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劳卡金理伟:衣柜未来竞争更恶劣 风格定位是关键

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此前参与了数次建博会的劳卡并未直接出现在本次在建博会中,而是以衣柜合作的形式出现在展会中,劳卡营销总裁金理伟接受了网易家居采访,他表示劳卡正在苦练内功,衣柜行业的风格与定位十分重要。

劳卡金理伟:衣柜未来竞争更恶劣 风格定位是关键

网易家居专访劳卡全球营销总裁金理伟

摘要:此前参与了数次建博会的劳卡并未直接出现在本次在建博会中,而是以衣柜合作的形式出现在展会中,劳卡营销总裁金理伟接受了网易家居采访,他表示劳卡正在苦练内功,衣柜行业的风格与定位十分重要。

不参展因是练内功时期

网易家居:这是劳卡第几次参加建博会?

劳卡金理伟:我们此前参加了几次,但这次我们没有参加。

网易家居:只是参加衣柜合作?

劳卡金理伟:因为这次我也看了整个的展览概况,这个是行业有点火,而且跨行业的特别多。估计未来的竞争会更加地恶劣。

网易家居:您怎么看那么多跨行业的现在也进入到衣柜这一块?

劳卡金理伟:本身专业做整体衣柜企业、做橱柜算是比较大的企业跨到做衣柜的和其他品类的企业跨界到衣柜业,这三个大类都活跃在衣柜界。但是,从产品的细分角度来看,每个品牌都有一些变化,甚至有定位另类的一些品牌。

网易家居:能不能讲一下劳卡面对这么激烈的品牌竞争中是如何保持自己的风格的?抑或是立足于一个比较保守的态势呢?

劳卡金理伟:这次为什么我们没有参展呢?参展的目的可能主要是为了招商。我觉得招商不是什么问题,不是重点,现在还是着重于在苦练内功这一块。在产品的细分这一块我们是做时尚路线的,基本上定位在时尚第一的角度来打造整个品牌未来的方向。所以在3月份展会的时候,我们整个的展示也是要求时尚的表达。但这次的展会每个人拿到的位置都不小,但从展馆设计的角度来讲,我们还是不够有看头。

衣柜定位很重要

网易家居:那金总你怎么看衣柜行业今后的设计和技术的发展趋势,你觉得竞争点会集中在哪里?

劳卡金理伟:我觉得这是一个整合的过程,其实也是一个系统整合的过程。比如说每个品牌要找准自己的定位。但大部分的品牌并没有一个真正的定位,而是走了泛定位的概念。比如说我是什么领军领军,这些都是一个很虚的定位。企业的高管要好好思考定位问题。没有清醒的定位,或是有一个很虚拟的定位,都是很难走得很远的。

网易家居:我们请金总介绍一下劳卡最重要的定位是集中在哪一块?

劳卡金理伟:我们现在梳理得非常清楚了。我们是以时尚第一为定位。整个劳卡,围绕着时尚的主题来进行传达品牌的方向。时尚体现在哪里?店面要是上,从产品的开发角度来说要做成最时尚的,做的一些广告的东西也是最时尚的。所有的都是要求时尚、时尚、时尚。

网易家居:劳卡今年会有什么样的市场发展目标呢?

劳卡金理伟:每一年问到我这个问题,劳卡的市场增长率,如果低于50%的话,应该说是混得一般的。我们基本上每一年都是2到3倍的数字递增。未来可能还有几年的快速的扩张期,还是有这么猛的一个势头,就看各位内功练得怎么样。

网易家居:我们也会拭目以待看劳卡怎么样突围。谢谢!

劳卡金理伟:谢谢!

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