商标禁宣涂料企业如何应对

一桩“心病”在众多获得“中国驰名商标”的涂料企业及其经销商之间不时发作：驰名商标被新商标法禁止用于宣传广告，到底会带来怎样的效应?我们又该怎么做?

这种忐忑的心理一方面来自于新商标法在对驰名商标“禁宣”规定中的语焉不详——除了简单的禁止描述和相应的违反处罚(额度为10万元)之外，再无多余的表述，而且至今没有出台实施细则或者其他的司法解释。

这种情况让涂料企业和经销商无所适从，但这依然无法解消企业和经销商的“侥幸”的心理。就在上月，还有企业要求涂饰商情记者提供关于驰名商标“禁宣”的法律文本确认事实的存在，而这本该是企业早就做好的工作。

企业和经销商心存侥幸当然不无基础。“禁宣”规定及其处罚标准在新商标法中的位置并不起眼，以及各行业将驰名商标用于宣传的强势惯性，他们有可能选择怀疑其真实性。而且在涂料行业当中，真正大张旗鼓开展清理驰名商标的宣传使用的企业并不多。

而经销商更是不愿轻易放弃驰名商标这一宣传利器。在新商标法中没有界定违反驰名商标“禁宣”规定的具体处罚对象的情况下，经销商会认为那是企业的事情;因此在没有收到企业要求的情况下，定然不会主动清理驰名商标的字样;甚至有的经销商在企业一再催促下，依然不愿付诸行动。

这给企业带来了风险。尽管涂料行业在驰名商标所覆盖的众多行业中目标不大，不一定就会成为首当其冲的执法标的。但这毕竟只是一种想当然的情况。一旦在新商标法实施之后工商部门开展覆盖全行业的处理行动，那些迟迟不愿行动的企业或者经销商就会置自身于罚款的危险之中。某涂料企业人士就表示，他们就收到了某地工商部门的函件，称其驰名商标涉嫌“虚假宣传”，要求出具认证证书。新商标法正式实施之后，这种情形估计更加普遍。

处罚对象的不明确是个问题，让经销商出现了可以将责任推给企业的可能。但是10万元无论对于企业还是经销商来说都不是一笔小数目。一旦被罚，如果由经销商承担，恐怕这一年的销售利润都搭了进去;如果由企业承担，那么损失的不仅是经济方面的，更重要的是名誉方面的。

小编认为，对于企业和经销商来说，前期的处理工作将具有非常积极的意义，可以尽可能地降低违法风险。尤其对于经销商，损失的只是在销售过程中用于推销的一项工具，但避免的可能是一整年的颗粒无收的状况。因此，要认真斟酌其中的得失，不要因小失大。

而且，当驰名商标“禁宣”坐实，驰名商标的宣传功能也必然出现“打折”的情况，那么继续用驰名商标宣传不一定能够起到原先的作用。信息社会的发达让消费者的认知能力大大提升，“擦边球”式的做法可能招致的是负面形象——传达出一种对品牌心虚的表现。

因此，对于很多企业和经销商心存侥幸的心理，我们认为不值得提倡，而且应该及早的改变，去依法依规开展处理驰名商标在宣传中的使用工作，避免违法风险。企业和经销商可以通过其他方式做好品牌的宣传，驰名商标不应该是唯一选择。

（来源：中国建材网）