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企业消费者双重推动 家居业跨入集成时代

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本届广州建博会将再度开辟“集成家居”展区,网易家居在7月8日携手广州建博会,举行了名为“集成,企业的选择还是市场的选择?”的高峰论坛会。

网易家居7月8日报道:集成家居也称为“整体家居”。凭借着款式多样,省时省力以及个性化定制等优点,近年集成家居发展势头迅猛。越来越多的家居企业开始将触角延伸到其他品类的产品开发和整合上,“集成”和“跨界”成了家居行业最为火热的讨论话题。集成,究竟是企业为了开拓新的利润增长点所“倡导”的噱头,还是消费者消费习惯的发展趋势?集成,是企业引导消费者的消费行为还是被消费者的消费理念所带动的呢?

集成家居论坛上众嘉宾合照
集成家居论坛上众嘉宾合照

本届广州建博会将再度开辟“集成家居”展区,网易家居在7月8日携手广州建博会,举行了名为“集成,企业的选择还是市场的选择?”的高峰论坛会。网易家居全国主编罗希以及集成家居行业领军品牌领导顶固董事长林新达、柯拉尼董事长陶晓松、新标家居市场总监陆文高、好莱客广州分公司总经理罗绍舜、 欧派集成家居华南区营销总经理赵彬、宫廷壹号国际集团COO 吴伟中、品格营销总监肖鹏举、皮阿诺橱柜品牌运营机构品牌总监唐海飞等资深媒体人以及各大家居行业巨头出席了本次论坛。

产品“模块化” 提供一体化的产品服务

集成家居论坛现场
集成家居论坛现场

“集成“作为近些年突然蹿红的名词,很快从概念延伸到了市场。无论是消费者还是业内人士,不少人对这个名词有着不同的诠释。如何定义这个热词,众位领导在会议上分享了他们的对于“集成”的理解。

顶固董事长林新达
顶固董事长林新达

顶固董事长林新达认为,“集成”就是把产品“模块化”,定制和集成的最终目标也就是把现场装修的“工厂化率”提高。作为企业,则应该整合相关产业资源,为消费者提供一体化的产品服务。

欧派是行业里较早开始做多品类营销的企业。欧派集成家居华南区营销总经理赵彬也持相同观点。他认为集成家居就是家庭装修向产业化、规模化、系统化发展。

新标市场总监陆文高
新标市场总监陆文高

新标市场总监陆文高则出了更通俗易懂的解释,他认为,集成就是企业利用手里的资源,把产品打包起来卖给消费者。

集成是需求还是噱头?

网易家居全国主编罗希
网易家居全国主编罗希

从最初单一产品的生产到整体定制再到跨界产品整合,市场产品的渐变过程反映的是市场消费趋势还是企业刻意引导的噱头?

“集成家居这个概念是应消费者的客观存在的需求而产生的。主要催生的原因有三,一是消费者希望居室整体功能化,二是希望居室风格统一和谐,三是希望在采购和享受服务过程中做到省时省钱。”欧派集成家居华南区营销总经理赵彬表示。“从企业来看,这也是多品类经营的企业进行资源整合的必然结果。因此集成家居这个概念并不是商家凭空出来,而是消费者的消费习惯必然发展趋势。”

柯拉尼董事长陶晓松
柯拉尼董事长陶晓松

柯拉尼董事长陶晓松则认为,集成的产品首先是因为市场需求;其次才是企业需求,因此集成是双向迎合结果,有市场需求才有企业的需求,也才会推动了集成领域的发展。

大集成VS小集成 哪个发展更利好

从广义上根据涉及产品的种类而言,集成家居能够区分为大集成与小集成。 柯拉尼董事长陶晓松坦言,“我倾向于关联性较强的行业小集成。也就是说在橱柜,衣柜类含部分家居类做一个小类型的整合,同型源整合对一般企业而言会比较好一点。“

罗绍舜则介绍,不同品类的集成,操作层面也是有所不同。集成背后是不同团队做不同的事情。单品牌做集成具有优势,并可以提高企业运营水平等。

展望前景 把好品质再攻集成

据统计,目前国内有超过16亿平米的建筑用房面积,这就意味着我国集成家居市场有非常大的潜力。尽管集成整合上面企业门都还在摸索道路阶段,到底如何才能做到更加无缝、高效、专业的集成,接下来这几年之内抢占更多的市场大蛋糕。各企业给出了他们的见解。

赵彬介绍,最近3年里,欧派把所有力量投放到拓展,优化和再造渠道体系当中,主要目的就是夯实基础,以便后面品牌全面发力。2014年,欧派将正式启动大规模品牌建设。“集成家居的首要关键,是坚持品牌。严格控制质量,同时运用前瞻性的思维打破我们既有的传统模式。欧派未来要做受人尊重的大型集成家居企业。"

新标市场总监陆文表示新标会坚持走集成家居的路线,单一品类宣传等各方面的费用都比集成高得多。

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