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儿童漆炒作概念 涂料业靠噱头盈利能撑多久?

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近日,有媒体记者调查报道称,市场上许多标榜环保安全的儿童漆,其环保标准与普通漆其实并无差别,一些儿童漆产品有炒作概念之嫌。

近日,有媒体记者调查报道称,市场上许多标榜环保安全的儿童漆,其环保标准与普通漆其实并无差别,一些儿童漆产品有炒作概念之嫌。

据悉,在家装市场中,大部分涂料品牌都有儿童漆,其价格要比普通漆高出很多,以5升一桶的涂料为例,价格在200元到1000元之间,而同一个品牌的涂料,加上儿童漆字样,就比普通的涂料贵上几百元。有业内人士表示,很多儿童漆相较于普通漆主要在于方便擦洗,而其环保指数与普通漆差不多,涂料的环保与价格实际上并没有太大关联。

很多消费者购买高价的儿童漆,主要是冲着环保无毒的产品特点去的,但花高价换来的只是易擦洗和环保无毒的心理感受,一旦了解了真相,消费者多会对品牌甚至行业产生反感心理。

据机电在线小编了解,按涂料的形态可分为水性涂料、溶剂性涂料、粉末涂料、高固体分涂料等,按用途可分为建筑涂料、罐头涂料、汽车涂料、飞机涂料、家电涂料、木器涂料、桥梁涂料、塑料涂料、纸张涂料等。无论在国内或国际上,无论哪种分类方式都没有儿童涂料或儿童漆这一品类。儿童漆作为一种概念,或被一些企业利用成为涂料市场上一种提高盈利的增长点。

目前业内所普遍认为的儿童漆主要有以下几个标准和特点。一、不含重金属,防止重金属进入儿童体内。二、全部用清水调制,从根源上切断苯类化学溶剂对儿童的毒害途径。三、挥发性有机化合物(VQC)含量<1克/升,趋向零,国际上习惯称为"零VOC"。四、漆面光滑,颜色丰富,易擦洗。

有业内人士指出,目前市面上的很多涂料产品的环保指标都低于国家标准,涂料产品环保性能堪忧,而且,虽然目前市场上儿童漆产品占有率很高,但国家还没有针对儿童漆出台的规定标准,标准的缺失和监管的不健全,也是儿童漆市场乱象产生的重要原因。

当前的市场经济中,在涂料业同质化竞争激烈的环境下,运用独特的营销手段出奇制胜本无可厚非,正所谓"酒香也怕巷子深",企业对自身的产品进行适当包装宣传,尽可能地吸引消费也是合情合理的,然而企业宣传的前提是必须是"酒香",如果产品本身质量不过硬,那么大肆地宣传炒作就成了欺骗消费者有失诚信的行为了。

用炒作概念的手段获得的盈利是暂时性的,没有技术和质量支撑的概念就像没有根基的房子,很容易就倒塌了,其带来的影响不仅仅是对企业信誉的严重伤害,还会造成行业整体性的信任危机。企业也要考虑到过度炒作,虚假炒作的后果,要考虑长久的利益,不能光顾眼前的盈利。

(来源:机电在线)

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