家纺行业品牌试水功能性产品

“可信度”成为企业竞争制高点消费者选购床品要认准品质

近年来，随着科技创新的发展，家纺企业纷纷顺势向市场推出了自己的功能性床品。时下，各式各样概念床品大行其道，当然其中也不乏有特别成分和特殊功能的家纺产品。业内人士指出，真正的功能家纺床品一定是经过权威机构认证的合格产品，消费者在选购床品时，品质健康才是第一，品牌认证也很关键。

众品牌试水功能性家纺

床单、被罩、枕头、床垫（床垫装修效果图）等床上用品是人们的“睡眠伴侣”，秋冬时节，正是床品旺销期，近日，记者走访岛城多家大型商场发现，各品牌家纺品牌都推出了相应的促销活动。

在香港中路麦凯乐，记者看到包括罗莱、梦洁、寐、恐龙等品牌的精品冬被6~7折销售，还有精选超值特供3折起，在5楼扶梯口的冬被特卖会更有超值优惠。记者发现，除了传统的棉纤维以外，不少品牌家纺、床垫企业纷纷推出带有各种附加功能的床品，天丝、彩色棉、丝棉交织、大豆纤维、丽赛纤维、竹纤维、牛奶纤维、玉米纤维、色织桑蚕丝等新型原料的运用使得家纺产品类型更多样，并具有磁疗、负离子、抗菌、防螨，甚至美容养颜等功能。“为了满足市场的需求，各大家纺企业都纷纷推出了运用各种纤维的功能性家纺产品，功能性家纺产品在家纺行业的应用比例和应用范围逐年上升，越来越受到消费者的关注。”一位品牌家纺销售商向记者表示。

多喜爱家纺的销售人员拿着一款产品向记者介绍：“像这款公司自主研发的芬纳诺高效纳米银抗菌材料，尽管此类产品价格比普通产品稍微贵一点，但是卖得还是很不错。”据介绍，经过芬纳诺处理过的包括被子在内的床品，水洗50次后，抗菌效果依旧可以保留到90%以上，是非常稳定的抗菌功能家纺产品。

将成为未来行业发展方向

高档蚕丝被、套件……近年来，继传统的烟酒、数码、金银等商品后，人们已经越来越习惯将产品作为馈赠礼物，不少企业单位也乐于将家纺产品作为奖品福利发放给员工。在不知不觉中，国内市场关于家纺产品的消费观念正在进行更新。

国内家纺行业人士告诉记者，目前国内城市中对于家纺产品已逐渐形成了经常性消费的观念，例如依据四季变化、房间装修、布置风格挑选家纺产品，考虑将高档家纺用品作为馈赠礼品等。据全国工商联礼品商会在去年发布的一项调查报告，家纺产品在礼品市场年度销售额中所占比例已经达到了30%左右。随着国内结婚生育高峰的持续、城镇化的推进，城镇、乡村市场对于中高档的家纺产品需求也正在快速增长中。“功能性家纺一定是家纺行业未来的发展方向，因为随着生活质量的提高，消费者对家纺产品的要求也将不断提升，有些特殊的要求需要功能性家纺来帮助实现，如防螨、吸湿、排汗、阻燃、抗紫外线、降甲醛等。”该业内人士表示，未来，随着消费者生活理念的进步，对功能性家纺的需求程度将不断增大，因此，功能性家纺的市场前景非常广阔。

消费时认准品质谨防被忽悠

记者了解到，由于功能性家纺市场还未发展成熟，往往被个别不法商家大肆吹嘘，使消费者对功能性家纺的保健效果产生了不理性的预期。再加上功能性家纺脱胎于功能保健行业，很多消费者对整个功能保健行业都存在一定程度的不信任，甚至是排斥，不少消费者对于功能性家纺的认知仍存在偏见，认为是商家造概念，忽悠消费者消费。

在采访过程中，丹麦家纺品牌销售商朱磊告诉记者：“功能性家纺主要具有改善身体状况的功能，但并没有治病的功效，有些品牌在向消费者推荐功能性家纺时会打‘擦边球’，误导消费者认为产品能够治病，这对于整个功能性家纺行业来说，具有致命的伤害，会让消费者对功能性家纺的真正特性产生误解和不信任，继而阻碍整个行业的有序发展。”

朱磊提醒消费者，在选购床品时，品质是关键，品牌是保障，因此，消费者最好是到品牌专卖店及正规商超购买品牌家纺产品，质量信得过，放心更健康。对于一些涉嫌炒作功能概念的家纺用品，消费者一定要理性购买，切勿盲目跟风，不能听信导购员的片面之词，否则到头来听信了所谓的“功能”产品，花了高价钱不说，更怕影响睡眠健康，反而得不偿失。

（来源：青岛财经日报）