<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

衣柜卖场过度促销不利行业健康发展

0
分享至
衣柜促销,就一个阶段来说不能否认它对提高销售业绩发挥的作用,而且也从一个侧面说明衣柜卖场的主动营销意识的增强,是好事。但从长远看,过于频繁的促销会影响消费者对衣柜卖场乃至衣柜品牌的信任和信心,是不利于家居行业的健康发展的。

五一将至,衣柜行业的促销大战早已火热上演,许多衣柜企业4月初便开始为五一促销旺季做准备。促销,也早已成为衣柜企业逢年过节必备的促进销售、吸引顾客的“武器”。

衣柜促销,就一个阶段来说不能否认它对提高销售业绩发挥的作用,而且也从一个侧面说明衣柜卖场的主动营销意识的增强,是好事。但从长远看,过于频繁的促销会影响消费者对衣柜卖场乃至衣柜品牌的信任和信心,是不利于家居行业的健康发展的。

衣柜卖场过度促销不利行业健康发展

衣柜卖场促销越来越频繁

一些业内人士告诉笔者,三、四月往往是家居市场“冲业绩”的重要时刻,优惠力度、活动频率都比之前多,很多卖场、品牌、家装公司很早就开始准备。

衣柜行业的促销一直都是常态,比如节日促销、旺季促销都是常态。业内人士表示,春季是装修旺季,大部分卖场都会抓住这个机会。比如五一既是节日促销,也是家装季节的旺季,每个商家都不会放弃这个市场份额,以后也会有越来越频繁的促销。

业内人士表示,目前市场上衣柜品牌众多,消费者有很大的选择权,参与促销对企业而言,是不得不做的选择,“打了折销售额才能起来,很多企业的目的都只是为了生存下去。”

衣柜产业是房地产的下游产业,目前品牌数量越来越多,行业竞争日趋激烈。随着新政策的影响陆续显现,品牌之间的竞争逐渐升级,无论衣柜卖场还是木衣柜品牌,面对消费者有限的消费能力,做些活动也仅是在这个大蛋糕上多切一块而已。

衣柜卖场促销颇具吸引力

某衣柜品牌的销售人员告诉笔者,因为卖场做活动,客流特别多,而且多数都是新房装修后选购家具的人,他们喜欢将衣柜和其它家具成套购买,以达到风格一致和一次性购齐的目的。

记者走访衣柜卖场中也发现,被促销活动吸引过来的消费者,一部分属于潜在消费人群。一对正在挑选衣柜的夫妻表示,此前接到过卖场打过来的电话,出于好奇就过来看看。“以后有机会可能会到这来买。”

过度促销不利于衣柜行业的健康发展

面对促销频繁现象,一从事衣柜行业研究多年的专家表示,最近衣柜卖场的促销活动比较频繁,就一个阶段来说不能否认它对提高销售业绩发挥的作用,而且也从一个侧面说明家居卖场的主动营销意识的增强,是好事。

但从长远看,过于频繁的促销不应该成为一种趋势,常态化的是市场竞争,但提高竞争力的手段不是只有打折让利,一个成熟的衣柜卖场应该更多地从管理和服务上下工夫。过度的打折促销表面上看是会伤害明码实价的推行,实质上是影响了消费者对衣柜卖场乃至衣柜品牌的信任和信心,是不利于家居行业的健康发展的。

就目前市场情况而言,促销是一种不可或缺的销售模式,这毕竟是现代现代装修效果图)市场催生的捷径之一,良性的促销活动对品牌自身以及各品牌之间的良性竞争是有推动作用的。但是最终要形成品牌忠诚客户,还是在于品牌形象、设计、产品质量、服务体系等诸多要素,拥有稳定且持续增长的忠诚客户,才能带动销售的长期增长。单纯低价格低折扣的促销只会削弱品牌的影响力,甚至影响信誉,所以衣柜企业有必要创新营销模式,创造一个规范、有序的整体环境,来保障市场行动顺利开展。

(来源:中华衣柜网)

相关推荐
热点推荐
女篮亚洲杯,澳大利亚逆转六冠王,中国豪取两连胜小组第一

女篮亚洲杯,澳大利亚逆转六冠王,中国豪取两连胜小组第一

晓隯就是我
2025-07-16 00:09:06
宗馥莉14岁,初中读到一半突然出国留学,成了弟弟出生的踏脚石?

宗馥莉14岁,初中读到一半突然出国留学,成了弟弟出生的踏脚石?

春序娱乐
2025-07-15 13:11:29
63岁吴镇宇新造型太棒了,没有老人味还越来越年轻,至少年轻20岁

63岁吴镇宇新造型太棒了,没有老人味还越来越年轻,至少年轻20岁

TVB的四小花
2025-06-16 02:57:47
巴西将公布有关美国关税的对等反制法令

巴西将公布有关美国关税的对等反制法令

每日经济新闻
2025-07-14 23:16:44
招行“神卡”发狠的苦衷

招行“神卡”发狠的苦衷

正经社
2025-07-15 09:18:59
43岁王宝强也没想到,15岁儿子和14岁女儿,已经开始为他争光了

43岁王宝强也没想到,15岁儿子和14岁女儿,已经开始为他争光了

橘子大娱社
2025-06-23 20:25:03
娃哈哈员工发声:称宗继昌曾在娃哈哈上班,没多久就被宗馥莉逼走

娃哈哈员工发声:称宗继昌曾在娃哈哈上班,没多久就被宗馥莉逼走

陈博世财经
2025-07-15 14:04:44
“女人嘴上不说,心里很愿意被男人这样征服,别不懂”

“女人嘴上不说,心里很愿意被男人这样征服,别不懂”

加油丁小文
2025-07-13 11:00:03
詹姆斯:乔丹是我的精神偶像,但现在的环境下我不能选他

詹姆斯:乔丹是我的精神偶像,但现在的环境下我不能选他

雷速体育
2025-07-15 11:24:28
佛山首个“奢侈品交付”楼盘即将炸场

佛山首个“奢侈品交付”楼盘即将炸场

功夫房产FS
2025-07-15 14:54:53
一个团被敌三个师包围,失联七天竟零伤亡突围,彭德怀:提拔

一个团被敌三个师包围,失联七天竟零伤亡突围,彭德怀:提拔

花心电影
2025-07-05 10:40:28
梅根秘密谋划“复仇大戏”!哈里跪求和解之际,她已备好“核弹”

梅根秘密谋划“复仇大戏”!哈里跪求和解之际,她已备好“核弹”

全球奇趣娱乐八卦
2025-07-16 01:15:03
湖南电视台记者被打后续:摄像机被砸,打人者态度嚣张,背景被扒

湖南电视台记者被打后续:摄像机被砸,打人者态度嚣张,背景被扒

娱乐的硬糖吖
2025-07-15 17:48:03
“牡丹花下死,做鬼也风流”!如今,谁也救不了44岁的宋小宝

“牡丹花下死,做鬼也风流”!如今,谁也救不了44岁的宋小宝

墨印斋
2025-07-08 05:24:55
44岁阿娇北京独居,住200平点700多外卖,要孩子难?

44岁阿娇北京独居,住200平点700多外卖,要孩子难?

智凌纵横
2025-07-14 16:00:49
新片来袭!7月最新海外电影第二波上线预告。

新片来袭!7月最新海外电影第二波上线预告。

林木体育解说
2025-07-15 19:25:01
中国女篮91-69韩国迎两连胜,韩旭18+12,张子宇8中8得18分

中国女篮91-69韩国迎两连胜,韩旭18+12,张子宇8中8得18分

懂球帝
2025-07-15 21:23:20
特朗普对俄放出强硬信号 克宫回应:非常严肃,需时间分析

特朗普对俄放出强硬信号 克宫回应:非常严肃,需时间分析

财联社
2025-07-15 21:45:04
娃哈哈又出大瓜,新一轮反转来了...

娃哈哈又出大瓜,新一轮反转来了...

思哲与创富
2025-07-15 09:49:17
今年第6号台风“韦帕”将生成,预计什么时候登陆?影响哪些地区

今年第6号台风“韦帕”将生成,预计什么时候登陆?影响哪些地区

林子说事
2025-07-15 10:30:41
2025-07-16 03:44:49

家居

自由开阔 生活需求塑造

头条要闻

特朗普被指曾私下鼓动泽连斯基打击莫斯科 白宫回应

头条要闻

特朗普被指曾私下鼓动泽连斯基打击莫斯科 白宫回应

财经要闻

国货美妆能否脱下“平替”外衣

体育要闻

在中国效力10年,45岁的传奇外援退役了

娱乐要闻

董璇自曝再婚了!二婚老公被扒是张维伊?

科技要闻

英伟达H20解禁,黄仁勋吓坏平替?

汽车要闻

六座布局/深浅配色 仰望U8L内饰亮相

态度原创

本地
亲子
时尚
公开课
军事航空

本地新闻

裤子那里鼓鼓的,当代都市丽人都被女装做局了

亲子要闻

一句“奶够孩子吃吗?”引发的家庭矛盾,评论区网友炸锅!

7次拒绝潜规则!万茜的逆袭之路,给内娱上了一课!

公开课

李玫瑾:为什么性格比能力更重要?

军事要闻

特朗普所谓"重大声明"揭晓:对俄加关税 对乌"送"导弹

无障碍浏览 进入关怀版