迪诺雅尤国忠：一生做好一件事 最大爱好是家具

27年前，尤国忠从福建泉州的一个小村子只身来到深圳，在一家家具厂谋得油漆工一职。凭着福建人“爱拼才会赢”的性格和不断的努力，尤国忠从油漆工木工、车间主任、厂长一直做到总经理。

1999年，尤国忠开始创业，创建了自己的家具企业深圳市仁豪家具发展有限公司。2002年仁豪开始做整体家居，迪诺雅品牌开始拓展。尤国忠为自己赢得了“亮光家具之父”美誉，也让迪诺雅拥有了“中国板木家具第一品牌”的美誉。今天就让我们共同来了解一下迪诺雅的故事。

从油漆工木工到自主创业建立迪诺雅品牌

网易家居：尤总，我们知道您是家具行业的技术型企业家，能简单给我们介绍一下您当初为什么会从事家具行业，在这个行业里您有怎样的感悟？

尤国忠：我从事这个行业比较早，高中毕业后就开始与木头打交道了，做过木工、油漆工。做家具的方式随着时代发展，做法也不一样了。我接触这个行业已经30多年了，1980年之后就在家里学木工、雕刻，后来到深圳也一直从事这个行业，感悟比较深刻的就是这30多年来中国家具行业发生了巨大的变化。

网易家居：您觉得这30年中国的家具行业可以分为哪几个发展阶段？

尤国忠：80年代是比较原始的阶段，还是中国传统的家具文化、家具工艺阶段；90年代引进了意大利、德国的先进设备和先进设计理念，向机械化、工业化方向发展；2000年以后的十几年，家具企业都开始注重品牌、营销等方面的发展和升级。

网易家居：刚才尤总也提到，最近这十年家具企业开始注重品牌了。仁豪旗下也有两大品牌，高速公路一下来就能看到“迪诺雅，缔造中国板木家具第一品牌”的广告牌。我们想了解一下，当初设立迪诺雅这个品牌时，为什么会取这样一个名字？您对迪诺雅这个品牌有怎样的规划？

尤国忠：我们公司是1999年创办的，2000年品牌推广时有了这个构思，我们的产品要向西方学习，所以要起一个比较高雅的、有启发和先导作用的名字，当时就想把名字起得西化一点、洋气一点，所以就叫迪诺雅。迪是启迪、启发的意思，诺是诚实、实在，给消费者承诺，雅就是一种比较高雅的设计理念，所以起名为迪诺雅。

网易家居：那个年代大家可能对西方的事物比较欣赏，所以起了这样一个名字，来吸引消费者的关注，但是它的中文含义里又承载了很多企业文化。

尤国忠：对，当时是这样想的。

迪诺雅首创亮光家具引领行业新潮流

网易家居：迪诺雅经过这么多年发展，在板木家具领域已经非常知名了，不管是在行业还是在消费者心中都是一个知名品牌，您觉得这个品牌经历了哪些发展阶段？

网易家居：迪诺雅得到行业、经销商、流通业、乃至消费者的认可，主要由于我们对产品的创新。迪诺雅品牌经历了两波产品革新，第一波是我们刚开始推广时用亮光板式，当时的中国市场基本没有亮光板式，都是亚光的或者三聚氰胺的板式。亮光板式的推广得到了消费者的认可，迪诺雅使我们从一个小小的企业茁壮成长起来，得到了经销商、流通业和消费者的认可。在这个领域里，大家共同推广亮光板式，引领了行业产品发展的方向，这是我们对行业的一种贡献。目前三四线市场对这种亮光板式的需求还很大，占了相当的份额。迪诺雅从成立之初就得到了大家的关注和关心。

网易家居：迪诺雅也开创了一个新品类，就是亮光板式家具。行业内也把您尊称为“亮光家具之父”，您是怎么样看待这个称号的？

尤国忠：1999年创立仁豪家具，我和我的团队开发了“迪诺雅”这个家具品牌，相继推出了迪诺雅“枫丹白露”、“时空再现”等亮光板式家具系列，我们在产品方面引领了消费、潮流和时尚。亮光本身有一种比较亮丽、时尚的感觉，营造的生活环境能让消费者有一种舒适的感觉。这个称呼或许是对我所做努力的一种肯定，对此，我也感到有点骄傲，证明我们做的一些事情，对企业的品牌和发展，乃至对行业的发展是有贡献的。

大胆创新 缔造中国板木家具第一品牌

网易家居：亮光家具是迪诺雅为行业所做的一大贡献，也是迪诺雅发展进入快车道的一个阶段，这个阶段之后，迪诺雅的发展又进入了哪个阶段？

尤国忠：后来通过对国内家具市场的观察和研究，认为板木家具将是中国现代（现代装修效果图）家具发展的必由之路，板木家具将有着巨大的发展空间和市场潜力，随后我们成功推出了迪诺雅板木家具系列，这是迪诺雅发展的第二个阶段。我们在板木家具领域里做了大胆的创新设计，对产品进行革新。以前没有板木家具品类，我们的推广带动了中国家具制造业对板木家具的认识。以前只有板式家具和实木家具的概念，没有板跟实木相结合的板木家具。这样一种新的产品理念、新的产品设计，自2005年以来我们大力推广后，得到了消费者普遍认可，在很多企业的参与下，逐渐形成了一个主流产品。

迪诺雅经历了两波产品的设计、创新，引领了行业主流家具消费产品的品类方向，后来我们在流通业招商里有一个板木漆，也是从这里引来的。所以迪诺雅在整个行业里的影响力，是我们的产品定位和走差异化路线、走创新之路得到的回报，或是社会、行业认可的过程。

网易家居：从行业来看，目前板木家具的占比还是很大的，您认为板木家具有哪些优势？是否会是未来家具行业的主流发展方向？

尤国忠：板木家具结合板式的时尚设计，加上实木的装饰或实木的框架结构，可以享受到真正来自于大自然木头的感觉。但如果从低碳环保、节省资源这个方面来说，因为森林砍伐受到很多限制，所以板木相结合有很多优势，我们可以引导消费者，这个节约资源的产品既实用又时尚，还能享受到来自大自然的东西。所以板木家具是一个很好的发展方向。

家具行业将面临产业转移和产能过剩

网易家居：尤总觉得目前家具行业的发展面临哪些瓶颈或者困境？

尤国忠：目前仍然是面临着一些困难和问题那是必然的，比如对将来的规划和产能过剩问题。当然产能过剩是整个行业的问题，或者说整个中国制造业的问题，这是一个瓶颈。此外还可能面临人力资源的瓶颈，特别是深圳这种地方，人力成本、土地成本、运输成本等都会是发展中的瓶颈。

这些瓶颈可能会得到一些解决，现在我们家具协会也在全国规划集散基地，比如往中部发展可能会得到一些解决。现在深圳家具协会在主导苏州家具工业园，跟当地政府合作开发。在河南信阳也有一个政府主导的项目，将来在中部的发展，使往中部、北部的运输成本相对降低一点。而且内地的土地成本相对比较便宜，有些企业进入在土地方面会有很多优惠政策，政府对产业转型、产业转移是很支持的。

打造负责任的消费者品牌

网易家居：您对仁豪集团的总体规划是怎样的？

尤国忠：首先我们要做一个负责任的消费者品牌，我们朝着打造消费者品牌的方向发展，将来还会朝着规模化、现代（现代装修效果图）化、国际化的方向发展。我们已经在惠州投建一个新的工业园，这是朝着工业化、规模化发展的第一步。我们觉得中国家具发展的需求，特别是未来20年中国的城镇化建设还需要很多建设产品，包括家庭建设、工程、酒店（酒店装修效果图）建设，我们现在也接触了很多地产企业，我觉得还是有很大的发展空间。

网易家居：企业要把一个品牌从行业品牌变为消费者品牌，最应该做到哪些？

尤国忠：现在很多品牌发展得很快，但对于消费者来说却比较陌生，尤其是家具业，行业品牌和消费者品牌之间存在着相当大的差距。企业如何把一个品牌从行业品牌变为消费者品牌，我觉得首先企业应该要有一套了解与认识消费者需求变化特点的方法，因为只有最大程度地满足消费者品牌价值体验，消费者才能明确地知道是否喜欢这个品牌。家具产品的一个很大特性就是实用，这不同于珠宝玉器等观赏类产品，因此消费者买家具就是实地体验产品的舒适实用性。传播品牌就应该以消费者为核心，只要有相当一批顾客愿意亲身体验，建立起了对其特定品牌偏爱和口碑宣传，这个产品便能在市场中有效地进行竞争，这个企业能发展的更快速和长久。

一生做好一件事 最大爱好就是家具

网易家居：您现在是深圳家具协会执行会长，这几年您在协会带领行业发展方面做了哪些事情？

尤国忠：我主要是引导行业的规范，比如标准方面，我们在做一些板木家具的标准，规范一些行为，包括材质、工艺等。另外，我们在主导着，特别是在深圳，我们一定要继续发扬这种创新精神。以前有个说法，世界家具看岭南，中国家具看深圳的创新、创业。从展会来看，今年3月份的展会，从东莞、广州、深圳的产品可以看出，广州是出口导向，深圳很明显就是产品的设计、创新，或者是潮流的创新。所以在这一块我们还继续推动深圳家具的发展。

其实深圳被评选上世界之都，不光在家具方面，在其它很多设计领域，深圳都是很多内地城市的学习榜样。而且现在家具行业设计公司，很大一部分驻扎深圳，北方很多家具公司都来深圳寻找设计服务，所以这仍是我们要做的事情，深圳的家具发展就是从设计和营销两大块去引领、创新。

网易家居：尤总在协会那边有那么多事情要做，自己还要带领企业发展，平时的工作压力大不大？您是怎样缓解压力的呢？

尤国忠：人活着就是要做点事情，外部的事情、内部的事情要看你怎么去调配好。现在整个行业内有很多组织，我参加的也比较多，内部的管理在逐步规范，我基本上都放权给下属去负责，各个部门去承担。现在内部工作减轻一些，外部活动参加多一些，这样在时间调配上就轻松高效些。

网易家居：您自己工作之余有没有一些其它的业余爱好？

尤国忠：其它业余爱好主要是看看新闻，关注一下国家的宏观政策、国际的经济形势，关注行业的发展动态。最大的爱好就是天天与家具人打交道，内部也是与自己的员工打交道，外部行业的事情比较多，打交道自然也比较多。

网易家居：最大的爱好就是家具。

尤国忠：对。

网易家居：您身处家具行业二十多年，最大的感悟是什么？

尤国忠：这么多年的从业经历，这一路走来，碰到过很多艰难的事情，无论是最初的木匠学艺还是后来的工作打拼，创业的艰难我相信很多人都深有体会，但这么多年我一直坚信家具是我一生的梦想，一生做好一件事，只要自己敢于拼搏，用心刻苦去学习努力，天道酬勤，一定会在家具行业取得一番成绩，这也是我这一路走来的亲身体会。

网易家居：今天非常高兴尤总能接受我们的采访，我们也预祝仁豪的产品能得到越来越多消费者的喜爱。谢谢尤总。