期待呢?

嘉宾:衣柜年会这是衣柜界的一个喜事,希望通过这一次衣柜年会能够团结衣柜行业中下游企业,大家能够通过讨论,通过辩论达到思想的统一,能够看到一个行业的未来,也看到我们的前景,看到我们目前所遇到的问题,大家能够一起想办法,共同努力把这个行业做强做大,希望年会和家具展开的圆满成功,对衣柜行业帮助更大。

记者:现在很多企业都在引入风投,您怎么看待这个情况呢?

嘉宾:一个企业的发展由小到大,一个衣柜行业的发展也由小到大,在一个行业短短十年发展当中,衣柜行业初期应该是靠机会发展的阶段。目前特别是这一两年行业协会成立之后,有很多的企业进入衣柜行业,加大了衣柜行业的竞争,同时,衣柜行业的竞争也慢慢由机会竞争过渡到资金竞争。衣柜行业不完全是靠资金推动的行业,还是一个劳动密集型、服务型的行业,风投的投入是推动这个企业发展很强大的动力,也是行业做强做大的一条道路。我个人对风投还是蛮期待的,我希望我们有机会也进入这个行列,通过资金的引入将我们品牌做大。

记者:现在家具产业分化越来越明显,您怎么看待产品的细分化呢?

嘉宾:随着市场的发展和细分,竞争也必然到了一个细分化的阶段。这也是企业成长所必须经历的过程,细分也是企业市场竞争的手段。我们从产品的细分上来看,儿童系列还有中高档,还有高端消费群,这个细分也是我们品牌考虑的方向。我们伊仕利目前市场定位还是中高档的,按照服务30—45岁消费群,一般针对企业福利好,公务员和企业小老板的消费对象,我们针对的目标群做得更细,做得更好。

记者:现在伊仕利目标市场已经非常明确了。

嘉宾:是,我们的市场定位、产品定位、品牌定位也是非常精确的,我们品牌定位就是整体衣柜整体衣柜装修效果图)精致生活。

记者:我们今年伊仕利工作重点都有那些呢?

嘉宾:我们伊仕利也是一个最早进入行业的几个品牌之一,到年底已经到十周年了,这十多年是我们比较好的发展阶段,但是我们也觉得十年来积累了一些问题,我们今年的工作重点就是要解决这些矛盾,升级我们的产品。另外一方面,我们要加大推广品牌,但是我们还是注重夯实基础,特别是现在制约伊仕利发展的人才问题、机制问题、资金问题,今年准备都想办法解决,让伊仕利在新的十年到来之前,能够轻装上阵,能够夯实基础。

我们今年的重点工作还有一个就是打造样品店,我们准备在全国打造一个市场,10个明星店,30个标准店的模式,将伊仕利复制成功的经验推广出去,通过样板打造的形式,让伊仕利的发展和基础更加牢固,更加稳定。我们还将通过十周年活动,推广我们的品牌。我们将大力挖掘伊仕利的优势资源,特别是我们老员工、老客户、老经销商,我们十年沉淀了很大一批老客户,超过几十万用户用我们伊仕利的产品,所以我们一定要用好这个资源,宣传我们的品牌,推广我们十周年活动。这个活动大概从4月份开始一直持续到年底,通过几个阶段,将我们的活动推向高潮。这个是我们今年的工作方向,一个内一个外同时进行,将伊仕利在第二个十年推向一个新的高度。

记者:我们也预祝伊仕利活动圆满成功,今天谢谢您接受我们的采访。

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