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箭牌衣柜李四妹:携手郎朗 走高端文化路线

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网易家居讯:3月19日,第四届中国广州衣柜展览会现场,网易记者在2E05展位采访了箭牌衣柜市场部经理李四妹。李四妹表示,本届展会的主要目标,第一是招商,第二就是展示销售团队的力量,从而提高箭牌衣柜在行业内的影响力。

箭牌衣柜李四妹:携手郎朗,走高端文化路线

携手郎朗,走高端文化路线

网易记者:今年的品牌推广有什么新计划?

李四妹:郎朗代言以后,箭牌衣柜这个品牌还是要专注在打造行业知名度层面。我们注重专业的媒体,无论是线上的还是线下的都下功夫。我们也比较注重线上和经销商的互动,像今年签约了郎朗,我们会和郎朗在线上和线下有一系列的公益的宣传,还有跟产品有关的健康、环保、时尚的类似这样的活动,我们会跟郎朗有比较大的合作。

网易记者:最近文化营销很流行,箭牌衣柜如果要走文化营销路线会怎么做呢?

李四妹:也不是说我们要走文化营销路线,像我们新的品牌广告语是“定制有品位的家”,我们签约郎朗,是因为他是健康时尚有品位的成功人士,符合我们的产品定位。设计人比较注重文化精神上的追求。我们首先会在产品研发这一块注重产品内涵的打造,在画面设计上注重文化精神的植入,在活动和营销推广方面传达我们有品位的文化有内涵的文化。

渠道下沉亦注重定位

网易记者:现在讲渠道下沉,跟一二线城市相比起来,三四线城市在品牌推广方面会有什么不同吗?

李四妹:整个箭牌在全国是一致的。在一线城市我们的竞争对手会多一些,二三线城市则会少一点。我们下沉也注重产品定位,因为定位是中高端,所以适合中层二三线城市的白领,还有教师、公务员等人群,我们主要以产品的定价来区分。

网易记者:电子商务已经进入到各个领域,箭牌在互联网上有没有动作?

李四妹:电子商务是一个趋势,我们还在探索当中,目前还没有很大的动向,我们会先观察一下其它品牌的动向,但我们一旦做的话就会做到最好。

注重产品研发优势,定制有品位的家

网易记者:本届展会的预期目标是什么?

李四妹:第一个目标是再次提高我们的行业影响力。第二个目标是招商,目前还是招商为重,我相信未来会有更多的人加入到箭牌这个大家庭。第三是希望通过这次展会向行业的人展示我们箭牌的营销团队。

网易记者:打造团队建设方面有没有什么计划?

李四妹:总体来说,箭牌这边做衣柜的人,目前团队都是专业的,都是从专业的品牌过来的,有多年的品牌操作经验。比如说我们的产品研发人员,都在定制行业有很多年的经验。

网易记者:透露一下箭牌衣柜今年的计划?

李四妹:我只能说目前以产品研发为主,然后是以“定制有品位的家”为理念,以箭牌的文化影响经销商、影响消费者。

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