近日，记者走访永康门业市场发现，不少木门产品不再让人有同质化的印象，一些生产企业主打功能性产品。人们看到，在产品的变革中，扩大差异化是木门企业保持领先的第一个切入点，同时保持优质，优者更优。
“在款型和风格都类似的情况下，企业在功能化产品的关键技术上又毫无准备，除了比拼价格，木门企业基本上无路可走。”海心门业掌门人章敏认为，功能化产品的市场缺位，正是技术创新塑造产品差异化和企业核心竞争优势的大好时机。
木门同质化严重
记者了解到，木门行业进入门槛低，加上款型的设计比较简单，导致同质化现象特别严重，甚至出现直接抄袭的现象，这令不少业内人士和消费者感觉无奈。这一顽疾将拖累行业的发展，若得不到根治，势必会造成严重的影响。
据不完全统计，国内每年市场上推出的新品高达上万款，多年累积的产品设计数量更是达到10余万款。但是，在这么庞大的数字面前，却难有真正令人震惊的优秀作品。这不禁让人怀疑，木门行业真的不能走出一条创新之路吗？
据天籁木门营销负责人肖军介绍，新的木门款式面市后，会遭到许多不知名的小企业和小作坊抄袭模仿。“永康境内就有很多类似的案例，看似不同的款式和风格，其实重复率很高，并没有太大的差异。”
业内人士透露，在无法改变木门行业现状的情况下，仅以款型和风格创新为核心竞争力，并不能起到壁垒的功效。企业只有跳出这个怪圈，寻找新的创新点，才会有质的飞跃。
技术创新成新机遇
在永康，在款型风格方面难以突破后，企业转攻技术层面的创新。企业主纷纷感叹：“技术才是企业实力的真正体现。”
据介绍，木门涉及技术层面的功能主要有：隔音、防尘、保温、防火等。“如果把木门比作一个内外兼修的美女，款型和风格就是她的外貌，是吸引人们眼球的首要条件，隔音、防尘、保温、防火等功能就是她的内涵，需要人们慢慢去感受和体会。”永康汉升门业一位销售负责人介绍，大多数木门店的导购员都将产品的介绍偏向于款型的美观、风格的搭配，很少提及木门在隔音、防尘、保温、防火等产品功能上的差异。
不能否认的是，具备强大功能性的木门，被抄袭和模仿的风险确实比普通木门低。“技术是木门产品的精髓，小企业和小作坊想要模仿会显得相当吃力。这种吃力不讨好，还可能偷鸡不成蚀把米的事情，小企业还没有能力承担这方面的风险。”所以，木门企业如果要摆脱一直被模仿抄袭的命运，只有从技术层面突破。
“当前，木门产品功能化已经开始崭露头角。谁能抓住这一机遇，使技术创新成为企业的核心竞争力，谁就能在更新换代的木门行业发展壮大。”业内人士说。
【记者手记】 在素有“中国门都”之称的永康，木门产品从最初空间划分的角色，发展成统一家居风格中不可或缺的一部分。然而，随着人们对生活品质提出更高的要求，木门产品的诉求也不能局限于装饰性的风格差异上。所以，能够提高产品整体差异化水平的企业，必将站在时代的前面。保持差异化并不代表是“因他人变，则我亦变”，而应该是独创自身的差异化，优者才会更优。
（来源：金华日报）
本文来源：网易家居
作者：吴军勇
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