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元宵情人节重合 马年家居卖场营销打"情"牌

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马年春节假期的结束正式开启了家居行业2014年的争战大幕。在春节长假之后,首个节日是中国传统的元宵节,由于正好与西方的情人节重合,给家居企业带来了商机,于是京城家居界马年首轮营销纷纷打出“情”字牌,围绕着亲情和爱情做足了文章。

元宵情人节重合 马年家居卖场营销打

竞打“情”牌

按照习俗,过完了正月十五(元宵节)才算是彻底过完年,即使2014年春节假期刚结束,人们回到了自己的工作岗位上,也没有真正从节气儿中走出来。巧的是,今年的元宵节和情人节是同一天,都是2月14日,这在近年来都很少见。因此,京城家居企业借着这难得的双节合一的机会,开展了马年家居业首轮营销大战,并纷纷打出“情”牌,迎合消费者的心情。

最近很火的红星美凯龙去年的七夕广告做得很儿童不宜啊~不知道今年的风格会变一下吗?

元宵情人节重合 马年家居卖场营销打

2月10日,北京商报记者走访京城主流家居卖场发现,无论是卖场还是家居品牌商户,大都展现出浓浓的人情味儿来。有的打出了亲情牌,迎接元宵节的团圆之喜;有的则打出了爱情牌,分享情人节的浪漫之情。在大钟寺蓝景丽家光明家具展厅前,一条“亲情大放送”的招牌显得格外温馨,店内布置也体现出家的温暖,据销售员介绍,他们在春节至元宵节期间举行爱家折扣活动,不但有低至7折的产品折扣,而且还为消费者提供抽奖、拿红包等喜庆的项目,买家具还可以抽食用油、家饰等适合家居生活的新春礼品。在居然之家北四环店艺之坊家具店铺内,“亲情套餐”让很多消费者驻足,据销售员介绍,“亲情套餐”是特意为春节、元宵节定制的优惠套餐,一套卧室卧室装修效果图)(卧室装修效果图)系列家具平时买需上万元,这几天买只需一半的价钱就能搬回家。

元宵情人节重合 马年家居卖场营销打

与品牌厂家打亲情牌不同,京城著名卖场集美家居则看中了情人节的商机,举行“2人一世界”的浪漫营销活动。据悉,集美将在2月14日-16日期间,在大红门店、定慧桥店、北苑店、水屯店、燕郊店五大卖场内集结百大品牌实施情人节优惠抽奖,凡在线成功抢订活动商品的顾客(满1000元)即可参与抽取钻戒、进口红酒等浪漫情人节礼物。

亲情加友情,2014年2月14日这一天的一个巧合给京城家居行业带来了好的商机和彩头,准备在今年来个开门红。


向消费者示好

今年京城的家居卖场放假少则5天,多则长达半个月,其中居然之家、红星美凯龙、集美家居等主流卖场都在初八左右开始迎客,有的甚至在法定假日还没结束时就重回岗位,目的就是提早为马年开个好头,为消费者释放更多的购物信心。家居卖场除了提早上班布置卖场,还通过元宵节、情人节双节合一的机会,纷纷向消费者示好。

元宵情人节重合 马年家居卖场营销打

北京商报记者在京城主流卖场看到,伴随着春节的喜庆,卖场内也开始张灯结彩,有的商家在门口挂起了红包,有的商家为消费者准备了好礼,更多的则是通过亲情和爱情策划优惠活动,这些活动受到了消费者的喜爱。在红星美凯龙北四环店意风家具展厅里,节日送好礼等活动吸引了很多消费者,使店内的销售员一度忙不过来。一位刘姓消费者表示,以前春节期间转卖场跟平时没什么两样,今年却感到卖场和商户都展现出一种喜庆的面貌,就连销售员脸上也时刻带着微笑,再加上节日优惠活动,让人很难抗拒。红星美凯龙一位销售员表示,家居业近年来并不景气,但作为卖场更要在此时跟商户共同为顾客打造良好的购物环境,通过好的购物环境为消费者带来购物新体验。今年春节期间加班加点,为的就是在马年给消费者新的感觉,新的信心。

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