（本报讯）7月17日，中国建筑卫生陶瓷协会领导在中国硅酸盐学会陶瓷分会建筑卫生陶瓷专业委员会2014学术年会上发言提到，2014年上半年建陶行业的产量依然有增长，但整个大环境不容乐观，生产增幅在5%以内，而销售下降了近10%。
记者从广东博德精工建材有限公司了解到，博德公司2014年业绩同比增长突破60%。博德整体业绩在行业大环境不景气的情况下全线飘红，并且创造了历史新高。
至6月底，博德公司不断推陈出新，国内及国际出口业绩均大幅上涨，同比增长60%以上。博德公司各类市场营销计划在各个层面得到全面落实，品牌影响力在营销活动中得到较大提升，从目前情况来看，各事业部销售情况仍呈稳步增长态势。
记者就此采访了博德磁砖营销部门负责人，他认为：因受大环境影响，目前陶瓷行业呈两极分化形势，有的企业陷入困境，部分企业却逆势上涨。博德公司能取得如此可喜的局面，得益于博德十多年如一日的品牌打造和产品创新。近年来，博德公司不断加强品牌建设和市场营销网络建设，不断依时调整战略方向，不断推出适销产品，并针对不同渠道，实施不同的营销策略。
2012年，博德公司提出“百亿博德”的宏伟规划，同时提出“全产品，全渠道，公司化”的战略实施方案。2012年，博德第二生产基地——位于广东阳江市阳西县（新圩）工业产业园的五千亩博德阳西生产基地第一期投产，同时博德对产品作了清晰的梳理与细分，形成形象驱动产品群、快销产品群、狙击产品群的立体化产品体系，“全产品”井喷式产能为博德的“全渠道”战略提供了无忧支持，博德磁砖的渠道建设下沉至二三线城市，随着国家城镇化进程的快速推进，博德终端旗舰店也在全国各地落地生花。
扶持经销商“公司化”运营体系紧密实施。2014年6月，博德北大工商管理高级研修班开班，近一百名VIP客户走进中国最高学府北大，学习管理理论和实践经验，为做大做强储备能量。博德商学院全年数十场巡回培训，为经销商团队持续发力提供了有力保障。
2014年，博德磁砖与搜狐、新浪、网易、腾讯四大主流门户网站和行业最有影响力的报纸《陶城报》以及国内最专业的设计师杂志《ID+C》等强势媒体达成战略合作关系，继续签约丁俊晖为全球形象代言人，并通过举办设计师活动、丁俊晖明星见面会、丁俊晖夺冠 、博德服务节、3.15、5.1、七夕家装节等热点主题营销活动及软性品牌强化建设，使博德“门店业绩倍增项目”得到有效实施，全国终端销量增长明显，同时也使博德的品牌知名度和美誉度得到多次升华，无论是销量还是口碑，博德都牢牢占据了市场制高点！
经过十二年的高速发展，博德磁砖的营销网络已遍布全球，在世界五大洲及数十个国家地区均有国际代理商，今年博德还受邀代表中国陶瓷企业参加世界顶级的意大利“博洛尼亚瓷砖卫浴展”，意大利“博洛尼亚瓷砖卫浴展”的参展门槛之高行业皆知，这充分显示博德在自主知识产权和产品创新方面的国际领先地位，并深受专业领域认可。无论是国内、国外还是专业领域，品牌立足于市场的最关键因素就是强劲的研发实力和持续的创新能力，不断推出更加适合市场需求的新产品是博德在激烈竞争中脱颖而出的保障。
在刚刚过去的6月25日，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了2014年《中国500最具价值品牌》排行榜，博德磁砖以89.61亿第五度荣登榜单，品牌价值同比上涨13.57%，同比上升11位。
据记者走访多家企业所了解，受材料上涨、终端卖场租金压力和住房限购等多重因素影响，2014年建材企业业绩均受到不同程度的影响，这种情况下，博德公司还能保持60%的业绩增涨率，位居行业前列。博德在2014年取得的辉煌成绩，表明了实力雄厚的磁砖企业在外来的市场压力下并没有停顿发展的步伐与速度，博德公司在终端店面建设、渠道拓展、工程项目开拓等方面仍然按计划实施，与此同时，通过品牌传播的日积月累，博德的市场份额也积累了巨大的消费储备，博德公司下一步还将推出更多更新的营销措施与计划。随着企业各方面基础工作的不断完善与发挥，博德的生产销售还将创造更加辉煌的局面。
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本文来源：网易家居
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