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曾小羚:家居文化对行业的意义非常大

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曾小羚认为,“家”是比较大的一个范围,文化是摸不着、看不见,更多的是用心去体会,家居文化对行业的意义非常大。

网易家居讯:12月27日下午,由网易家居主办的“文化创新 跨越未来——2013网易中国家居品牌盛汇”在广州文华东方酒店隆重举行,家居界精英齐聚一堂,论道家居文化,共同探讨家居行业的发展新路向。

网易家居在盛会现场采访了金牌卫浴营销总经理曾小羚,他认为,“家”是比较大的一个范围,文化是摸不着、看不见,更多的是用心去体会,家居文化对行业的意义非常大。

“现在无论是从个人,还是从企业,还是从整个行业来说,可能做的更多是点的东西,做的面的东西比较少。如果说我们真正能在这个行业打造一种文化出来的话,对我们整个行业的发展是有很大的促进作用的。”

曾小羚:家居文化对行业的意义非常大

以下为采访实录:

网易家居:2013网易中国家居品牌盛汇的主题是“文化创新、跨越未来”,探讨家居文化的传承与发展,您怎么看待家居文化?

曾小羚:刚才在现场听几位专家在讲家居文化,我感觉他们今天将家的感觉阐述得非常到位,他们不仅仅是从某一个方面去谈,比如说家具或者是风格,我觉得他们已经从人文、从人的本性这方面去阐述,比如说从马斯洛理论说起,人再怎么发展也好,生活、物质再怎么提高也好,最终回到原点,所以应该说“家”是比较大的一个范围。

网易家居:您认为家居文化对行业来说有怎样的意义?

曾小羚:对行业的意义非常大,为什么这样说呢?现在无论是从个人,还是从企业,还是从整个行业来说,可能做的更多是点的东西,做的面的东西比较少。如果说我们真正能在这个行业打造一种文化出来的话,对我们整个行业的发展是有很大的促进作用的。可能不仅仅是体现在实际的某个点上,而是在面的方面会有更多一些,会成为一种方向,引领整个家居业的发展。

网易家居:今年对家居行业来说,文化营销大热,金牌卫浴在文化营销上有怎样的举措?

曾小羚:我们当初请田亮作为我们的代言人,我们认为他那种积极向上、很阳光的气质跟我们的企业是非常吻合的,所以说这几年我们一直都在营造一种冠军文化,从各个方面都希望我们在这个行业,或者说在某个项目能够做到第一,也能够给我们整个企业的员工培养一种积极向上的心态。

网易家居:最近因为《爸爸去哪儿》这个节目很火,田亮也非常的火,这个节目播出对金牌卫浴来说有没有什么大的促进作用?

曾小羚:当时我们请田亮作为代言人,双方都是属于高速发展的一种,当时他也是刚从体育转向娱乐。我们金牌卫浴在跟田亮签约的时候,也是刚刚处于高速的发展期。通过这几年的合作,我们双方都得到了很大的提升,当然了,他在娱乐业的发展越来越顺畅,在强强联合之下,金牌这几年的发展,确实每一年都能上一个台阶。

网易家居:总的来说,您认为文化营销对企业的作用体现在哪些方面?

曾小羚:因为文化是摸不着、看不见,更多的是用心去体会,比如说,刚才在现场,有个老总说的那种体验式的营销,由原来最初的从产品型的,到顾客型的,到品牌型的。现在更关键的,客户更关注的是品牌,也就是我们通常说的附加值,而文化营销不单单是品牌的发展,对整个企业,对整个产业都会有很大的影响的。

网易家居:2013年已经快到尾声了,您能不能总结一下这一年金牌卫浴的发展情况?

曾小羚:2013年首先要感谢各大媒体对我们金牌的关注,确实之前很多人预测2013年整个行业的话不算太好,但是应该说我们在2013年还是打了胜仗,目前我们的增长比例还是很高的,不单单是量上,我们品牌的知名度、美誉度,整体的提升还是相当不错的。

网易家居:2013年大概增长了多少?

曾小羚:我们现在已经超过40%了。

网易家居:目前金牌卫浴对2014年有没有一些新的规划?

曾小羚:2014年我们从产品上,肯定会更多原创的产品,跟我们终端的消费者见面,而且会更多在体验式营销这块,让我们的用户真正能够感觉到我们产品的优势在哪里。营销层面,我们更多的就是营造家的这种感觉,这在2014年,在终端的专卖店,或者整个主题推广里面是很大的一方面。

网易家居:对2014年的发展您有一个怎样的预期呢?

曾小羚:增长30%肯定没有问题,保底。

网易家居:2013年增长40%,对2014年应该有一个更大的预期?

曾小羚:其实大家都很清楚,卫浴企业作为房地产下游的企业,虽然说十八大三中全会没有对房价这块做太多的阐述,但是我们很清楚,现在国家对这一块的调控还是蛮严格。

网易家居:你认为接下来房地产还是会影响到下游家居企业的发展?

曾小羚:对,但是反过来,为什么我说还是能增长呢?调控下的房地产市场反应出来的更多的是刚性需求,也就是说投资这块会更少,但刚需多的话,对我们产业其实也是很大的促进作用。

网易家居:我们也预祝金牌卫浴在2014年能够取得更好的发展。

曾小羚:谢谢。

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