作为三大传统建材产业之一，陶瓷的发展与水泥、玻璃有着颇为相似的脉络。
辉煌的历程，大国的地位，从大国迈向强国的摸索前行……陶瓷，也遇到了自身发展的桎梏和转型升级的机遇。
传统陶瓷砖，俗称“厚砖”，顾名思义，就是非常厚重的瓷砖（8mm~14mm）。而这种“厚砖”的生产过程，是典型的“三高”过程，高污染、高耗能、高排放。而烧制厚实的瓷砖，也需要消耗更多的黑土、煤矿等资源，使得建筑陶瓷的原材料，到如今已呈现出“物稀价高”的局面。
和其他传统建材有所不同的是，陶瓷砖是面向终端消费市场的主流建材产品之一。随着陶瓷砖在家居地面和墙壁的使用上，逐渐取代石材（石材装修效果图）和木材，成为家装最普及的产品之后，未来瓷砖市场，还有着持续的发展空间。
那么，如果继续以“厚砖”统占市场，陶瓷砖“三高一资”的症结，势必成为建材工业主要的污染源。
因此，陶瓷砖的轻薄化，成为建筑陶瓷产业未来发展的大势所趋。这不仅是一个产业在探寻绿色可持续发展中的唯一出路，也将成为“东方陶瓷古国”传承民族文化、造福后代子孙的责任和使命。
轻薄陶瓷的全球步履
尽管陶瓷在当今已经遍布了全世界，但全世界公认的陶瓷工艺中心，毫无疑问是中国。
6000年源远流长的陶瓷文化历史，上百种陶瓷工艺与艺术造诣的发源地，陶瓷文化几乎传承于中华民族代代子孙，令全世界不曾忘记的那些美轮美奂的陶瓷精品中，凝结着一个东方大国不同历史阶段的文化精髓。
而作为装饰材料，陶瓷砖在全世界的发展，几乎是紧随艺术陶瓷之后而兴起。古时称为装饰陶瓷，源起于古埃及和美索不达米亚地区。当时的装饰陶瓷，全部采用手工制作，只是满足皇室、贵族和宗教场所的需求。
工业化规模型流水线生产的现代（现代装修效果图）陶瓷砖，始于最早进入工业文明的欧美国家。也因此，陶瓷史专家普遍认为，世界现代陶瓷砖的真正发源地，始于中世纪的欧洲。源于欧洲的陶瓷砖，包括西班牙和葡萄牙的马赛克、意大利文艺复兴时期的地砖、安特卫普的釉面砖、荷兰瓷砖插图等，其影响一直持续到今天。
中国的陶瓷砖发展历程，却显得有些落寞，尤其是现代瓷砖的“进化”史，要远远落后于欧美国家。直到上世纪80年代初，中国所用陶瓷砖还需要大量进口，“瓷砖”在当时被认为是只有少数人才用得起的奢侈品。
但正是因为中国陶瓷艺术与工艺所奠定的深厚基础，令中国陶瓷砖的发展，尤其是规模化生产所使用的装备与工艺技术的发展，在近30年里，赶超国际的速度非常快。
从1983年第一条现代化建陶生产线进入中国至今，中国已成为陶瓷砖产量第一、人均消费第一、出口第一的陶瓷大国。建筑陶瓷在国内已经拥有完整的产业链和消费链。众多品种的产品在国际同类市场上，都具有较强的竞争优势。
但是，这三项“第一”的创造者，都是至今仍在中国占主流销售地位的传统陶瓷厚砖。也因此，在创造了一个又一个“第一”的背后，中国陶瓷产业也付出了巨大的环境污染的代价。
轻薄陶瓷的概念，始自于亚洲另一个国家。上世纪八十年代，日本人第一次提出“陶瓷砖轻薄化”的理念，但遗憾的是并没有在实际生产应用上得到推广。有意思的是，欧洲人立刻关注起这一事物，并迅速在工业化道路上走在了前面。
欧洲发达国家在研发轻薄陶瓷工艺技术方面，也用了将近20年的时间。
2004年，是全世界陶瓷界值得记住的一年，西班牙成为第一个将轻薄陶瓷大幅度推广到市场的国家。此后3年的时间内，轻薄之风蔓延至整个欧洲。今天，轻薄陶瓷在欧洲的普及率，已经达到了70%以上。
国人的“白瓷片之殇”
将近10年时光，在对轻薄陶瓷进行论证和研发的过程中，中国陶瓷行业的专家和部分领军企业家并没有置身事外，而是以极大的热情参与其中，各方面的学术论证、理论呼吁乃至研究开发，称得上是“如火如荼”。
然而，在现实生产和应用中，在终端消费市场上的推广，却遭遇了意想不到的凄风冷雨。前所未有的巨大阻力，直到今天依旧让全行业一筹莫展。
2010年开始，“陶瓷轻薄化”的呼吁持续高涨了3年。众多行业专家，都以亲自撰文的形式，在各大报刊和网络中发表，强烈倡导轻薄陶瓷的发展。
与此同时，蒙娜丽莎、欧神诺、诺贝尔、鹰牌等领军建卫陶瓷企业，也相继开发出了不同种类的轻薄陶瓷，最薄的仅为3mm。
而消费市场却始终没有给予热烈甚至是起码的反应。
记者就此问及一位曾高声为轻薄陶瓷呐喊的专家时，他表现出极大的无奈：瓷砖是建材领域里为数不多的终端产品，消费观念跟不上，轻薄之路很难走。
记者在市场调研后，发现目前的情况更为严重：消费者的观念上不接受轻薄瓷砖，甚至是用实际行动加以抵触和排斥。
轻薄瓷砖有利无害，既节省了家装所占用的居室空间，又在一定程度上减少了厚砖中一些有害物质对人体健康的伤害。如此多的好处，为什么消费者会有那么强的抵触情绪？
“这种抵触和排斥，源自于白瓷片在中国的普及。”这位专家说：“白瓷片影响了中老一代的中国人，即便年轻的90后，也都知道那段白瓷片的历史。”
如今，即便在一些大都市，那些上世纪八九十年代，久未装修的老房子里，依然还可见到几十年前白瓷片铺就的墙面，斑驳残缺、裂缝纵横、色调黑黄。这样的景象，印刻在很多国人的不同成长阶段。
大多白瓷片，产自如今已明令淘汰的煤烧窑。煤烧窑不仅是典型的，生产设备的落后和典型的“三高”污染，使白瓷片的质量在所有现代（现代装修效果图）瓷砖中，质量堪称最为低劣。
不很讲究质量的白瓷片，的确很轻很薄，那是因为其产品主要成分，更多是陶而非瓷。陶的胎盘硬度差，易破碎，吸水性差，不可以用作地砖，即便是当年，也只适合厨房（厨房装修效果图）和卫生间（卫生间装修效果图）应用。
因为陶片易碎，抗污性差，使用年限一般不超过2年，便会出现裂痕以及渗透污渍的黑黄色。且由于当时的生产技术有限，只能生产小型白瓷片，不仅铺设时费时费力，而且冬暖夏凉的热胀冷缩，容易相互挤压破损。
把白瓷片称作陶瓷领域中的白色污染，亦不为过。
这种同质化陶制小瓷片，却成为计划经济时代全民家装文化的全部记忆，具备着深厚的时代烙印和绝对的统治地位。中国计划经济特色下单位分配住房的历史，正是白瓷片风行的历史，上至领导干部，下至普通百姓，被分配的房子，都有着同质化的房屋格局和同质化的白瓷片。
白瓷片，有如贯穿于我国计划经济发展过程中的许多可比物，印刻在当代国人的记忆中，挥之不去。
尽管这种具有中国特色的白瓷片，如今几乎绝迹于市场，但正如那位专家所言，这种看得见摸得着的“白色之殇”，让老百姓从骨子里将薄瓷砖与低档砖画上等号。
这无疑是中国瓷砖发展史上的一段弯路，却并不是轻薄陶瓷难于推广的唯一祸首。
据来自市场上的调研，在轻薄陶瓷被呼吁被研发了若干年之后的今天，众多陶瓷品牌直营店里的导购，竟然向消费者传播“瓷砖越厚越好”的概念，这直接折射出，众多的品牌企业在轻薄陶瓷的研发与推广远没有做到同步，甚至其传播力度几乎为零。
改变消费者的观念，市场是第一传播平台；影响市场的因素，企业是最大的力行者；带动企业的动力，如今看来，应该是轻薄陶瓷标准的制定和认证体系的完善。
这其间，政府要有作为，行业要有使命，企业要有担当，媒体要有责任，市场要有导向。尤其是处于“绿色陶瓷”推广难度之大的当下，彻底扭转消费者的观念，只有各司其职，先将产品通过标准和认证，力推市场，让老百姓感受到轻薄陶瓷与生活质量息息相关时，才有可能柳暗花明。
品牌大众化当是推广之途
关于建卫陶瓷如何建立轻薄陶瓷的品牌战略，行业相关专家众多纷纭。
有人认为，轻薄陶瓷的推广关键在如何将理念根植于老百姓心里，只有全方位开展普及与传播工作，同时，通过技术提升降低产品价格，使之成为每位老百姓愿意用且用得起的大众产品。
也有人认为，介于现阶段人们对轻薄陶瓷认知度不高，且价格昂贵的特点，可以像时装的发展史学习，先将轻薄陶瓷作为高档用品，从一部分人使用开始，慢慢过渡为大众消费品。
应该说，轻薄陶瓷大众化是陶瓷砖绿色发展的终极目标，而若在推广之初，能够循序渐进，也未尝不是短期内可行之举。
无论哪种推广方式，最关键的一点在于，都是传统建材行业第一次将建材产品与生活方式联系在一起，提出了建材与生活品质密切挂钩的概念，也为建卫陶企开展品牌战略、丰富终端营销带来全新方向。
这样的传播导向，在传统建材领域中，是一次颠覆性的突破。以往，提到建材，都是些厚重的行业理论和工业印记，更多的行业标准，也只是行业人士才看得懂的高深莫测的专业术语，站在普罗大众的角度，这是行业里的人在做行业里的事，与社会生活、与百姓追求、与家庭幸福指数，似平行线，互不交集。
老百姓可能不会去关心产品生产过程的节能环保，更没有耐心去消化所有先进的专业理论知识，但是，他们已经对自身的生活品质有了要求，对环保的生活方式有了兴趣，对绿色化的时尚产品有了购买欲。
倘若换一种思考方式，将时尚的理念和营销方式植于品牌发展战略之中，让轻薄陶瓷率先成为建材领域中的“风尚之骨”，不仅可以为建陶企业展开轻薄化的绿色篇章，也为所有面向终端，普及全社会的建材产品，铺就一条绿色发展的捷径。
如果将轻薄陶瓷作为有文化、有创意、有艺术气息的时尚产品进行营销推广，那么，任何立志于推广轻薄陶瓷的品牌，都可以以全球视野展开更为顺畅的品牌推广。
众所周知，如今的时尚产业，早已经打开了国门，无论是国际奢侈品牌，还是国际快销品牌，都已经在中国市场站稳了脚跟，乃至在全世界，都拥有着来自中国的消费大军。
而中国自主时尚品牌，也开始了向国际进军的脚步，那些曾经不把中国时尚产品放在眼里的老外们，如今也能如数家珍般道出许多国产时尚品牌。
遗憾的是，尽管，中国是全世界陶瓷砖出口第一大国，但是，真正在国际陶瓷砖消费市场上知名度响当当、一呼百应的陶瓷品牌，却几乎没有。
而西班牙、意大利、英国、德国等轻薄陶瓷广泛普及的陶瓷强国，同样拥有众多知名度甚高的陶瓷品牌，但进军中国陶瓷市场，并且能被中国消费者蜂拥而至的国际品牌也寥寥无几。
倘若建卫陶瓷行业由此搭建起国际化的大舞台，把国际品牌“请进来”，让自主品牌“走出去”。通过吹遍全球的轻薄时尚风潮，带动起老百姓的关注和兴趣，或许，轻薄陶瓷的推广之路，将事半功倍。
追求轻薄拷问行业良心
“做人要厚道，做瓷砖要轻薄。”在2006年首届墙地砖论坛上流传出来的这句话，值得品味。厚道是一种做人的品质德行，将人的品质与瓷砖的品质连在一起，所表达的何止是瓷砖，更是一个行业的品质德行。
从表面看来，与水泥和玻璃打造绿色化工程的庞大和繁杂有所不同的是，为陶瓷砖进行“瘦身”的轻薄工程，是一条非常清晰明确的陶瓷砖发展出路。所谓“轻薄”，“轻”有助于余料再利用，达到资源可循环再利用的环保要求，“薄”则是在制造环节中降低“三高”、降低运输成本，减轻建筑负荷的最有效手段。
陶瓷砖所流经的渠道，除了建筑和基础建设工程所用瓷砖外，还有更大一部分比例，是作为生活用品，遍及几乎所有的生活和工作场所。
作为陶瓷大国，中国较为成熟的建卫陶瓷产业集群地，也遍布大江南北，地域辽阔。这些产业集群地，大多生根于城市乡镇的人口密集区。比如四川夹江作为西南瓷都，整座城市及周边，不同的陶瓷企业割据一方，有些规模较小的生产厂就在企业主楼后面，即便是规模大些的生产厂，也离城市不远。
可以想见，传统陶瓷生产过程中的“三高”，对于这些产业集群地生活环境将造成多么大的破坏，对于生活于此的人们，带来多么严重的健康隐患。
对资源的浪费和破坏，导致企业生产成本越来越高，而流入市场的成品价格却越来越低，身处其中的每个企业，在生产厚砖的过程中，不仅得不到实惠，反而在最近几年因为效益过低、排放过高而致使不少企业被逼破产。
从任何一个角度分析，继续生产厚砖，都会对自身、对行业、对社会所（会所装修效果图）造成巨大的伤害且后患无穷。
如果说，中国陶瓷砖在以往的发展，对质量的要求，是考量一个行业基本品质，那么，在全球全面进入生态文明建设时期，努力去创造陶瓷的轻薄之路，也同样考量着行业的良心和品质，只有行业拥有对绿色环保不懈追求的精神和奋勇拓展的行动力，才能将陶瓷的绿色之路走得更顺畅。
而今，工信部正在着手为陶瓷轻薄化制定行业标准认证体系，并全面应用于企业生产和消费市场，这是否能让陶瓷砖的轻薄之旅以此为转折点，让全行业胸有成竹、轻装上阵，将被持续的关注和期待。
（文章来源：中国建材报）
本文来源：网易家居
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