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安信地板董事长卢伟光:将家居文化融入产品

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不同人对家居文化的理解也不同,什么是家居文化?在我看来木头也是生命的,是活的载体,比较有底蕴的事物。在2013年安信地板也在这个基础上做了一些跟文化有关的尝试。

安信地板董事长卢伟光:将家居文化融入产品

家居文化融入产品 木头也有生命

不同人对家居文化的理解也不同,什么是家居文化?做地板的企业很难想象如何将文化融入进产品;红木家具可以卖得很好,这个我们很佩服,而地板文化却很难挖掘。在我看来木头也是生命的,是活的载体,比较有底蕴的事物。在2013年安信地板也在这个基础上做了一些跟文化有关的尝试。我们与健力宝合作,到巴西去踢球,这大大促进我们和巴西人民的文化交流。很多人说,以前卖地板要么降价,要么促销。而体育这种模式可以带给人一种精神,给球迷和爱好者一些交流,通过体育的交流,让更多人一起了解到地板。所以网易说把客户群细分,能够让以前不了解的人更加的了解家居行业的细节。   

传播家居文化要靠引进引出 

木材依赖于进口,并且分布在五大洲,因此消费者对这个不太了解。因为不了解,所以会产生神秘感和怀疑:“这个是不是贵?”如果想要把这些疑问打开,最好的办法是公开。公开就是引出去到非洲,并且把非洲的文化引入进来,这种文化的交流其实是传播文化的附带值,通过木头可以跟消费者直接的接触。今年我们把非洲木材引入到中国,得到了消费者的欢迎,也得到了很好的销售,获得了很大的成功。

依托媒体传播家居文化

有一些文化是假文化,这种假的东西短期可以,长期不行。今天的东西在10年以后不一定会存在。比如一些消费者买的是产品,那么如何打动消费者?答案就是媒体,媒体是一个很好的传播途径,这当中有些是真的,有些是假的,但是最终还是要客观的事物,才能长久。

 品牌是一个重要的符号

中国改革开放30多年,只有在价格竞争留下的企业才是有生命力的,所以这个是必经的过程。另外品牌是一个重要的符号,因为品牌涵盖了所有的历史和未来,还有价格、质量等等因素。让消费者所认知、认同,这就是品牌的利益所在。

对于家居行业来说如何利用家居文化区别,给我们自己企业的烙上自己的品牌烙印,是我们共同奋斗的目标。

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