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郑铮:外观设计应与功能、结构创新有机结合

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国内厨电企业的原创设计目前仍然集中在表面的外观开发,但单靠外表是没法持续发展的,外观设计应该与功能、结构创新有机结合,共同为用户带来新的价值。

日前,网易家居记者采访了广州立品品牌策划有限公司联合创始人郑铮,他认为,国内厨电企业的原创设计目前仍然集中在表面的外观开发,但单靠外表是没法持续发展的,外观设计应该与功能、结构创新有机结合,共同为用户带来新的价值。

外观设计应与功能、结构创新有机结合

网易家居:厨电行业我们与国际知名品牌相比有哪些不同?还存在哪些差距?

郑铮:我想不论是厨房电器行业,还是其他消费品行业,国内与国际名牌的差距点都是非常有共性的:缺乏可持续的创新研发能力,缺乏自上而下的统一完整的品牌形象和品牌理念,对产品的细节的把握能力,这些几乎是国内任意一个消费品类的通病。

网易家居:产品的外观设计、款式创新是否会成为产品核心竞争力?

郑铮:“形式服从于功能”虽然是几十年前现代主义设计理论的核心观点,这些年已不再成为产品开发的准则,但从某些层面上来讲仍然是很有道理的说法,我始终坚信,外观设计与款式创新在短期内只能是企业产品开发的营销手段,而不是其产品开发的核心。

外观的多样性和时尚性开发周期较短,并容易获得消费者青睐,是不争的事实,但单靠外表是没法持续发展的,外观设计应该与功能、结构创新有机结合,共同为用户带来新的价值。

开发细分类厨电产品是有潜力的方向

网易家居:你如何看待国内厨电企业的原创设计?

郑铮:目前仍然集中在表面的外观开发,如何看起来更时尚更高档是普遍的衡量标准。我认为,国内企业针对国内客户群体的细分生活方式需求,开发中国市场独有的产品,这是个非常有潜力的设计方向。

当年的九阳豆浆机等细分类产品很容易受到国内消费者的喜爱,因为其满足了某一部分国内用户的潜在需求,同时成功依靠这个生活方式的推广将其产品推向大众。

网易家居:厨电行业“山寨货”盛行,你如何看待这些“山寨货”?

郑铮:山寨货是跟行业经济发展的阶段有关的必然产物,做品牌做实业是要大投入,要熬年头的,你不能要求还未进入温饱阶段的企业都走这条看似遥遥无期的充满变数的品牌化道路,“活下去”也许是山寨品的生产动力。

网易家居:“当设计师不再依靠去米兰、去科隆寻找灵感,中国的设计将走向世界。”这是中国家居原创设计的一种期许和愿望,你认为中国原创家居将在什么时候真正走向世界?

郑铮:等到中国也有像sony 、丰田这样的全球化消费品品牌遍布世界各地时,自然与之相关的中国设计和中国生活方式会走向世界。

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