市场一线：地砖与瓷片的市场之争

随着建筑陶瓷市场的不断扩充和发展，瓷砖产品无论在花色、工艺、规格等方面都发生了巨大变化。以瓷片为例，从早期的普通辊筒印花瓷片发展到现在的全抛釉瓷片、喷墨瓷片等，产品规格上更趋于“做大”。除了厂家对产品生产等方面的改进，近年来，终端市场瓷片的销售情况、市场份额等方面也在悄然改变。

搭配更丰富份额却缩小

2000年，瓷片在建陶行业的兴起可谓迅猛，全国各陶瓷产区纷纷刮起了“瓷片风”，因而在随后的几年时间里，许多陶瓷厂家不论规模大小，均以生产瓷片产品为主，甚至有某些厂家通过生产瓷片做强做大陶瓷品牌。

2000年之后，正是商业地产和住宅建造兴起之时。以广西南宁地区为例，每平方米2000元左右的住宅大肆兴建，传统的“大板楼”被专业的地产开发商所替代，规范化的现代（现代装修效果图）化小区住宅如雨后春笋。南宁传统建材市场上，瓷片和地砖相比，地位不相上下。以早年的南宁明秀（虎丘）建材市场和大学路建材市场为例，装饰公司极少，路边装修队分销了70%-80%建材市场内的瓷砖产品。瓷片更是以“霸王”之态占据了家庭装修的阳台（阳台装修效果图）、厨卫空间的绝对位置。从事装修工已经十几年的老王告诉记者，2008年之前，他接过的家庭装修客户对瓷片没有任何的顾虑，几乎所有装修业主都一样“阳台、厨卫瓷片全部上墙。”规格以250×250（mm）、150×150（mm）为主流，产品花色也主要以纯白色调为主，价格从几元到二十几元不等，这是早年南宁市业主装修的主要基调。

直到2005年之后，随着大量生产厂家的涌入，瓷片市场更趋于饱和，生产厂家在产品创新方面开始不断寻求突破，辊筒印花机开始普遍应用于瓷片生产。瓷片表面的纹理和花色图案更趋于细腻、多变。花色、规格、搭配、应用开始呈现多元化的流行发展趋势。中高端市场方面，开始侧重于瓷片的花色搭配与空间的应用效果，腰线、花片的组合搭配出现了多主题、多风格的时尚元素。

在南宁快环建材市场内，从事多年瓷砖销售的某瓷砖品牌经销商告诉记者，他对早年瓷片风靡的情况，感受很深刻。他就是广西人，在南宁，做瓷砖经销商的本地人本身就很少，而他做了十几年，多是依靠2010年之前从事瓷砖批发零售，以及市场情况好时积累资本。“主要也是做瓷片的生意，那个时候瓷片销量大，不愁没有销路，都是顾客找上门拿货，和现在四处找客户完全相反了。”说到几年来瓷砖市场的变化，该经销商感慨道。直到现在，该经销商百余平方米的店面内依然摆放着四个瓷片展架，但是问津的人渐渐少了，甚至展架下层的产品几乎无人问津，“放下面一排的产品现在基本上都淘汰了，很少有人需要，主要是产品的花色、档次跟不上市场需求。现在主要做地砖的生意，瓷片利润也小了，目前只是兼营。”

大砖上墙成主流瓷片逆袭靠创新

“瓷片卖得比较少了，现在流行大砖上墙。”这是记者在昆明居然之家金源店，向多家瓷砖品牌导购了解瓷片产品销售情况时，得到的大部分答案。代理特地陶瓷、个性瓷砖的云南卫通建材有限公司导购员王炳辉介绍道，现在昆明的市场上，尤其是中高端品牌，很少在瓷片销售上面下功夫，基本上都是主推大砖上墙。比如现在市面上常见的800×800（mm）的砖，经过加工一分为二，然后磨边，上墙效果很好，非常上档次，大气。价格方面，相比几十元一片稍好一些的瓷片，总价下来相差不大，但是效果却相去甚远。

记者走访多家瓷砖店面，得到的结果亦是如此。曾从事某品牌瓷砖销售的导购员李雪倩告诉记者，出现这样的原因主要也是因为昆明市场决定，行业市场发展较成熟，消费者观念新潮，加之经销商对市场销售方面的引导，“大砖上墙”自然就成了中高端瓷砖销售市场的普遍现象。瓷片方面，普通瓷片价格依然还是在十几元到几十元不等，规格多在300×450（mm）、300×600(mm)等主流规格。

受城市各方面发展因素的影响，相比昆明市场，南宁建材市场发展水平则相对略低。相比昆明市场上普遍存在中高端市场的“大砖上墙”的情况，在南宁市场上该情况则相对较少。广西新权业陶瓷有限公司设备科科长张福清向记者介绍道，目前厂里一共有四条生产线，全部是生产瓷片产品。对于“地砖上墙”可能会波及瓷片市场等问题，张福清告诉记者，地砖上墙主要是因为产品花色、效果方面可能更优于瓷片，“地砖上墙”这个情况目前在市场上确实存在，但是主要还是中高端的消费市场的需求，以目前全抛釉产品在市场上的价格来看，能够接受这类产品的消费者还是比较有限的，我们瓷片面对的是大众群体，而且大众群体是市场上最大的一个群体。“这并不影响我们瓷片厂家，我们一直在生产设备、工艺方面下功夫，由原来的丝网印花瓷片改成了现在的喷墨打印瓷片，瓷片的花色清晰度、立体感大大提高，产品更高档，市场销路也更广。这也非常符合目前我们的主要市场的需求。产品规格更全，有250×300（mm）、300×450（mm）、300×600（mm）、350×450（mm）、250×450（mm）多种规格。所以这方面我们一点都不担心全抛釉会分掉瓷片的市场。”面对大砖抢占瓷片的市场情况，张福清信心满满地表示。

（来源：陶城报）