帅康品牌价值突破100亿 连续6年蝉联厨电业首位

本报讯 6月26日，《中国500最具价值品牌》排行榜在北京发布，“帅康”品牌价值首次突破100亿元，以122.85亿元再次成为厨电行业最有价值的自主品牌，率先步入厨电行业百亿品牌价值行列。这也标志着帅康从2008年开始，已经连续6年蝉联中国厨电行业第一品牌桂冠。帅康集团也是厨卫行业第一个步入中国百亿品牌价值行列的企业品牌。

据悉，“帅康”品牌价值的快速提升，与帅康集团近年来实施的产品创新、品牌创新、营销创新、文化创新及国际化战略息息相关。

帅康率先推出大吸力烟机系列烟机，以每秒20立方米大吸力打破了行业纪录，满足了高层建筑使用公共烟道和开放式厨房秒吸油烟排烟的需要，而且做到了真正低噪音。帅康“云”燃烧灶具独有的“云适应”和“云节能”技术，不仅让“舌尖上的中国”更加美味，而且节能效果显著。帅康在产品创新上，一直引领行业技术发展的方向，成为中国厨电行业产品创新的典范。目前，帅康已拥有500多项厨电产品技术专利，其中56项填补国内空白，成为我国家电行业中最具创新力的企业之一。

在品牌创新上，帅康始终坚持品牌的中高端定位，坚持不打价格战，不搞恶性竞争。帅康产品不仅技术领先，而且品质精湛，其大气、时尚、精致、高贵的卖相所形成的“帅康风格”，在同类产品中鹤立鸡群。

帅康早在2008年就开通了全国统一服务热线，其CRM客户管理系统，电脑自动化生成派工单，能在最短60秒内，将服务指令下达至全国400多个服务网点，即刻实现一对一上门服务，从而大大提高服务质量和效率。帅康推出的“售后人员上门服务必须携带公司的《收费手册》，向用户告知收费标准，否则，用户有权拒付服务费”，这一家电业的“米兰达法则”，把缴费主导权交给消费者，犹如石破天惊，打破了服务收费不透明、乱收费的行业痼疾，而消费投诉“零容忍”政策，进一步提高了消费者对服务的满意度。

在营销创新上，帅康启动了渠道多元化战略，推动电商、团购及工程渠道快速发展。在营销手法上，帅康从社会关注的热点出发，引进了事件营销。三沙市在中国的最南端，是中国最年轻的城市，战略意义极为重要，但三沙独特的气候条件，对烟机、燃气灶和消毒柜的使用提出了特殊的要求，帅康为三沙捐赠的定制机，可有效改善当地居民的生活条件，充分展示了帅康产品的实力。在当前厨电产品销售的淡季，帅康开展的 “情系三沙，边疆万里行”活动，让帅康产品的销售如火如荼。目前，帅康已拥有3800万户中国家庭消费群，其主导产品吸油烟机从1996年起，就已在市场综合占有率、市场销售份额、市场覆盖面三项指标上名列全国同行第一。凭借一系列营销创新举措，在2012年经济形势持续低迷的情况下，帅康销售额比上年增长15%。

帅康一系列的创新举措，不仅赢得了“帅康”品牌价值高达122.85亿元的评估，擦亮中国厨电创造的铭牌，让行业熠熠生辉，而且强化了“汽车看德国、钟表看瑞士、厨电看中国”的消费认同。

（来源：消费日报网）