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联邦国际总经理黄雪晴:环保是我们的追求

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网易家居报道: 2014年3月17日联邦米尼与阿拉善SEE签约,认捐阿拉善梭梭树生态林,彰显联邦米尼对日益恶劣的生存环境的关注,号召社会大众行动起来关注公益、关注环境。在签约现场,网易家居采访了联邦国际总经理黄雪晴。黄雪晴认为联邦与阿拉善的合作对企业、对环保事业都有积极影响。对于新国家标准的出台,他认为联邦米尼在行业内率先采用国际环保最高标准,因此不会受到环保国标出台的任何影响。

联邦国际总经理黄雪晴
联邦国际总经理黄雪晴

联手阿拉善积极投身环保事业

网易家居:今天是联邦米尼跟阿拉善签约的日子,除了回馈社会外,这次活动对于联邦米尼品牌而言,有什么更多战略层面上的意义?

黄雪晴:联邦米尼是联邦家私集团手下的专业沙发沙发装修效果图)品牌,联邦家私集团是中国家私行业里面有30年沉淀的品牌,也是中国第一批民营的民族企业。追求环保是联邦米尼沙发一直在做的事情。2011年我们推出国际环保沙发,身体力行地去树立环保标准。2013年我们推出微环保沙发生活,跟阿拉善see事业的行为互相吻合。所以说我们跟阿拉善的合作是两个企业在品牌理念和环保事业上的共同追求,既是一种偶然也是一种必然。阿拉善为了环保事业默默无闻地做了很多事情。通过宣传片我们看到阿拉善see成立10年,中国一批优秀的企业家都为沙漠的治理做出了努力,那么联邦米尼作为家具行业里的代表企业,联邦集团作为家具行业的领军品牌,加入到阿拉善的事业当中,一方面提升了品牌高度,另一方面代表沙发行业和家具行业积极投身于环保事业,我觉得这个最关键。

先做文化再做营销

网易家居:联邦集团发展到今年已经30周年了,从去年跟好声音的学员合作,到今年签约阿拉善see做公益活动,可以看到营销做得挺领先的。现在在行业里面文化营销渐渐兴起,您觉得文化营销对于品牌而言有什么作用和地位?

黄雪晴:文化营销是营销界一直在谈的话题。我们做这个事的时候有两方面考虑。一方面作为行业里的领军企业,联邦米尼沙发应该做什么事情,能够做什么事情,而且这个事情能长期持续地做下去。第二个我们希望有更多的人参与环保事业,希望我们的经销商、经销商的伙伴、顾客都是环保事业人士。我们做文化营销的同时,更关注环保理念和环保行为的推广。如果说顾客参与了我们的环保行动,认购了我们的树,他最后不买沙发,这样的消费者我们也很欢迎。因为我们希望消费者加入到环保事业当中,共同推动这个事业的发展。

我觉得做文化营销最核心的一点就是要知道先做文化然后再做营销。必须踏踏实实从内心出发做文化的事情,去认同这件事情,当你愿意去做文化的时候,我相信营销会跟之而来。如果倒过来变成营销文化了,我觉得反而会对营销产生不必要的影响,或者让消费者对这一类的行为产生负面理解。

网易家居:2014年联邦集团在营销这一块会有什么计划吗?

黄雪晴:我们2014年的营销计划非常丰富而且立体。2014年是联邦集团建立30周年,这样一个大庆对于一个民营企业来说非常难得,很值得纪念。围绕30周年大庆我们有两个主题的活动,一个是向消费者收回联邦30年的老家具以见证集团这30年的历程,这个会在全国各地进行巡展。第二个是拿出致青春的一款产品,也就是30年的30件产品,卖三万块钱。这款产品会在全中国一千多家联邦专卖店里面推广,以表示我们对消费者30年支持的感恩和回馈。刚才提到我们各大片区的营销活动,类似去年的中国好声音之类的活动还是会继续举办下去,还有常规节假日的活动,包括在终端的环保公益行也会继续进行。环保公益会以环保公益行的形式带到全中国各个终端门店里。我们计划今年在全国举办16场环保中国行的活动,目标是用一年时间在中国建立300个环保公益募捐点。这一系列的活动都会围绕环保事业进行,文化营销我们会持续推动下去,应该说活动相当丰富多彩。

率先实现国际高标准 新国标不会造成影响

网易家居:今年有很多环保检测的新国标纷纷出台,您怎么看待限制有害物质释放量的环保国标的出台对行业产生的影响?

黄雪晴:在2012年的时候我们已经率先向行业承诺,在环保方面采用欧洲和美国的标准。提高环保标准是改善民生的一个重要体现,同时也是环境治理必然要走的路,所以我认为是必须要做的事情。就拿联邦来说,大家都知道的一个标准是甲醛含量,中国现在国标的甲醛含量是1.5,联邦在沙发里面使用板材的甲醛含量是0.3,达到了国际最高标准,也就是说我们产品的甲醛含量相当于国标的五分之一。所以我觉得国标的提升对联邦来说肯定不会有影响,对行业来说则是对行业综合素质的一种提升。

网易家居:其实早在国标出台之前,联邦就已经遵守更严格的环保标准。

黄雪晴:是的,在2011年的时候基本上已经开始实行了。

我们很愿意呼吁行业里的更多企业像我们一样,以更高的标准要求自己。我们经常说的行业标准、国家标准,企业标准,一般来说国家标准要考虑大多数企业的状况,所以门槛不会太高。行业标准比国家标准要稍微高一点点,因为行业有一些行业特殊的要求。企业标准的话我建议企业能将它建立得比国家标准和行业标准高一点,我相信这对企业本身也是一种素质的提升,这个是负责任的品牌应该做的事情。

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