2013网易中国家居品牌盛汇举行 论道家居文化

网易家居讯：12月27日下午，由网易家居主办的“文化创新跨越未来——2013网易中国家居品牌盛汇”在广州文华东方酒店（酒店装修效果图）隆重举行。

文化名人梁文道先生、网易房产家居全国总经理吕鸿先生、网易房产家居总编辑严家森先生、网易家居全国销售总监钱嘉燊先生、网易家居主编罗希先生、网易家居策划总监代洋先生以及红星美凯龙副总裁谢坚先生、慕思总裁姚吉庆先生、联邦家私董事副总裁周山林先生、雅兰床垫（床垫装修效果图）董事总经理吴为先生、安信地板董事长卢伟光先生等家居界精英齐聚一堂，论道家居文化，共同探讨家居行业的发展新路向。

梁文道：家的文化

“家是一个避风港，是让我们休息的地方，家还可以烙印一个人的身体状态。我们今天每一个在场的朋友们，你都背着一个家。”2013网易中国家居品牌盛汇开场，梁文道先生作了以“家的文化”为主题的精彩演讲。

梁文道从“沙发（沙发装修效果图）”切入，延伸到家居文化，“最让我们大家感觉舒服的沙发，在中国家居生活史上是很晚才出现的东西。因为中国人过去并不认为这样坐很舒服。我们研究人体工学总能研究出一种舒服的姿态，它不只是科学，更是一种文化。”

梁文道又从一种逐渐消失的姿势“蹲”讲起，认为“蹲”有着家居精神。由于蹲这个姿态不见了，我们对这个姿态所相应的家具也慢慢消失，今天我们大部分人不太注意“凳子”这种东西。但是，他认为，这是一种非常典型、非常万变和灵活的中式家具的元素。

吕鸿：传递家居文化

网易房产家居全国总经理吕鸿先生在致辞中指出，家居是一个很好的载体,它承载了人类从满足现实的使用需要到精神层面的需要的变化。

“网易家居作为网易门户非常重要的一个组成部分，我们需要做的就是把这种贯穿历史的家居文化，向社会大众传递和表达，让大家有更美好的生活，或者让公众对于舒适有一个更详细的了解平台。。”

吕鸿介绍，网易家居是网易门户最重要的内容组成部分，汇聚了网易整个平台力量打造的专业家居媒体平台。从2009年至今，家居已经发展了4个年头，到现在为止，网易家居已经成为中国流量最大的家居类门户网站，独立访问量和页面浏览量已经连续一年稳居家居类门户网站的榜首。

家居文化传播大使揭开面纱

家居文化是人类文明的重要组成部分，它承载着一个地区的历史沿袭和风土人情，也凝聚着一个家庭的文化审美和价值观念。

2013网易中国家居品牌盛汇现场，7位家居文化传播大使也揭开神秘的面纱。

红星美凯龙副总裁谢坚、慕思总裁姚吉庆、联邦家私董事副总裁周山林、雅兰床垫董事总经理吴为、安信地板董事长卢伟光、掌上明珠家具董事长王建斌、左右家私董事长黄华坤被评为家居文化传播大使。

据了解，该奖项为在家居营销领域创造经典的企业领军人物设置。这些企业领军人物在过去的一年中，或以前所未有的营销视角，或以资源的高度整合，实现了企业的理念与家居文化高度融合，成功地使企业赢得市场的同时也赢得了掌声，他们的营销手法被广为赞赏甚至奉为经典。

谢坚：发现文化的商业力量

红星美凯龙副总裁谢坚先生作了题为《发现文化的商业力量》的演讲，他从春节习俗与其代表的中国文化符号延伸到文化营销，从马斯洛需求理论延伸到家居文化，从而指出，“在提供家居产品与服务时，在尊重顾客功能需求的基础上，更应该注重发掘和弘扬家居环境的人文价值。”

谢坚认为，红星美凯龙的文化营销，根基于红星的“家文化”，“我们的目标就是让每个进入红星商场的消费者能在这里买到家的梦想、家的品位、家的艺术、家的和谐、甚至家的幸福。”

调控的持续，市场的洗牌，让我们更加注重内力的修炼。谢坚认为，文化营销是现阶段红星美凯龙发展的需要，他通过实例，详细讲解了红星美凯龙文化营销的关键、形式等方面的内容。

姚吉庆：营销3.0时代的文化营销

慕思总裁姚吉庆先生分享了主题为“营销3.0时代的文化营销”的演讲，他认为，营销3.0有三大要素，一是品牌标志，二是品牌定位，三是产品的差异化。

姚吉庆指出，营销的产品时代从1.0时代，到2.0时代，再到营销3.0时代，从传统营销延伸到现在的营销。消费者购买的是文化的价值，这就是未来的营销趋势，营销的3.0时代是从产品到人文精神转变的时代。

在姚吉庆看来，文化营销是营销3.0时代的核心，文化营销是品牌推广的最高境界，文化营销更是未来打造品牌竞争力的关键。

家居文化营销高峰论坛举行

本次由网易家居频道主办的“2013中国家居品牌盛汇”即是以家居文化传播为核心，探讨家居文化的传承与发展，并从家居行业发展的未来出发，探寻在文化消费潮流影响下的家居行业和家居品牌的营销策略。

家居文化认知与营销高峰论坛同期举行，论坛围绕围绕着“何谓家居文化？为什么要传播家居文化？传播怎么样的家居文化？如何传播家居文化？家居文化与营销如何结合？”这五大问题展开深入的讨论。

红星美凯龙副总裁谢坚先生、雅兰床垫董事总经理吴为先生、安信地板董事长卢伟光先生、左右家私常务副总裁洪晓山先生与网易家居主编罗希先生一起论道家居文化与品牌营销。

网易家居与红星美凯龙携手推进的鲁班文化年，也在2013网易中国家居品牌盛汇启动。

严家森：2014年网易家居文化战略

同时，网易房产家居总编辑严家森先生向与会嘉宾介绍了网易家居在2013年的工作及2014年发展新方向。

2013年，网易家居在行业报道和消费互动方面都取得了优异的成绩。这一年，网易家居继续举办了频道品牌活动——3·15家居行业售后服务电话调查，并在上海、广州、东莞、成都等行业集群所在地，分别举办了针对地板、集成家居、家具等行业的高峰论坛。

同时，网易家居在2013年加大了对行业事件的关注力度，新家装法规出台、华润大裁员、家具企业航天营销、天猫与传统家居卖场的抗衡、龙头铅含量超标、东鹏上市等行业重大事件背后，无一没有网易家居全面深入的报道。

据严家森介绍，在2014年，网易家居将从“什么是家居文化”、“为什么要传播家居文化”、“传播什么样的家居文化”以及“怎样传播家居文化”四个方面开展对家居文化进行深入和全面地传播。网易将与家居企业的携手合作将进一步推动家居行业向前发展。

为此，网易家居将在2014年将推出“家居产品品类宣传月”活动，并与渠道商和品牌合作，借助网易家居电商平台和终端渠道商以及品牌企业的经销商，进行线上线下的O2O联动。同时，将与渠道领袖红星美凯龙合作，每个季度发布《中国家居产品消费趋势白皮书》，对当季度各品类的消费情况进行汇总和梳理，发布当季度各品类家居产品在色彩、材质、设计、价位、款式等方面的消费数据，同时对下一季度的消费趋势进行预测。

2013年度获奖品牌揭晓

本次中国家居品牌盛汇中另一个备受关注的环节是2013年度品牌大选颁奖典礼。TOTO卫浴、联邦高登、慕思、东鹏瓷砖、红星美凯龙、大自然地板、老板电器、联邦家私、箭牌卫浴、方太集团、雅兰床垫、掌上明珠家具、全友家居等13个品牌获得2013年度最具影响力家居品牌。

此外，获得“2013年度消费者最喜爱家居品牌”分别有法恩莎卫浴、好太太晾衣架、好莱客衣柜、安华卫浴、东鹏洁具、金牌橱柜、L&D陶瓷、箭牌瓷砖、欧路莎、特地陶瓷、左右家私、美亚MPE床垫、柏森家具、迪诺雅家具、万和电气、索菲亚衣柜、顶固家居、尚品宅配新居网、三棵树漆、金牌卫浴、迪信家具、LESSO领尚、澳斯曼卫浴、生活家地板、立邦漆、安信地板、蒙娜丽莎瓷砖、萨米特瓷砖、简一大理石瓷砖、柯拉尼家居、法恩莎瓷砖。

同时，红星美凯龙获得2013年度家居文化营销最佳贡献奖。