迪诺雅品牌升级 更加贴近消费者需求

2013年3月17日下午,仁豪集团旗下迪诺雅、摩迪卡2013年经销商年会在深圳龙岗召开，仁豪集团董事长尤国忠先生出席并致开幕词，深圳市家具行业协会执行会长侯克鹏、南京林业大学家具与工业设计学院院长吴智慧、顺德职业技术学院艺术设计学院院长彭亮、南京林业大学生产管理教授李军等领导及专家出席了经销商年会并发表了讲话。年会现场，仁豪集团发布了迪诺雅品牌全面升级后的新形象，并进行营销战略升级阐释。

迪诺雅品牌升级，更加贴近消费者需求

迪诺雅家具经过十几年的经营，开创了中国家具新品类，带领中国家具行业走入板木家具新时代，并成功坐稳了中国板木家具第一品牌的交椅，开创了中国家具企业邀请“权威专家代言”的全新模式。但迪诺雅并未就此止步，而是一直不断地进行变革，2013年伊始，仁豪集团就开启了迪诺雅家具新的品牌定位、广告语提炼、LOGO及新的形象广告设计，并在2013年迪诺雅经销商年会上集中亮相。新广告语在第一品牌基础上升级，提炼出“工艺绽放生活”作为广告语，新的广告语从工艺角度出发，更贴近消费者需求，拉近与消费者的距离，同时也标志着迪诺雅从行业品牌正式转向社会大众品牌。

年会现场，迪诺雅·中国板木家具专家委员会高级顾问代表从各自研究领域阐释了“工艺绽放生活”。南京林业大学家具与工业设计学院院长吴智慧从家具行业发展角度论述了板木家具是市场发展趋势，工艺是支撑板木家具的发展力量；顺德职业技术学院艺术设计学院院长彭亮从工艺美学方面进行了论述，称“高品质的工艺创造具有美学品格与工艺审美价值的家具”，迪诺雅恰恰正以高品质的工艺创造板木家具美学；南京林业大学生产管理系教授李军从“工艺领跑家具行业”为题，认为“工艺提升才是真正的提升，这个环节是整个复杂体系中的咽喉，工艺提升是实力的体现”。迪诺雅敢于提出工艺绽放生活是给自己“找难题”，但是对于消费者无疑是利好的消息，带给消费者更高品质的瑰丽生活。

迪诺雅家具董事长尤国忠先生表示，将通过全方位的推广，使消费者认识并了解迪诺雅。全新的迪诺雅品牌将以更加丰富立体的姿态展现在大众面前，更加贴近消费者的需求，同时也标志着迪诺雅从行业品牌正式转向社会大众品牌。    

果断战略调整，积极开发三四级市场

仁豪集团董事长尤国忠在2013年迪诺雅、摩迪卡经销商年会中提到，面对新的市场趋势，迪诺雅审时度势，果断进行营销战略调整，进行渠道下沉，在三四级市场有规划有选择的进行迪诺雅旗舰店的开发与维护，将板木家具推广到最具增长潜力的三四级市场。迪诺雅家具在维护好原有一二级市场的营销渠道基础之上，开始着手一二级市场组合形象店，并向三、四级市场延伸，扩大了产品的影响力和覆盖范围，使品牌形象更加深入终端消费者心中。可以说，迪诺雅家具开启的“组合形象店+独立旗舰店”的模式不仅是仁豪集团营销模式的一次重大变革，也对家具行业营销模式产生了积极的深远影响。

与会的领导专家对迪诺雅家具取得的成绩纷纷表示肯定，对板木家具的未来也充满了信心。由于实木家具受到的限制因素较多，而板木家具结合了板材与木材的优点，具有无可比拟的优势，在一、二线市场，板木家具的优势将继续扩大化。随着农村城镇化和社会主义新农村建设，乡镇居民生活水平提高，百姓消费购买力增强，越来越重视家具生活质量，尤其是板木家具，迪诺雅家具将夺得市场先机。

面对振荡的行业环境，激烈的市场竞争，迪诺雅家具并没有“盲目爆破”、“降价促销”，而是积极思变，顺应行业发展潮流，实施全链升级。惠州工业园项目的奠基和迪诺雅品牌形象的升级，将开创全新的迪诺雅品牌模式，在家具行业树立一面崭新的旗帜，引领家具行业进入板木新时代。

年会结束后，仁豪集团举行了经销商年会答谢晚宴，现场的别出心裁的节目和装修礼包大奖，更是将本次年会推向了高潮。