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生活家时尚产品颠覆春季地板市场格局

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目前,市面上销售的地板产品不止上千款,仅是各大品牌拿出来做节日促销的品种也不下上百款,但还是无法扭转整个市场的冷清情况。然而与此形成鲜明对照的是,许多生活家体验店的门口却排起了长队。记者发现,许多消费者并不是冲着促销产品去的,他们希望购买的是市场上卖得最好的地板是两种:生活家除醛地板和生活家·巴洛克地板威尼斯系列镶嵌地板。生活家这两个系列的产品会卖得那么火?

生活家企划中心负责人表示,是大数据让生活家发现了地板产品的大众时尚流行趋势,生活家改变了过去那种上百款产品同时促销的模式,集中资源销售这两款能够引发消费者时尚共鸣的产品,结果是单品销量超过了过去多种产品的累计销量。

色彩和款式是所有时尚产品的显著特点,也是最能吸引眼球和打动人心的。除采用2014-2015年度国际家居流行色外,生活家·巴洛克地板威尼斯系列在工艺上也有着强烈的设计感——原瓷、琉璃等不同的设计元素组合在地板上,让地板产品更加富有色彩张力和表现力。生活家·巴洛克地板威尼斯系列是木地板行业第四次革命的代表性产品,在“色彩和形状”方面的革命,使其拥有了传媒式产品的特征。

所谓互联网思维就是以病毒式传播为基础的病毒式营销,核心是抓住或制造一种流行趋势,并生产与之相匹配的一种传媒式产品。由于颠覆了传统营销中强调产品花色品种多样的理念,把所有的研发和营销资源集中在一种产品上,所以更容易让其产品蓄积更大的能量,在产品众多的市场上脱颖而出。

和其他品牌相比,生活家地板发现时尚趋势的能力非常突出,这是其能够用互联网思维卖地板的基础。从2009年首次发布全球地板流行趋势报告起,生活家对于流行趋势的研究和发布已经逐步扩展到家居领域,其发布的权威报告被全球范围内众多研究机构和企业所采用。以流行趋势打造流行产品成为了生活家最强大的营销工具。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点。】

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