尤国忠：品牌升级 分品牌运作

2013年中国家居品牌营销盛典在北京市昌平区龙城丽宫国际酒店举办，网易家居在盛典现场采访了深圳家具协会执行会长、迪诺雅家具董事长尤国忠先生。

尤国忠介绍，公司除了有迪诺雅、摩迪卡两个品牌，今年还推出一个高端的品牌普罗达，现在整个公司的品牌是塔字形的构造。尤国忠对2014年充满着信心，其认为，家居行业还是有很大的前景。

尤国忠：品牌升级 分品牌运作

塔字形 分品牌运作

网易家居：尤总，您好，2013年已经接近尾声，能不能请您对迪诺雅2013年的发展做一个总结？

尤国忠：今年我们主要在终端方面进行整合，首先是推行这种组合大店的模式，通过一年的努力，到年底来看是初见成效，做大店的经销商，单店的产出比较高。接下来，我们要做的是品牌的升级，不只是打造板木家具第一品牌，我们现在还在挖掘板木家具工艺的内涵，告诉消费者我们这个板木家具是怎么样做的，能够给消费者带来一些环保、现代时尚、自然节约型的家具，比较吸引老百姓，在这方面我们下了不少的功夫。

我们公司还有一个实木品牌，就是欧美现代的摩迪卡，今年还推出了一个高端的品牌普罗达，是属于欧美的高端品牌，接下去整个公司会集团化的分品牌运作，不仅有迪诺雅这个受众面最宽、体量最大的品牌，以及中端的欧美现代实木的摩迪卡品牌，还有高端的就是普罗达品牌，现在整个公司的品牌是塔字形的构造，我们是这样的一个发展思路。

网易家居：您如何预测2014年整个家居行业的发展，您认为它的趋势会是怎么样的？

尤国忠：我们的家居行业，大家年年说都说不好过，其实年年都很好过。就是说，这个行业还有很大空间，城镇化建设也好，国家的经济稳步发展也好，都对我们这个行业有很大的帮助。什么行业都存在着竞争的态势，这个是正常的，我认为企业自己的定位很重要，什么能做什么不能做？什么能做好的就继续发扬光大，什么不能做就有舍有得。

我认为这个行业还是有很大的前景。虽然家具是耐用消费品，但是随着社会经济发展，老百姓买房必须要买家具，而且从今年来看，好几个地方的房价，特别是我们深圳的房价都涨了不少，涨了不少说明购买力还是很强势的，所以对2014年我还是充满着信心，充满希望的。

线上线下一体化是家具电商发展的方向

网易家居：现在越来越多的家具企业涉足电商，您如何看待目前家具行业在电商这方面的发展？

尤国忠：其实几年来我们家具行业都在探讨电商的事情，可能要做几个方面的考虑，一个是产品，一个是品牌，一个是服务，一个是价格体系。如果做得完美，应该是线上线下一体化，这个应该是将来发展的方向。目前也有一些企业在电商上做得很好的，但在线上做得很好，多少也会影响到线下。线上的产品有自己的特点，要抓住线上的一些特点。

我们这几年在探索，也想去做，但是还没有做得很好，这里面有很复杂的因素。像我刚才说的，产品体系方面，如果是同类产品线上有线下也有，这就会对经销商有一定的冲击，我们也要考虑服务，经销商在服务方面怎么样配合，这个难度比较大。如果线上和线下是不一样的产品，那么要不要用同一个品牌？这些都有利有弊。我的看法是，家具电商的发展，随着时间的推移，要考虑线上线下怎么一体化，怎么解决运输、服务、送货、安装、价格体系等问题。

网易家居：您认为家具电商的发展是不是还处在一个瓶颈期？

尤国忠：大家都会想做电商，也都会碰到一些矛盾和困难。如果家具电商做的都是现代时尚简洁的产品，那么就比较适合80后、90后的这些年轻人，如果是中高端的品牌，一般来说消费者都喜欢去实体店体验一下，假设几十万买来一套家具，那消费者在线上购买不一定放心。所以做电商还是要逐步摸索，逐步实践、逐步总结。

深圳家具品牌有自己的特色

网易家居：您作为深圳家具协会的执行会长，您认为目前深圳家具品牌的现状如何？

尤国忠：现在从产品设计、产品包装来说，很多设计公司都还是在深圳这边，为什么呢？从这方面看，深圳的家具走设计、创新的路，另外还有个性化的品牌运营。基本上，深圳的品牌，每一个企业都会做出自己的特色，也会往高端走，特别是这两年大家都往高端产品做出自己的特点。

网易家居：那么您认为这是不是深圳家具品牌在未来的一个发展方向？

尤国忠：应该是走这个方向比较适合，因为深圳家具有它的特点，人力成本、土地成本、物流成本，这么多成本在里面，你就必须有一些具有自己特色的产品。现在很多企业在转型，都转到中高端产品。

网易家居：谢谢尤总接受我们网易家居的采访。