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空当期销量锐减 家电业竞相掀起清仓狂潮

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有媒体报道,国内多家知名家电企业均预计新的消费刺激政策很可能在二季度颁布实施,目前是政策的“真空期”。不过,在这段“真空期”结束前,家电卖场和厂商已经联手自救。

“买空调来国美”、“钜惠空调节、三联欢乐购”。尽管距离夏天还有一段时间,但空调的促销大战已经拉开了帷幕。国美、苏宁和三联2日同时在济南多家都市类报纸上大打促销广告,虽然说主推空调,但也捎带着其他家电,不少家电的促销力度不低于春节。

记者在采访中了解到,此前,空调促销大战几乎都始于4月中下旬,而今年3月初就拉开帷幕,家电业正遭遇市场寒流的现状可见一斑。

空当期销量锐减

“怎么这么冷清?”2日下午,在济南泉城路一家电卖场内,市民祝女士自言自语道。春节以来,济南的家电卖场一直处于冷清的状态。商场、品牌均未推出大的促销活动,销售区内不但顾客少,就连销售人员也少了。

“春节以后,经常一两天都开不了张。”在该卖场,一国产彩电促销员徐春庚说。看着卖场里不多的顾客,徐春庚回忆起去年底销售的火爆场景,“那时一天可以卖掉十几台彩电。”

“年后市场确实不太景气,以旧换新政策停止后,销量就不太好。很多消费者为了赶上政策的末班车,都扎堆来买家电。打算今年春夏结婚的,也大多去年底把家电买齐了。”该店客服部主任孙庚表示,市场需求在去年底已经被提前消化甚至透支,造成今年初家电销售比较惨淡。

孙庚认为,由于现在处于政策上的空当期,不少消费者都在观望。“年前透支消费 ,年后推后消费,目前家电市场进入了一个低谷时期。”据他介绍,家电的销售量比去年同期减少了30%。

促销大幕拉开

有媒体报道,国内多家知名家电企业均预计新的消费刺激政策很可能在二季度颁布实施,目前是政策的“真空期”。不过,在这段“真空期”结束前,家电卖场和厂商已经联手自救。

3日,导报记者再次来到上述卖场发现,前一天还未挂出的各种促销广告,已经让人应接不暇。“一年一次三月钜惠”、“冰箱洗衣机空调全场7折起,最高让利3000元”。导报记者看到,一款32英寸的LED 液晶电视,促销价格为1999 元,一款42英寸的液晶电视售价也只有2699元。

导报记者注意到,虽然以旧换新政策结束了,但也有不少家电供货商瞅准了政策空当,推出了自己的以旧换新促销政策。虽然都是400元的补贴上限,但增加了更换产品品种,旧的小家电和手机都可参与以旧换新。

孙庚告诉导报记者,今年的促销计划特别早,而且促销任务也比去年大幅提高。因此,“促销力度不小,与春节期间相差不大。”

清仓大幅度降价促销,对应的是厂家高位的库存规模。本周刚刚发布的行业白皮书显示,空调行业的库存已经创下5年之最。

“没办法,库存太高了。”说这话的是一家家电厂商驻济南办事处的业务经理王钢。据他介绍,总部已经多次下达任务通知,而且数量非常大,促销力度也相对较大。“鉴于当前的竞争状况,在保份额与保盈利之间,企业首先要确保一定的市场份额,最大限度地让利于消费者,利润已经偏低。”

期待新政

行业的不景气,足以从商务部日前公布的监测数据中看出。1月份,我国3000家重点零售企业销售额同比增长12.7%;在千家重点零售企业中,家电销售额同比却下降10% 。家电下乡产品销售量和销售额同比分别下降32.5%和25.7%。海尔、海信、美的等主要家电下乡生产企业销售额均出现30%以上的降幅。主要原因就是传统电器的销售放缓。

中经家电产业景气指数报告显示,去年第四季度,家电产业景气指数已降至近10 年平均水平。如果剔除政策影响等随机因素,更是呈现加速回落势头。这表明随着家电下乡、以旧换新等政策的拉动效用逐步减弱或消失,加上世界经济复苏放缓等因素影响,家电产品的内、外需求趋弱,行业下行压力加大。

在市场需求走弱的情况下,家电业产能过剩问题凸显出来。2009年至2010 年,家电业经历了新一轮产能扩张。根据中国家电协会近期测算,电冰箱产能增幅超过30%,空调器产能增幅为22%,洗衣机产能增幅为14%。目前,家电业电冰箱、空调器、冰箱压缩机、空调压缩机的生产能力均超过或接近亿台,在产能过剩格局下,企业竞争加剧在所难免。

尽管各自的销售任务都比较重,但王钢和孙庚看起来并没有多少担忧。

“我们期待着新政的出台。”在他们看来,家电“以旧换新”后续替代政策或将在二季度出台,预计下半年家电行业将会逐渐复苏。

此前,接受导报记者采访的招商证券分析师付喆预测,新的刺激政策将会向低碳环保方面倾斜,同时也有可能向网购方面适当倾斜。

(来源:中国经济导报)

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