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2014中国衣柜行业重新布局关键之年

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整体衣柜整体衣柜装修效果图)是把定制打造衣柜的个性化解决方案和成品衣柜规模化、标准化生产的优势有效结合起来,通过运用信息技术和现代现代装修效果图)制造技术,集成创新的产品。其优点在于其将量身定做、机械化生产、节省空间、时尚美观大方有机结合。

整体衣柜在我国发展空间大,市场前景广阔。资料显示,目前在我国城市居民家庭中,整体衣柜拥有率不到10%,这个数字远远低于欧美发达国家水平。据业内专家测算,在未来城市家装的消费中,厅房装修费用将占到80%以上,而柜体又将占这项费用的90%。有关专家预测,未来每年衣柜有4000亿元的市场空间。

《2013 年中国衣柜行业互联网指数分析报告》研究表明,2013 年的衣柜行业在整体家居行业发展普遍较缓的大环境下逆势增长,表现并展示出了其作为朝阳行业的蓬勃生气。但衣柜市场比较混乱,存在着诸多不足,如:整体衣柜品牌较多,但知名品牌少,目前市场上只有索菲亚、好莱客、亚丹等少数知名品牌;区域发展不平衡,整体衣柜企业主要集中于沿海城市和一线城市,这些区域在设计、服务、管理等方面引领着国内整体衣柜行业的发展;产品创新不够;高端人才缺乏等。这些问题亟待解决,衣柜行业革新即在。展望2014 年,将是中国整体衣柜行业重新布局关键之年。

重新洗牌布局主要表现在城市和区域格局的变化,对品牌的认知度的提升,人才竞争等方面。

城市新布局

研究表明,受经济和文化等因素影响,整体衣柜在沿海一带的关注度普遍较高,最受消费者关注的十个城市分别为:北京、广州、上海、深圳、天津、苏州、郑州、成都、杭州、西安。但从2013 年衣柜代理行情看,二线城市的代理商占据 52%,排在第一位;三线城市的代理商占据 44%,排在第二位;一线城市的代理商仅占 4%,排在最末。

由此可以看出,随着衣柜行业的深度发展,虽然一线城市衣柜受关注度最高,但一线城市市场接近饱和,二、三线城市其所蕴藏的极大市场潜力已然受到各大家居企业的普遍关注,二、三级市场将成为衣柜企业争夺市场新的布局重点。衣柜行业未来竞争战场将转移到三、四线城市,可以说三、四线城市是未来衣柜的蓝海。

区域新布局

在区域上,传统的发达地区依然表现依然很强势,但随着中部崛起,西部大开发等国家政策的深入,衣柜市场也悄然发生了变化,出现新格局。

东部地区因其地理位置位于沿海地区,经济发展水平位居全国前列,其居民收入水平较高。消费者对衣柜品牌的接受程度也更高,因此中高端成为消费者首选品牌,而低端品牌和杂牌在此区域将会逐步被淘汰;

中部地区随着国家“中部崛起战略”的逐步实施,中部经济水平连续提高,对橱柜衣柜的认知和购买欲望都在不断上升,进而促进了中部衣柜行业快速发展,中部市场已经成为中国最具发展潜力和最大的消费市场之一;

西部地区随着“西部大开发”的脚步,以及我国对区域经济发展的调整,西部经济的大腾飞已经整装待发。西部地区的消费者对品牌的要求越来越高,品牌认知度也逐渐提高;

东北三省作为家具行业发达的区域,近年来在家具产业的表现却不尽如人意。但在 2013 年末,国内一线衣柜品牌东北地区表现十分优秀,业内人士普遍认为,东北衣柜行业的春天已然来临。

品牌新布局

调查显示,从品牌看,2013 年二线品牌最受消费者欢迎,超总数一半;三线品牌与地方品牌并列第二其次;一线品牌排在最后一位。衣柜行业二线品牌的知名度、生产力、渠道、团队四大方面不断完善,价格优势更加突出,因此,二线品牌更加青睐。与此同时,从 2013 年互联网衣柜投诉涉及品牌情况的数据统计来看,地方性品牌和杂牌虽然受欢迎,但其投诉的概率最大,主要因为这类衣柜产品为了压低成本,多选用低等劣质材料加工,因而质量问题也是最多;一二线品牌因其服务质量都比较成熟,投诉比例最小。

由此,未来市场,中高端品牌受消费者青睐,究其原因,中高端品牌价格相对平民化,在大多数消费者承受范围之内。而三线品牌虽然具有价格优势,但投诉较多,性价比不高。在品牌选择之余,消费者更重视性价比。从长远来看,中高端品牌将主导未来市场,杂牌衣柜会逐步被排挤出局。

人才新布局

人才缺乏,层次不高,经验不足等是中国整体衣柜行业的普遍问题。首先,人才供应不足。数据表明,2013年衣柜企业人才招聘销售员占30%,设计师占26%,技术工占23%,其次,区域经理占9%,生产管理占3%。同人才需求相比,衣柜行业人才正处于供不应求的紧张状况,人才的供给数量远不能满足衣柜企业的需求。其次,学历不高。目前整个衣柜行业缺乏高端人才,衣柜企业最初发展时入行门槛低,对人才的学历要求不高,导致行业出现同质化、山寨等不良风气难以控制。第三,工作经验不足。由于进入衣柜行业门槛低,衣柜行业最初因大量缺乏人才而降低对人才的要求,暂时性缓解了人才缺口压力,但是长期下去会导致整个行业的水平下滑。

总的来说,2014年整体衣柜行业发展空间依然十分巨大,前景广阔。衣柜行业发展除受到上述因素影响外,还受到了企业的自主创新,品牌投入和建设,售后服务等影响。2014年中国整体衣柜行业变革即在,风云突起,布局关键之年,索菲亚、好莱客、亚丹衣柜等知名衣柜企业正在改变,以适应新形势的到来。

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