曾小羚：家居文化对行业的意义非常大

网易家居讯：12月27日下午，由网易家居主办的“文化创新 跨越未来——2013网易中国家居品牌盛汇”在广州文华东方酒店隆重举行,家居界精英齐聚一堂，论道家居文化，共同探讨家居行业的发展新路向。

网易家居在盛会现场采访了金牌卫浴营销总经理曾小羚，他认为，“家”是比较大的一个范围，文化是摸不着、看不见，更多的是用心去体会，家居文化对行业的意义非常大。

“现在无论是从个人，还是从企业，还是从整个行业来说，可能做的更多是点的东西，做的面的东西比较少。如果说我们真正能在这个行业打造一种文化出来的话，对我们整个行业的发展是有很大的促进作用的。”

以下为采访实录：

网易家居：2013网易中国家居品牌盛汇的主题是“文化创新、跨越未来”，探讨家居文化的传承与发展，您怎么看待家居文化？

曾小羚：刚才在现场听几位专家在讲家居文化，我感觉他们今天将家的感觉阐述得非常到位，他们不仅仅是从某一个方面去谈，比如说家具或者是风格，我觉得他们已经从人文、从人的本性这方面去阐述，比如说从马斯洛理论说起，人再怎么发展也好，生活、物质再怎么提高也好，最终回到原点，所以应该说“家”是比较大的一个范围。

网易家居：您认为家居文化对行业来说有怎样的意义？

曾小羚：对行业的意义非常大，为什么这样说呢？现在无论是从个人，还是从企业，还是从整个行业来说，可能做的更多是点的东西，做的面的东西比较少。如果说我们真正能在这个行业打造一种文化出来的话，对我们整个行业的发展是有很大的促进作用的。可能不仅仅是体现在实际的某个点上，而是在面的方面会有更多一些，会成为一种方向，引领整个家居业的发展。

网易家居：今年对家居行业来说，文化营销大热，金牌卫浴在文化营销上有怎样的举措？

曾小羚：我们当初请田亮作为我们的代言人，我们认为他那种积极向上、很阳光的气质跟我们的企业是非常吻合的，所以说这几年我们一直都在营造一种冠军文化，从各个方面都希望我们在这个行业，或者说在某个项目能够做到第一，也能够给我们整个企业的员工培养一种积极向上的心态。

网易家居：最近因为《爸爸去哪儿》这个节目很火，田亮也非常的火，这个节目播出对金牌卫浴来说有没有什么大的促进作用？

曾小羚：当时我们请田亮作为代言人，双方都是属于高速发展的一种，当时他也是刚从体育转向娱乐。我们金牌卫浴在跟田亮签约的时候，也是刚刚处于高速的发展期。通过这几年的合作，我们双方都得到了很大的提升，当然了，他在娱乐业的发展越来越顺畅，在强强联合之下，金牌这几年的发展，确实每一年都能上一个台阶。

网易家居：总的来说，您认为文化营销对企业的作用体现在哪些方面？

曾小羚：因为文化是摸不着、看不见，更多的是用心去体会，比如说，刚才在现场，有个老总说的那种体验式的营销，由原来最初的从产品型的，到顾客型的，到品牌型的。现在更关键的，客户更关注的是品牌，也就是我们通常说的附加值，而文化营销不单单是品牌的发展，对整个企业，对整个产业都会有很大的影响的。

网易家居：2013年已经快到尾声了，您能不能总结一下这一年金牌卫浴的发展情况？

曾小羚：2013年首先要感谢各大媒体对我们金牌的关注，确实之前很多人预测2013年整个行业的话不算太好，但是应该说我们在2013年还是打了胜仗，目前我们的增长比例还是很高的，不单单是量上，我们品牌的知名度、美誉度，整体的提升还是相当不错的。

网易家居：2013年大概增长了多少？

曾小羚：我们现在已经超过40%了。

网易家居：目前金牌卫浴对2014年有没有一些新的规划？

曾小羚：2014年我们从产品上，肯定会更多原创的产品，跟我们终端的消费者见面，而且会更多在体验式营销这块，让我们的用户真正能够感觉到我们产品的优势在哪里。营销层面，我们更多的就是营造家的这种感觉，这在2014年，在终端的专卖店，或者整个主题推广里面是很大的一方面。

网易家居：对2014年的发展您有一个怎样的预期呢？

曾小羚：增长30%肯定没有问题，保底。

网易家居：2013年增长40%，对2014年应该有一个更大的预期？

曾小羚：其实大家都很清楚，卫浴企业作为房地产下游的企业，虽然说十八大三中全会没有对房价这块做太多的阐述，但是我们很清楚，现在国家对这一块的调控还是蛮严格。

网易家居：你认为接下来房地产还是会影响到下游家居企业的发展？

曾小羚：对，但是反过来，为什么我说还是能增长呢？调控下的房地产市场反应出来的更多的是刚性需求，也就是说投资这块会更少，但刚需多的话，对我们产业其实也是很大的促进作用。

网易家居：我们也预祝金牌卫浴在2014年能够取得更好的发展。

曾小羚：谢谢。