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专访黄伟国:顺势而动传播家居文化

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网易家居讯   12月27日下午,“文化创新 跨越未来——2013网易中国家居品牌盛汇”在广州文华东方酒店隆重举行,网易家居记者在现场采访了诗尼曼营销副总经理黄伟国。2013年是诗尼曼承前启后的一年,黄伟国表示,在未来一年,诗尼曼会紧紧地把握环保的大趋势和主旋律,更快地发展,为广大的消费者提供健康、环保,但是又非常时尚、实用的产品。

专访黄伟国:顺势而动 把握环保主旋律

千场终端活动 传播家居文化

网易家居:今天很高兴请到了我们诗尼曼营销副总经理黄伟国先生。黄总,现在诗尼曼是第十周年了,我们在今年有什么新计划实施,取得的效果怎样,能不能给我们分享一下?

黄伟国:今天很高兴能够借咱们网易家居的平台,跟大家分享一下,谈一谈我自己的一些想法。其实对诗尼曼来说,2013年是承前启后的一年。2013年是诗尼曼十周年,在这个过程中间,无论是品牌的推动,我们在市场终端的表现,还是我们公司的整个后台的运营都发生了重大的变化。首先是后台运营方面,今年我们建立了新的工厂,新的生产基地。现在的生产规模是以前老工厂的五倍,我们的单体工厂也是定制行业内最大的一个单体工厂。在市场终端方面,我们的整个品牌推动、营销更是高潮迭起。我自己用很生动的一句话描述它,“千场活动,风起云涌”。我们是真真正正在终端做了一千多场活动,这一系列活动不仅传播了这种家居文化,推广了我们的品牌,同时也为我们企业带来了订单和利润。

网易家居:新工厂投产之后的产能会是原来工厂的五倍,预计在这样的产能之下,我们有一些什么新的推广计划来增加前端销售?

黄伟国:定制行业有它的特殊性,因为它是按照订单来生产的,并不是有库存之后再生产,所以说产能增加对前端的营销产生了非常重大的影响。在2013年解决了制造能力这个后顾之忧,为我们在2014年的快速发展奠定了一个坚实的后端基础。我们现在已经在规划明年的一些东西,并且基本已经定型,其中就包括明年三月份的衣柜展。我认为,一年之计不是在于春,而在于冬。在品牌的推广方面我们坚持“三度营销”,就是高度、广度、深度,既要高举高打做品牌,同时也要扎扎实实做好每一个市场,服务好每一个经销商。其实网易家居平台,我们认为是一个非常好的平台,我也很想能够在这上面传播和弘扬家居文化,同时也让更多的这种家居消费者能够进一步了解诗尼曼,能够使用诗尼曼绿色、环保的产品。

在2014年我们还有很重要的推介,就是我们诗尼曼的产品是非常环保的,真真正正零甲醛的产品。我们在终端推广的时候,经常把我们产品的原材料和普通的板做对比实验,你到的味道是完全不一样的,我们的产品用开水煮上半个小时还能当茶喝,真的是无甲醛,很环保。我们认为环保的理念,包括现代生活方式,应该是未来的一种趋势,所以说诗尼曼也紧紧的把握了这个大趋势和主旋律,顺势而动。我想这样会发展的更快,其实很多时候是时势造英雄,大家对这个东西有强烈的需求,那我们诗尼曼就能够提供这些东西。

“家”的核心是爱

网易家居:今天我们品牌盛会的主题是“文化创新、跨越未来”,您对文化与营销这快有怎样的看法?

黄伟国:首先我自己算不算一个文化人,这个不敢讲,但是琴棋书画我也挺感兴趣,包括今天的嘉宾梁文道先生,其实我也是他的粉丝,包括咱们网易家居的主编严家森先生,我也是严主编的粉丝,因为我经常拜读他的微博。我平常也看了比较多的书,也有练书法。

对家的理解,包括对这些家居文化的理解,其实每个人都有每个人的理解,但是有句话是这样说的:幸福的家庭是相似的,不幸的家庭各有各的不幸。我觉得不管是梁先生提到的舒适,还是红星美凯龙提到的不同,都是家居文化的变迁。我认为其实“家”的核心是什么?那就是爱,我认为一个家,如果没有爱,一切都是很苍白、很死板的。只有有人、有爱,这个家才是生动的,这一点和我们诗尼曼的文化是非常相通的。

我们的广告词叫“相知相伴诗尼曼”,体现的是一种爱,一种人文的关怀,是一种更高境界的文化氛围。你看到的家居文化,一张椅子、一张沙发、一张床是文化,再其他的更有文化意境的文化符号也是文化,但是我觉得人文的东西更是文化,包括我自己家里的装修也是。我装修简单,但是我很注重装饰,在我的房间里面,我们夫妻的结婚照,我孩子他成长的一岁两岁三岁四岁不同阶段的剪辑,一些他自己创作的一些看起来很普通,但很能体现他天真童趣的东西。我觉得这就是家需要的东西,所以我在选择家具的时候,我不关心是否奢华,我关心的是它是否环保,我关心它这个东西是不是我所需要的。

对诗尼曼来讲,我们是真真正正能够为广大的消费者提供健康、环保,但是又很实用的产品。当然,我们的产品也非常时尚,也非常温馨、浪漫。所以说在这种大的环境下,谈家居文化,确确实实应当借用梁先生的一句话,“在这里不应该是一个答案,而是一个问号”,每个人都有每个人的理解。只要每个人能够做好自己,企业做好产品,媒体不断地宣传、整合,我相信家居文化会不断发扬光大。

网易家居:明年诗尼曼有一些什么发展计划?还有请您跟我们网易的网友说一声对明年的祝福。

黄伟国:首先祝网易和网易家居在2014年能够马到功成,大展宏图,同时也希望诗尼曼衣柜能够和网易一起携手共进。我希望诗尼曼能够在网易这个平台上一起创造更大的辉煌。很快就到2014年年元旦了,预祝大家新年快乐,在新的一年心想事成,谢谢。感谢我们网易所有的工作人员,谢谢大家。

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