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水暖卫浴品牌屡遭假冒侵权陷入发展困境

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业内人士表示,仿冒知名品牌构成侵权最为常见。在行业竞争日益激烈的当下,水暖企业在创牌的同时,更要商标护航,注重对国际商标的抢注,产品才能走出国门,在国际市场上受到法律保护。

随着南安水暖厨卫产业的日渐兴盛,越来越多的企业产品走向国内外市场,但接踵而至的是知识产权纠纷,不是自主品牌遭遇侵权,就是被恶意抢注。

业内人士表示,仿冒知名品牌构成侵权最为常见,这类知识产权纠纷已经成为制约南安水暖企业竞争力的一大因素,在行业竞争日益激烈的当下,水暖企业在创牌的同时,更要商标护航,注重对国际商标的抢注,产品才能走出国门,在国际市场上受到法律保护。

困境 1

知名品牌屡遭侵权

九牧在安徽被侵权之所以浮出水面,源于当地市民挑选建材的所遇。

市民顾某在挑选建材时,觉得一商家销售的“JOMOO”牌卫浴产品比别的九牧产品重量轻,感觉不像商家所说是铜制的。困惑于此,顾先生即刻向当地工商部门反映此事。

安徽当地工商部门联系了“JOMOO”商标的所有人九牧集团有限公司,李万青即刻进行技术鉴定,证实该店所卖的所有九牧卫浴产品全是假冒,一共271件,主要是水龙头水龙头装修效果图)和花洒花洒装修效果图)两个系列。

据了解,这些假冒九牧产品是商家从南京进的货,为无名小厂的产品。按照法律规定,该店销售的271件侵权商品需全部没收,商家也要被处以数千元的罚款。

事实上,九牧并非不重视商标、专利保护,目前公司在国内至少已注册了600余件商标。

早在10余年前,九牧就设立了法务专员,做好商标注册工作。

自2002年正式注册企业所用商标后,九牧的商标注册量逐年攀升。两年后,九牧成立了专门的知识产权小组,定期通过中国商标网进行排查,并通过实地走访市场进行排查。

“一张多渠道的维权网才能使侵权现象及时被揪出来。”李万青说,因此九牧一直坚持多种方式的商标维权之路,更聘请专业的知识产权维权机构进行市场调查。

李万青介绍,九牧进行商标注册时,不仅仅局限在与水暖厨卫相关的阀门、家具等11大类别中,更延伸到与水暖厨卫无关的全部45个商标类别,连九牧的广告语“健康厨卫专家”也早已注册了商标保护。

九牧每年至少要解决二三十起商标侵权事件,最近欧联卫浴也正处理两三起侵权事件。

“以前从未出现过商标被侵权的事,最近几个月集中爆发出来,这与品牌成长有相关性。”欧联(国际)卫浴有限公司董事长游国标举了个例子,广东出现了“新欧联”这样的商标,就是当地某些不法商家觉得你在该地区发展得不错,打起了擦边球。目前,该事件正处于起诉阶段。

据了解,2011年南安市共查处商标侵权案件168起,罚没金额94.23万元;2012年查处108起,罚没金额58.42万元。其中不乏自主品牌的商标侵权案件和涉及自主创新的专利案件。

困境2

两成企业未注册商标

南安水暖厨卫企业屡遭商标侵权,这让企业对知识产权的保护愈发关注。

近年来,南安相继收获了中宇、辉煌、九牧、欧联等被工商部门认定的“中国驰名商标”称号,而同期也有多家企业获得“省著名商标”称号,甚至有鼎尊卫浴等企业注册吉祥物商标。

尽管如此,但纵观全局,南安的水暖厨卫界对知识产权的保护依然存在很大的局限性。

“小企业在创牌之初,常常忽略商标的重要性。”业内人士表示,很多企业仅仅将眼光局限在厂房设备、代言人、广告等方面,而不注重知识产权的保护,只注重短期收益,因此常常会有“傍牌”之嫌。

走进中国水暖城,大同小异的企业名称、广告用语充斥着眼球。不具备商标的独创性,就更谈不上对商标的保护。

此外,由于商标注册需要投入一定的费用,一个类别的商标注册一般是1000元,若申请全保护的注册便需要十几万元,对刚刚创立公司的企业而言,这笔开支不算小。因此,在南安水暖厨卫界,大部分企业只注册了水暖一类的商标,少数四五家企业维持在30个商标左右。

“商标维权,当以预防为主。”市工商局相关工作人员表示,很多企业在发展初期,没有意识到商标注册的重要性,等商标被侵权,在市场上已真假难辨时,再打击就来不及了,如当年的日丰管业。目前南安市拥有注册商标20322件,至少有两成的南安企业不了解注册商标、专利使用、运作和保护。

“虽然工商、公安部门对商标侵权行为予以查处,但这样的查处相对被动,即大部分侵权行为是在日常检查中发现的,对于大量存在的商标侵权行为,企业更应该主动出击。”福建(南安)求达律师事务所律师苏志聪指出,目前南安水暖厨卫业界很多都没有针对商标维权的法务部门,这也成为今后南安水暖厨卫界需要克服的困难。

对应1

南企出口商标先行

近年来,一些南安水暖企业准备进军国际市场,却发现自己的品牌被国外抢注。无奈之下,这些企业只得花巨资回购商标使用权,否则,产品不能继续在海外市场出售。

九牧集团是比较早认识到商标国际注册对企业发展意义的南企。早在2003年,九牧就通过马德里商标注册,之后,也拉开了品牌国际化的序幕。起初,九牧以接工程散单为主,3年后转向自主创牌,随之将产品推广至东南亚(东南亚装修效果图)、中东、北美等地。如今,这家“南安制造”的水暖企业在海外自主品牌的销售和代理商达30多家,二级代理商有200多家。

“产品要走出国门,必须商标先行,才能在国际市场上受到法律保护。一旦企业在国际化的进程中遭遇品牌被抢注,将意味着失去这个国家或者地区的市场。”李万青告诉记者,面对全球金融危机,越来越多的南安水暖企业试图“走出去”,利用商标品牌战略,开拓海外市场。而在国际商标注册申请中,覆盖88个缔约国的马德里国际商标注册体系,不失为最便捷的通道。

看到了同行业界尝到的甜头,申鹭达、福泉、欧联等3家南安水暖厨卫企业也在上月正式通过了马德里国际商标注册。“尽管我们的产品出口,主要是俄罗斯,但是及时进行商标国际注册,才能有备无患。”游国标介绍,不久前,欧联刚参加了意大利博洛尼亚建材展;3月,欧联又将参加德国法兰克福建材展。注册马德里国际商标之后,欧联将在原有的基础上,进一步开拓海外市场。

记者昨日从市工商局获悉,截至上月,南安共有52家企业通过马德里国际商标注册,其中水暖厨卫行业的注册量为8件。

对应2

创牌不忘打假

“对于知名企业来说,在保护商标的道路上任务更重,为了避免一些商标打‘擦边球’、‘傍名牌’,企业在注册商标时还需根据情况注册防御商标、联合商标。”苏志聪说,这些商标企业在经营中不一定使用,主要是为了防止他人仿冒或注册,以便全方位地保护自己的商标。

话虽如此,但善打“擦边球”的不法商家还是令南安水暖厨卫企业在商标维权之路上防不胜防,企业在完善商标注册之余,也应继续加大打击力度。

近年来,辉煌、中宇、申鹭达等企业也加大了商标维权力度,甚至将维权法网延伸至香港等地。

中宇集团为了维权的及时性,在知识产权保护方面启用了相关方案:知识产权专员定期在中国商标网上排查近似商标注册现象,并相应提起商标异议申请、商标争议等措施;知识产权专员在淘宝网等相应平台上排查商标、商号侵权现象并采取相应投诉措施;高级打假专员依市场调查专员和市场销售人员提供的线索进行打假维权。

仅去年,中宇就在网络上成功撤销了上百个假冒网站链接,这些网站建立都不超过3个月。

在维权之路上,苏志聪建议,企业可以联合律师成立自己的“打假(维权)小组”,根据具体侵权行为确定提起民事诉讼或将相关信息报送工商、公安部门予以查处。

南安市工商局商标广告科相关负责人表示,南安近年来通过开设“注册商标专用权保护法律知识培训班”、召开推进商标战略国际化和商标国际注册工作等相关座谈会,走访市场、企业,使得企业的商标意识正逐步增强。

【来源】:南安晚报

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