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伊仕利郑景新:2012年加大广告投入及明星店打造

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伊仕利郑景新:2012年加大广告投入及明星店打造

网易家居专访伊仕利董事长郑景新

网易家居:郑总您好,我们想问一下,2011年整个经济的大环境都不太乐观,想请你评价一下伊仕利在2011年的整体表现怎么样。

伊仕利郑景新:由于外面的环境有点变化,但是我们伊仕利经过主观的努力,大体上还是形势比较好,基本达到预期的目标。但是发展的速度比往年晚了一点,低了一点,这个是肯定,但是还在增长,还在发展,应该是比较理想的。

网易家居:能不能给我们透露一下具体的一个增长率大概是有多少?

伊仕利郑景新:我们都有四、五十左右吧。

网易家居:四、五十拿非常理想了。

伊仕利郑景新:嗯

网易家居:本来预期的目标应该是再高一点?

伊仕利郑景新:我们预期的目标原来打算是六十以上,但是现在做不到了。

网易家居:来年的话,其实整个衣柜行业的蛋糕是在不断的扩大的,但是新进入的竞争者也是在前赴后继,你怎么看待2012年整个衣柜市场的发展,你觉得伊仕利有一个怎么样的策略跟目标?

伊仕利郑景新:2012年外部的形势,大环境可能是由于国家政策的控制,需求量可能是一个增长比较缓慢,但是这个行业是一个新兴的行业,我相信正负之间还是还是有增长,这个行业我相信还是有增长的。

说到我们伊仕利2012年,我们还是重在品牌的建设方面,我们要加大广告的投入同明星店的打造,将我们伊仕利的品牌能够向前推进一步,另外我们要着力探讨这种经营的模式,在经营方面打一种盈利的模式,让经销商能够在逆境之中能够生存同发展,我相信我们经过努力,2012年我们还是蛮有信心的,我们相信在外部环境不好的情况下,经过我们的主观的努力,我相信还是应该伊仕利应该是还有,有所增长,我相信。

网易家居:我们听到郑总的介绍,觉得郑总非常有抱负,因为很显然明年的整个形势不太乐观,但是刚才郑总首先提到的也是说要加大宣传投入,要扩大品牌建设,那么我们在这块的话,你认为目前企业最关键的一个挑战是在哪里?比如说我们要进行品牌建设,还要扩大我们的一个品牌的成长。

伊仕利郑景新:现在不同的企业,同一个企业的不同阶段,着力点是不一样的,我们伊仕利经过十年的发展,我觉得我们的品牌建设,现在目前的情况下尤为重要,现在很多大牌子都在形象宣传、包装方面在领先一步,我们经过十年的打造,我们的内功也应该在一定程度上有基础了,我们2012年在品牌的宣传推广方面应该会比2011年力度有加大,我相信这方面我们会着重在品牌建设方面加大努力。

网易家居:品牌的问题郑总给我们解答了很多,我想问一下渠道方面,你觉得现在是继续跟大卖场合作为重点,还是说我们可以适当的去扩大更多的独立店,或者说还有什么其他渠道是你在考虑的?

伊仕利郑景新:我们本来的定位是在二线市场为主,兼顾一线市场同三、四线市场的,按照我们自己的看法,我们还是重在坚持我们自己的定位,重在二线市场,兼顾三、四线市场,一线市场也在做,但是重点还是在二线市场。我们这个行业的发展,现在有很多地方还是在那个(00:04:46)期,那个空白的市场还是有的,所以我们重在现有的渠道还有空白的渠道里面加大力度,在这方面我们经过展销会,我们三月份参展,我们通过参展也好,通过明星店的打造也好,通过我们的网络宣传也好,等等多种渠道,拓宽招商的来源,我相信在2012年,我们招商的力度比2011年要大得多。

网易家居:我们问一下,伊仕利现在已经是一个非常成熟的企业了,在衣柜行业里面也是非常出名的,有没有考虑过要上市或者是做资本方面的一些动作?

伊仕利郑景新:上市这是我们的目标,但是短期之内我们还要努力,我们要将规模做大,将产能提高,将成本控制好,我们在未来的时候有向这个目标去奋斗,但是短期之内我们还是要做很多工作,这个也是我们的期待,但是我们需要努力。

网易家居:有没有一个具体的时间表?

伊仕利郑景新:这个时间表我2011年已经做了一个规划,我们规划是5年,5年之内上市,这个是我们的目标,但是这个目标我们相信还是坚定这个目标,我们向这个目标努力。

网易家居:最后一个问题,我们也知道衣柜行业是一个定制的行业,你觉得现在的电子商务你会考虑作为一个销售的渠道吗?

伊仕利郑景新:这个考虑,一定考虑,这个信息化对销售,对生产的提升是帮助很大的,我们也在研究这方面,我们也同某一个品牌在合作,我们相信通过这个信息化的改造,商务电子的推广,我们相信伊仕利下一步在质量,在效率这方面会有提高,这方面是我们必须要做的。

网易家居:郑总的眼光也是非常有远见的,网易家居也祝愿伊仕利能够上市的宏图大业尽快实现,谢谢郑总。

伊仕利郑景新:谢谢。

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