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红星美凯龙IPO预披露 电商模式首度曝光

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4月25日,证监会再次公布了25家预披露企业名单,家居流通业巨子红星美凯龙在列,多喜爱家纺也在其中。IPO开闸,家居企业扎堆冲刺上市。

网易家居原创报道:4月25日,证监会再次公布了25家预披露企业名单,家居流通业巨子红星美凯龙在列,多喜爱家纺也在其中。这是继帝王洁具、亚振家具、曲美家具之后,预披露招股说明书的又两家家居企业。

自4月18日晚间拟IPO企业预披露重启以来,证监会已公布了六批预披露企业名单,至此,预披露公司已达122家。沉寂一年半之后,IPO预披露或将重回常态化。

IPO开闸,家居企业扎堆冲刺上市。尽管有分析指出,目前并不是家居企业上市的最佳时机,但也有业内人士认为,家居企业上市“圈钱”,可以为企业发展带来充裕的资金,为企业做大做强提供支持。

红星美凯龙拟募资44.5亿

根据红星美凯龙家居集团股份有限公司招股说明书(申报稿),红星美凯龙拟于上交所上市,本次公开发行股份总数不超过100,000万股,其中新股发行数量不超过53,000万股;公司股东公开发售股份数量不超过50,000万股,发行后总股本不超过353,000万股。

招股书显示,红星美凯龙拟募集资金约44.5亿元,用于武汉、重庆、天津、沈阳等地的家居生活广场项目以及电子商务平台建设项目等11个项目,该11个项目的总投资约61.1亿元。

其中,投入资金最多的是武汉红星美凯龙世博家居广场项目,该项目总投资约12亿,本次发行募集资金拟投入约8.68亿。

红星美凯龙IPO预披露 家居企业扎堆冲刺上市

红星美凯龙称,北京、上海、深圳和广州等特大型城市是家居建材流通行业最为密集的区域,市场需求已趋于饱和,而武汉、沈阳、天津、重庆、合肥、中山等大型城市的家居建材市场需求随着当地经济的发展增长迅速,红星美凯龙在这些城市建设家居商场、建立营销网点,有利于完善公司的战略布局,提高行业市场占有率。

而此前2月,红星美凯龙收购吉盛伟邦,“强强联姻”被称为国内家居业“第一并购案”。据悉,收购完成后,红星美凯龙将继续保留“吉盛伟邦”品牌,推进“双品牌”战略,进一步扩大市场份额。

此外,值得一提的是,招股书显示,红星美凯龙拟投入约2亿元用于电子商务平台建设项目。其指出,尽管我国家居建材市场容量巨大,但不断增长的家居建材线上业务将逐步挤压线下交易额,不开展或者还未开展线上业务的家居建材流通企业的交易额将有可能逐步萎缩。

根据招股书,该电商项目的实施主体为红美电商,其中,5,000万元用于对红美电商的增资,15,000万元用于向红美电商提供股东借款,项目总投资额中的443万元将由红美电商自筹投入。

事实上,早在2013年,红星美凯龙已将旗下电商网站“红美商城”更名为“红星美凯龙·星易家”。当时就有业内人士指出,线上线下没有打通导致红美商城运营不佳,而红美电商网站的更名可能意味着其电商业务发展将有所调整。

此次IPO预披露,红星美凯龙的电商模式也首次清晰呈现。

红星美凯龙指出,公司电子商务平台建设采用平台式混合零售商模式,前期主要以服务创造流量为前提,以团购营销(简称“O2O”)模式及客户增值服务为主,以平台运营(简称“B2B2C”)等业务为辅;中期将逐步扩大B2B2C在线销售规模,实现O2O与B2B2C的并行发展,远期通过拓展和布局其他家庭消费及服务品类,建设成为引领城市家庭生活品质的首选综合性网购平台。

红星美凯龙称,电子商务平台将着重为红星美凯龙现有实体店品牌商家服务,为他们扩展营销渠道,并组织团购等营销活动,吸引新的顾客群,拓宽实体店的辐射范围。

多喜爱家纺报告期内业绩下滑

根据多喜爱家纺股份有限公司招股说明书(申报稿),多喜爱家纺拟于深交所中小板上市,本次公开发行股票总量不超过3,000万股,不低于发行后总股本的25%;预计新股发行数量不超过3,000万股,预计股东公开发售股份数量不超过2,250万股。

据了解,多喜爱拟募集资金约2.8亿元,主要用于营销网络拓展项目、信息化建设项目和补充营运资金。其中,约1.7亿元用于营销网络拓展。

红星美凯龙IPO预披露 家居企业扎堆冲刺上市

但是,从多喜爱家纺的财务数据来看,2013年其业绩出现下滑。2013年,多喜爱营收约8.12亿元,相比2012年的7.98亿元和2011年的6.44亿元有所上升,但是,2013年其净利润则从2012年的0.8亿元下滑至0.6亿元。

红星美凯龙IPO预披露 家居企业扎堆冲刺上市

多喜爱称,报告期内,受到国内经济增长速度放缓、行业竞争日趋激烈、经营成本不断上升等因素的影响,公司业绩出现了下滑。

招股书还显示,“鉴于公司的经营业绩受多种因素的影响,如终端消费者需求下降、行业竞争加剧、经营成本上升、企业快速扩张导致的成本费用支出加大等,如果公司在未来不能采取积极有效的措施拓展产品销售渠道、控制经营成本及提高盈利能力,则存在业绩进一步下滑的风险。”

此外,资料显示,多喜爱家纺的总股本为9,000万股,陈军、黄娅妮合计持有公司67.79%股权,两人是夫妻关系,为公司的控股股东、实际控制人。

家居企业冲刺上市“圈钱”

除了4月25日IPO预披露的红星美凯龙和多喜爱家纺,自4月18日晚间拟IPO企业预披露重启以来,帝王洁具、亚振家具、曲美家具等家居企业均发布了首次公开发行股票招股说明书(申报稿)。

其中,红星美凯龙、亚振家具、曲美家具拟于上交所上市,多喜爱家纺、帝王洁具则拟登陆深交所中小板。此外,据了解,顾家家居、好莱客等也正排队等待IPO,家居企业扎堆冲刺IPO,又掀家居行业上市高潮。。

尽管有分析指出,在目前的融资环境和家居行业大环境下,家居企业上市并非最佳时机。但也有业内人士认为,家居企业上市“圈钱”,可以为企业发展带来充裕的资金,为企业做大做强提供支持。

不可否认,近两年家居行业的发展速度在放缓,但是,从2013年各家居企业的年报来看,业绩增长的占多数,索菲亚、喜临门、大自然地板等企业的营收与净利润均有不同幅度的增长。

其中,索菲亚全年业绩华丽登场,2013年索菲亚实现收入17.8亿元,同比增长46.0%,净利润2.45亿元,同比增长41.4%。

但是,也有家居企业出现业绩亏损。皇朝家私就遭遇业绩大幅下滑,2013年,皇朝家私的净利润为-4.56亿港元,与上年同期的0.22亿港元相比,下滑幅度高达2207%。

此前2月19日,家装第一股东易日盛在深交所挂牌。因年初IPO开闸,新股的炒作热情不减,新股上市后多上演涨停的“戏码”,东易日盛上市首日以44%的涨幅收盘,同样续演“新股不败”的神话。

自2月19日东易日盛、登云股份和岭南园林3只新股在上轮IPO“压轴登场”后,至今仍处于新股上市的“空窗期”。

此轮IPO预披露,家居企业扎堆冲刺上市,但离真正IPO还有一定的时间差。帝王洁具、曲美家具等家居企业能否上市,上市情况如何,还有待检验。正如陈辉在东易日盛上市首日所说,“其实资本市场总是在不断波动、不断变化的,很难说以后会怎么样。”


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