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博德精工30.92亿蝉联“中国500最具价值品牌”

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作为陶瓷行业的后起之秀,博德精工从去年开始成为“中国500最具价值品牌”榜单中的一员,一年过后,博德精工在这个榜单上达到了新的高度。是什么让一个年轻的企业能在短期内取得长足进步?网易家居记者采访了博德精工市场总监戚海勇来为我们解答这个疑惑。

行业6月28日,2011年第8届世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布,博德精工瓷砖荣获2011年“中国500最具价值品牌”。在今年的中国最具价值品牌建陶行业前十榜单中,广东陶瓷企业占了7个。博德精工连续两年进入该榜单,今年排名326位,比去年提升了57位,品牌价值达到30.92亿元,是入围榜单的陶瓷企业中最年轻的企业。是什么让一个年轻的企业能在短期内取得长足进步?这个榜单的可信度如何?榜单的意义何在?7月5日,精工博德在公司本部会议室举行新闻发布会,博德精工市场总监戚海勇、知识产权部总监覃空出席发布会,逐一为大家解答了这些疑惑。

博德精工30.92亿蝉联“中国500最具价值品牌”

博德精工30.92亿蝉联“中国500最具价值品牌”

博德精工市场总监戚海勇(左)、知识产权部总监覃空(右)回答记者提问

排名如何提升——培养品牌意识和做实事是关键

据知识产权部总监覃空介绍,以一年这个时间概念去看待这次提升是不全面的。“公司实现这个目标其实是有3到5年的战略,做好品牌定位的同时,推广、创新、开发等实事缺一不可,此外,我们公司一成立的时候,就具备了品牌培养意识。至于品牌价值的提升,只是我们实实在在地做事的结果而已,我们从不去炒作事情,也不会为排名提升特地去一些不实在的工作”,覃总补充道。

榜单可信度曾受质疑——每个模型都有其合理性

“中国500最具价值品牌”榜单是由世界品牌实验室发布,今年已进行到第八届,尽管这个榜单近年来成为中国品牌价值研究一个十分受关注的榜单,但一些大型知名企业的缺席,还是让人们对此榜单产生过质疑。市场部总监戚海勇认为,这次评选组织了众多行内和经济界的专家,采用了当今较先进的经济用途法,参与每个评选都要报名,报名参评的企业也是越来越多,评选具有相对性,而这次评选所采用的模型有其合理性,评选的结果还是十分具有说服力的。

榜单的意义——现实意义、鼓励意义、责任意义并存

博德精工能顺利进入品牌500强,企业的品牌效应会受到促进作用,从现实意义上谈,这个数据将成为经济活动中重要的参考数据。品牌价值除了在并购融资之外,还可以在资本市场上筹集资金运作,扩大市场占有率上发挥作用。戚总还说道:“排行榜的出炉会增进经销商和员工们的信心,这是很实在的鼓励,此外,作为500强企业,我们会保持使命感,承担应有的社会责任,例如,做好诚信,便是责任感的一种体现。”

谈品牌与未来——品牌价值会不断提升,排名要看具体情况

    说起对未来榜单的看法时,戚海勇表示博德精工的品牌价值将会不断提升,而具体的排名则要是具体情况。品牌知名度本身不一定等于品牌质量和价值,戚海勇认为博德可能不是最出名的品牌,但博德会重视加大传播渠道建设和品牌价值的实现。戚海勇随后还向记者介绍了博德精工将来的一些建设思路,他说:“管理模式、技术革新和产品开发是我们一直对自己的要求,为了应对陶瓷行业同质化愈发严重的问题,我们会坚持走差异化的道路,产品创新的成本较高,但我们仍要做好创新,在一代产品刚推出的时候,已在开发储备下一代的产品。做事情不能丢失自己的灵魂,先不说去挑战什么,做好自己才是根本。”

中国最具价值品牌建陶行业前十榜单中,广东陶瓷企业占了7个,东鹏以60.85亿的品牌价值高居榜首。

博德精工30.92亿蝉联“中国500最具价值品牌”

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