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渠道转型 2014卫浴创变趋势不可挡

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许多卫浴企业由于长期重销售、轻内部管理的思想,造成整个企业渠道转型极为不畅,大零售观念一直未能突破,让品牌感受到冬天的凄凉。

如今,卫浴行业竞争越来越激烈,企业立足市场也越来越艰难。许多卫浴企业由于长期重销售、轻内部管理的思想,造成整个企业渠道转型极为不畅,大零售观念一直未能突破,让品牌感受到冬天的凄凉。在当下这样一个品牌意识日渐增强的市场,卫浴企业改如何发展?笔者认为,质量、技术、服务的提升是必不可少的。

确保产品质量提升美誉度

卫浴属于耐用消费品,可能七八年才换一次。因此,人们在选购卫浴产品时质量过关是首要条件。而材质是决定产品质量的重要因素。产品材质的不同,价格也大相径庭,消费者关心卫浴“材质”也就成了理所当然的事。但在日常生活中,个别商家常常通过模糊一些项目的方式故意隐瞒,让消费者无法弄清楚产品的材质,使得消费者买卫浴时难免会“花高价买来冒牌货”。

无论在何时,市场竞争必须以质量为本,控制好产品品质,整个产业才会正常发展,才会有生命力和影响力。因此,无论在何时卫浴企业都要把产品安全摆在第一位,企业在保障产品质量的同时,提升自身的美誉度,才能赢得消费者的信赖。

技术革新推进厨卫产业化

九正建材网认为,技术革新是一个企业生存和发展的灵魂,而自动化、标准化生产则是一个企业规模成型的标志。我们厨卫产品无论是哪一类产品,真正能拿出来跟国外大牌或者是国际上的企业竞争的,是很少的。本土企业的生产周期普遍比较短,确实来说,国外已经是上百年的历史,而我们是改革开放以后才有厨卫这个产品。过去居民家中有成套厨卫产品的很少,后来住宅设计有一个卫生间卫生间装修效果图),有一个厨房厨房装修效果图)间,就成套房了。现在的大户型大户型装修效果图)甚至有两三个卫生间。相对于住宅设计的日新月异,厨卫企业开发的时间和程度都是不够的。所以要大力推进厨卫产业化,厨卫技术的开发。

注重服务赢得市场口碑

做卫浴产品,产品和技术是重要的条件,如何做好服务才是营销的决定条件。回顾早几年红得发紫的团购圈子,某些网站请大牌明星代言、铺天盖地的户外广告,大把大把的资金投入,结果现在倒是声都没有了,反倒是给专注做社区做用户互动,兼职做团购还没花大钱的大众点评萌生巨头相。大众点评没有产品,卖的只是服务,但是也赢得了市场的口碑。

企业:创变趋势不可阻挡

纵观国内卫浴企业,内部管理依然是首要难题。并且很多人认为招揽一位出色的营销总监,组建一支富有战斗力的营销团队,就可以解决企业营销问题。随着卫浴行业发展日趋成熟,产品同质化日益加剧,卫浴企业间竞争日趋激烈。在这种大背景下,企业创新和品牌服务等软实力的提升对卫浴企业的重要性不言而喻。创变和品牌服务的塑造,已成为卫浴行业发展不可阻挡的趋势与潮流。

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