东方家园或面临崩盘危机

日前，一个消息在家居圈内迅速流传：东方家园来广营店的物业已经整体租给居然之家，月底该店将正式关张。随后记者从居然之家方面确认了此消息。继来自美国的家得宝彻底退出中国市场以后，中国本土最大的连锁建材超市东方家园，历经13年的品牌历程，在2012年底走到了毁灭的边缘。

东方家园建材超市亏损严重

东方集团年报数字

来自东方集团年报的数字显示，东方家园近年来的业绩实在不堪入目：2010年，东方家园营收13.34亿元，营业利润亏损2.44亿元；2011年，营收9.08亿元，净利润亏损1.4亿元；2012年上半年营收仅为1.9亿元，营业利润亏损1.2亿元。

一年换三任总裁难挽危局

一年之中，东方家园随着资本和股权结构的变化，更换了三任总裁，却未能扭转颓势，经营每况愈下，有业内人士甚至曝出东方家园的亏空总额超过8亿元。目前东方家园在全国共有21家店，其中北京的5家店基本上是自有物业，将来广营店的物业出租，是为了遏制该店持续亏损的无奈之举。据东方家园一位内部人士透露，该店从开业至今“从来没有盈利过”。

供应商消费者成受害者

同时受害的是大批消费者。很多消费者在东方家园下单后，交了全款，可等了几个月也没有送货，由于东方家园欠厂家的货款未结，厂家不再发货。消费者找东方家园退货，货款却迟迟无法拿到，退货三四个月后仍然拿不到货款的消费者并不鲜见。

家居建材超市问题不断

东方家园建材超市被迫出租物业

东方家园走到被迫出租物业的地步，表明其2008年开始引入瑞寰基金后的一系列战略彻底失败。当时，李凤江带领自己的团队公开亮相，抛出了“新家园，新生活”的新战略。

到今天，东方家园建材超市从原来的25家减为21家，并越来越陷入困境，伴随“新家园”战略诞生的另两个业态――欧华尚美和家缤纷也都遭遇了滑铁卢。

“新家园”战略失败面临崩盘

欧华尚美是东方家园为了摆脱超市模式的束缚，仿照居然之家、红星美凯龙创办的招商制卖场模式，最初以家具经营为主，后来扩展到陶瓷、卫浴等领域。由于东方家园建材超市的业务日益缩减，合作品牌逐渐减少，原来的门店面积太大，分切出一部分地盘做欧华尚美，直接招商收取租金，是不错的算盘。

连年亏损关店 家得宝宣布全线退出中国市场

9月13日晚，家得宝宣布全线退出中国市场。家得宝由于照搬美国的超市模式，水土不服导致在中国市场一直呈现出倒退的发展态势。5年里，家得宝在中国市场不但没有开出一家新的门店，反而在不断的收缩关店。

北京市场协会家居分会秘书长刘晨在采访中表示，从属性上来说超市业态更适合标准化高、价格较低的商品，中高端的大品牌难以进入超市业态。其次，超市模式在陈列和展示上也不能带给消费者直观的体验感。刘晨认为未来5-10年家居行业的流通方向仍会以传统卖场模式为主。

来源：九正建材网