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法恩莎瓷砖卢克:2014年高端抛光砖是亮点

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卢克认为,法恩莎瓷砖的玉石类全抛釉产品比较受欢迎,因为在国内,玉寓意着吉祥。2014年,法恩莎的高端抛光砖要上市,他认为,“这一块在今年会是我们的一个销售重点和亮点。”

2014年1月9日,以“专业专注 做大做强”为主题的法恩莎瓷砖全体经销商年度峰会在高明举办,网易家居在年会现场采访了法恩莎瓷砖产品部经理卢克。

卢克认为,法恩莎瓷砖的玉石类全抛釉产品比较受欢迎,因为在国内,玉寓意着吉祥。2014年,法恩莎的高端抛光砖要上市,他认为,“这一块在今年会是我们的一个销售重点和亮点。”

法恩莎瓷砖卢克:2014年高端抛光砖是亮点

2014年高端抛光砖是亮点

网易家居:从目前的情况来看,法恩莎瓷砖哪一类的产品在终端是最受欢迎的?

卢克:玉石类全抛釉产品比较受欢迎,因为在国内,玉寓意着吉祥。所以玉石类的产品卖的很好。在抛光砖方面,2014年我们的高端抛光砖要上市,我相信这一块在今年会是我们的一个销售重点和亮点。

网易家居:之前法恩莎主打“石”,现在更升级了,石变成玉,目前市场上由石变成玉的趋向也非常明显,很多企业都是主打玉石,法恩莎瓷砖在这个市场上的竞争力和产品突出点在哪里?

卢克:产品是不断在更新流转的,再经典的产品也会有一个产品周期,所以有些产品需要升级换代,与此同时,我们要研发一些新的产品。我们的支撑点,第一是终端,现在店面展示的效果还不错。另外,我们这个团队的支持力度在2013年得到了体现,终端的经销商对我们这一块还是比较认可的,我们的立体服务小组在2013年做了大量的工作,亮点大家应该也可以看到。

网易家居:现在瓷砖市场上同质化的现象还是很严重,您怎么看待这种现象?

卢克:在中国,瓷砖行业是没有什么专利权可言的。对我们来说,就是做好自己的,突出自己的重点,大家今天看到的这些配件都是我们自己的创意,自己研发的,这个市场上没有第二片。

有一点需要强调,产品同质化但千万不要品牌同质化,美女们都喜欢买化妆品,同样效果的BB霜,可能不同的牌子,会吸引你去买,但是另外一个牌子的你可能就不买。所以说产品同质化不要紧,但是品牌千万不要同质化,我们要做自己的个性,做自己时尚的品牌理念出来。

网易家居:法恩莎瓷砖逐渐在终端打时尚牌,您认为如何做出自己的个性,目前反响如何?

卢克:,每个人对时尚的诠释是不一样的,目前我们产品开发的第一阶段就是仿石类,比如真石100,意思是这款砖做出来跟石材石材装修效果图)很像,叫真石,很逼真,未来我们追求的“真”不是真实的“真”,而是珍玉的“珍”,为什么叫这个珍呢?就是说它表现出来的并不是一味模仿,而是更至真至纯。

轻薄化是趋势

网易家居:我们看到法恩莎的产品在变,也看到市场的产品趋向在变,您觉得未来它还会走向什么样,还是说会继续在玉石这个层次再升级?

卢克:谁可以预测未来呢?大家知道米兰时装周是可以预测未来的,它不光是预测未来,它还可以有动力引导时尚,引导服装业的发展。我们瓷砖行业的时尚就是博洛尼亚展。

我们从博洛尼亚展会上集合了这几年产品的照片对比,发现不仅意大利设计,国外的设计、应用也是在大幅度变化,而且是翻天覆地的变化。早期是小规格的瓷砖,停留在古典古典装修效果图欧式欧式装修效果图)风格,现在来看,1.8米×3米的这么大的砖都会有,我觉得博洛尼亚展是引导我们的一个很好的方向。

网易家居:在去年的博洛尼亚展上,仿石仿木的产品很多,但是另外一个趋势就是大规格的薄板砖,法恩莎瓷砖在这方面会有怎样的突破?

卢克:我原来在VIP会上也讲过,瓷砖的轻薄化是一个趋势,2013年大部分的陶企都做了煤改气,而且在2013年下半年,我们印象最深刻的一个词就是雾霾,住的楼层越高,风景虽然越好,但是空气越是污浊。

我认为轻薄化在未来肯定是一个趋势,但是目前终端消费者对这方面还不大理解,2012年我们做了初步尝试,结果消费者对轻薄化接受的比较多,希望作为企业,法恩莎能够去影响一些公众对瓷砖轻薄化的态度。

我们也倡议终端消费者在环保这块贡献一些力量,瓷砖轻薄化并不是说质量变差了,瓷砖减薄了,但是各种性能指标还有强度都不会有改变,希望公众可以慢慢的接受这样的理念。

网易家居:2013年国家推出了绿色建陶的大方向,法恩莎瓷砖在这方面有没有考虑?

卢克:法恩莎早期已经得到过绿色建材的称号,肇庆工厂也获得了清洁生产的称号,经常作为模范企业来给大家宣传。去年年底,肇庆关停了很多厂,我们厂是照常运转的,为什么?因为我们是最早主动进行煤改气的。

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