肯帝亚PVC、木塑地板新型地面材料受热捧

第十六届中国国际地面材料及铺装技术展览会于2014年3月25-27日在上海新国际博览中心召开。在地板行业的年度盛事上，肯帝亚地板带来了旗下的PVC、木塑地板等新型地板材料参展，肯帝亚2014年在产品规划、渠道拓展、品牌建设方面有何计划？在展会上的表现又如何？网易家居特别对肯帝亚地板总裁办主任潘伟先生进行了专访。

肯帝亚地板总裁办主任潘伟先生接受网易专访

【网易家居】：潘总，您好，很高兴您能接受我们的采访，首先，能否请您介绍一下肯帝亚地板本次参展的具体情况？目前参展效果如何？

潘伟：在这次展会上，肯帝亚地板重点推出了新型的地面材料：PVC、木塑地板。为何肯帝亚会参加本次地板展，出现在弹性地板展区，主要是因为肯帝亚去年新建了一个工厂，专门从事PVC、木塑地板的生产。这主要是基于市场对新型地面材料的需求量逐步增大，这不仅体现在工装方面，家装这一块的需求量也在增大，所以肯帝亚加大了对新型地面材料如PVC、木塑地板的研发和生产。国外消费者、包括国内的消费者对这些新型地面材料认可趋势还是非常明显。

潘伟：从这两天参展情况来看，PVC、木塑地板受关注程度、受欢迎程度还是非常高的。传统地板企业今年参展比较少，因为传统的地板产品主要是传统实木地板、实木复合地板、强化地板等产品，而本次参展的企业，大多数都带来了新的产品，比如产品的创新、技术的创新等等。

【网易家居】：您刚刚谈到目前国内外对新型地面材料PVC、木塑地板等需求量是蛮大的，您认为接下来这类新型地面材料的发展趋势是怎么样的？

潘伟：我认为在未来三到五年，新型地板材料PVC、木塑地板会让更多的消费者接受，所以肯帝亚地板提前进行跨界生产，从专一做传统木地板跨界生产新型的PVC、木塑等新型地面材料。

【网易家居】：肯帝亚地板在本次展会上带来的PVC、木塑地板系列产品，在工艺创新、功能创新方面有哪些优势和特点？

潘伟：相对于传统的木地板而言，肯帝亚推出的PVC、木塑地板，它首先有非常优秀的防水功能。传统木地板虽然也具备防水功能，但肯帝亚PVC、木塑地板防水功能更加优秀，可以在厨房（厨房装修效果图）、卫生间（卫生间装修效果图）、阳台（阳台装修效果图）等区域使用。第二个特点是耐用性，肯帝亚PVC、木塑、石塑这些新型地面材料可以在医院、机场、商场、学校等公众场所使用，不会轻易出现磨损现象。第三个特点，肯帝亚PVC、木塑、石塑地板它环保系数高，是零甲醛产品。

【网易家居】：肯帝亚推出的这类新型地面材料，它主要针对的消费群体是哪一类？您对它的发展又怎么样的预期？

潘伟：基于肯帝亚PVC、木塑地板产品的特点和优势，这类产品更多的是抢占强化地板、瓷砖市场的份额。因为原来有一部分消费者在考虑地板和瓷砖时，总会考虑到瓷砖更耐用、防水性更好，现在我们推出了PVC、木塑地板，既有地板的质感，又具备防水、耐用功能，在公共场所和家居都很实用。肯帝亚PVC、木塑地板的卖点觉得了其市场空间、市场潜力是非常大的。

【网易家居】：2014年一季度即将过去，我们想了解下肯帝亚地板在2014年市场拓展、渠道布局、品牌建设等方面有哪些规划？您对2014年肯帝亚的发展有怎么样的规划？

潘伟：2014年作为肯帝亚地板第二个十年发展计划的第一年，我们有信心在大环境不容乐观的情况下有所突破。年初肯帝亚地板制定了国内市场与去年相比同比最低增长30%，力争达到增长50%的目标，国外市场我们制定的目标是同比增长30%以上，第一季度根据数据显示，我们的涨幅已经达到了70%左右，所以我们对2014年的市场还是抱有很大的信心。信心主要基于以下几点，首先，针对国内市场，我们在渠道拓展、团队打造方面做了扎实的工作。2014年肯帝亚地板在渠道拓展方面主要工作第一个是招商，第二个是已有渠道的维护，年初我们已经招募了一批优秀的精英，来做好渠道拓展的工作，2014年肯帝亚在零售渠道方面将有一个大幅度的增长。

此外，在工程渠道方面，肯帝亚将与更多的房地产商、工程项目进行战略合作，预计肯帝亚在工程渠道方面增幅将成倍增长。第三个方面，主要是电子商务OTO方面，2014年肯帝亚将重点打造线上线下完美融合的商业模式，在第一季度，我们已经与代理商配合，将OTO电子商务模式运行起来了，订单量非常理想。所以，2014年肯帝亚保底实现30%增幅，对此我们还是非常有信心的。

潘伟：在外销方面，肯帝亚2014年新的增长点主要来自新产品PVC、木塑地板。从展会现场反馈来看，我们这两天接待了许多来自国外的客商，他们对我们的新产品非常感兴趣，不少参展客商都要求去厂家实地考察，还有一部分现场表现出合作、签约的意向，由此可见，肯帝亚PVC、木塑地板在国外市场还是很受欢迎的。目前国内大环境受房地产调控的影响，整个地板行业行情并不十分理想，但从肯帝亚产品技术创新优势、团队建设打造优势、产品定位等因素的影响，我相信肯帝亚在2014年将有大的突破和发展。

【网易家居】：最后，我们想请您谈一谈您对中国2014年地板市场的行情作一个分析和预判？

潘伟：有数据统计，去年地板行业的增长是6%，我觉得今年地板行业的增长幅度能达到10%左右，整体形势要比2013年好。从第一季度市场行情来看，整个地板行业的购买度还是可以的。从肯帝亚地板代理商反馈的数据来看，第一季度零售渠道的增长就达到了70%左右，这样的数据是非常可观的。所以说，2014年地板企业只要找准自己的发展点、找到适合的推广方式，今年实现企业增长肯定是没问题的。

潘伟：此外，我认为今年地板企业更多的增长机会是来自于实木复合、以及新的地面材料PVC、木塑地板等；实木复合为何成为主要增长点呢？因为目前消费者的消费水平、环保意识越来越强，会更多的选择中高端实木复合地板产品。此外PVC、木塑地板这一块增长点主要在工装，家装目前尚未成为主流，所占比例相对比较少。但我认为，随着消费水平的提高，消费者更多的倾向于选择更环保、更耐用的地板铺装材料，所以我认为，在未来五年PVC、木塑地板肯定会发展到一定阶段，被越来越多的消费者所接受。

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