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国内IPO等十年?东莞家具企业美国"圈钱"玩电商

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网易家居报道:同样是上市,有人选择在国内,有人选择赴海外。有人选择募资扩大产能,有人选择玩电商。

IPO开闸,国内14家泛家居企业蜂拥而上,冲刺A股市场,“上市”成为今年国内家居行业的关键词。而当14家家居企业IPO预披露,在A股市场排队等待时,另2家家居企业,已打开了海外资本市场的大门。

7月2日,东莞诺华家具正式在纳斯达克交易中心举行上市仪式,成为首家在纳斯达克敲钟的中国家具企业。7月14日,富友整木家居在英国挂牌上市,成为中国整木定制行业首家欧洲上市企业。

为何选择在海外上市?近日,诺华家具总经理王亚云在接受网易家居采访时笑言:“我觉得在中国排队(上市)的话,十年吧。”

诺华家具总经理王亚云
诺华家具总经理王亚云

“在国内上市门槛更高”

早在今年1月17日,诺华家具成功从美国OTCBB资本市场转板纳斯达克,之后经过近半年的等待,7月2日终于在纳斯达克敲钟,成为该板块上的中国家具第一股。

诺华集团首席执行官王亚明在敲钟之后表示,纳斯达克是一个全球化的资本平台,在纳斯达克上市有助于帮助诺华家具获得更好的融资机会,以全球的资本来发展国内的事业。

近日,诺华家具市场运营总监王亚云在接受网易家居采访时透露,实际上,诺华家具也曾考虑在国内上市,但是,“在国内上市门槛更高,手续太繁复”。

他笑称:“我觉得在中国排队(上市)的话,十年吧。”

最近,万达商业地产终止了在A股的IPO进程,也有分析人士认为是万达商业地产“技术性”退出IPO,或选择海外上市。

7月初,万达商业地产被终止审查,终止了其在A股的IPO进程。7月17日,万达集团董事长王健林在其公司“2014年上半年工作报告”中指出,“万达现在在海外有2家上市公司,但都不是万达的主要公司,今年的目标是力争推1到2家主要公司上市。”

对此,有分析人士认为,万达商业地产显然不想继续在A股等待,未来或将选择赴海外上市。

事实上,今年中国企业掀起赴美上市高潮,仅上半年就有包括京东、迅雷等在内10家中国企业赴美上市。

近日,安永发布的《2014年上半年全球市场IPO调研报告》中显示,2014上半年,共有10家企业在美成功首发上市,共融资31亿美元,与去年同期相比分别增长900%和3830%。

有分析指出,海外上市确实容易一些,它的门槛比国内上市要低一些,此外,海外上市看中的不是企业的房产、土地等固定资产,他们反而更青睐于企业发展思路、产品创新能力及商业运作模式等较新颖的概念。

曲线赴美上市

实际上,诺华家具选择在美国上市,另一个原因,源于其外销的基因。

公开资料显示,诺华家具(原名为新亚家具)于1991年设立于东莞厚街,并于2004年3月迁址道滘南阁工业区,发展至今,旗下包括Diamond Sofa、花花世界、屋之宝等知名家具品牌。

2008年以前,诺华家具是以出口为绝对主导的公司发展模式,但是,从2008年下半年开始,“诺华家具的订单量及出货量连续四年每年均递增超过20%”的大好势头出现了明显的下行势态。

受2008年金融危机影响,诺华家具由主要出口企业转变为自主品牌企业,发展至今,尽管其内外占比由原来的2:8变为5:5,但是,在整体的营运上,诺华家具仍有不少业务集中在国外。

据介绍,2011年,诺华出资收购了美国一家中型家具销售公司,同时收购这家公司的家具品牌Diamond Sofa,而它在美国也是一个布点蛮多的公司。“我们现在也在扩充美国市场。”王亚云说。

实际上,诺华家具成功登陆纳斯达克,走的是一条曲线上市之路,而收购Diamond Sofa,是诺华曲线上市之路上重要的一环。

王亚云回忆称,诺华家具创立初期,基本上是作坊式运作,“定居”道滘后,逐渐形成了小规模管理模式,但这与美国对上市公司的要求相差甚远,为此,诺华家具请来了美国的专业保荐机构,升级公司管理。

但是,此前诺华家具的海外销售与东莞其他家具企业一样,遭遇困境,就是贴上别人的品牌,借用别人的销售渠道,销售利润也因此被摊薄。

直到2001年,诺华出资收购了美国一家中型家具销售公司及其家具品牌Diamond Sofa,实现海外销售可以贴自己的品牌,有自己的渠道,掌握家具销售的主动权,才改变其外销的不利局面。

同样在2001年,诺华家具公司奔赴美国OTCBB资本市场,成为国内家具行业赴美上市第一家企业。2014年,诺华的美国上市之路又迎来了另一个飞跃,成功由OTCBB转到纳斯达克市场交易。

圈“洋资本”国内砸钱玩电商

“我们希望利用美国的资金在中国发展,这个是我们想做的事情。”王亚云说道。据介绍,诺华家具上市筹得的资金将会进行品牌建设并运营“家87”电商平台。

实际上,诺华家具从2011年开始进军电子商务,建立了电商平台“诺华生活网”,2013年,诺华还在天猫、京东等国内大型电商平台开设旗舰店。

但是,记者搜索发现,目前“诺华生活网”的网页已打不开。对此,王亚云解释称,“诺华生活网”停止运营,因公司的想法与外包网络公司存在矛盾,而今年诺华将集中精力发展“家87”电商平台把它覆盖过去。

据介绍,“家87”电商平台,是诺华将联合广东家具制造企业,打造一个聚合家居行业的制造商,直接供货的家居销售平台,后期,诺华还将会在仓储建设、物流配送中心加大投入。

公开资料显示,“家87”电商平台上线后将采取“限时限量”的模式,不再担心商品的积压,且可以根据订单制定货量,降低经营成本。该平台还具有互联网商城、移动互联网商城、支付平台、结算平台、3D展示平台等多个系统。

王亚云透露,诺华将用很大的资金来发展“家87”。在他看来,“目前整个家居行业很流行O2O的模式,但是这个模式到现在还没有一个人真正可以落地做好。”

“家87”电商平台,又是一次探索。实际上,对于家居企业发展电商,有“砸钱”一说,而对于家居电商独立平台运作,有业内人士并不看好。

此前,一位熟悉电商的行业人士曾在公开论坛上表示,O2O多种模式都可以并存,但是最不建议家居企业自建独立B2C。因为它没有互联网基因,“这个是互联网企业才能干的事情。”在他看来,能在独立平台做起来的美乐乐,根本就不是一个家居企业,而是电商企业。

酷漫居董事长杨涛也有类似的看法。他说道:“有没有必要一定要逃出天猫呢?美乐乐的路一定是对的,但是它是很难复制的,不要忘记了美乐乐的团队是IT男出身。”

王亚云的观点则恰恰相反。

他指出,“我们的优势是:我们本来就是一个家具生产商,也是一个品牌商,站在我们的角度看,怎么样把这个品牌做好。有时候很多做平台的人,只是做IT的人,但做IT的人根本不知道家居行业是怎么运作的。”

在王亚云看来,“我们会比较专业一点,因为我们是站在行业的角度来看的,而不是站在一个平台的角度来看。”

“我们想打造一个家居行业的唯品会。”王亚云说道。

他介绍,“希望这个平台先以家居为主体,开始的时候肯定是家居排先的,以后加不加其他的东西我们还在计划当中。”

按照计划,“家87”将于今年9月上线运营,但是,王亚云表示,由于工作量大,有合作意向的品牌也超过预期,上线时间可能会延后。

王亚云透露,“家87”电商平台,除了国内的品牌,还预留了30%的部分给一些外国进口的品牌。目前,诺华已经和大约一百个品牌签了战略协议,其中,包含了二、三十个国外品牌。

但是,目前与那些品牌签了合作意向?“家87”与品牌的合作模式如何?王亚云称,在这个平台还没有完完整整的推出市场之前,诺华把它“作为一个商业性的机密。”

看来,“家87”的神秘面纱,唯有等上线才能揭开。但是,“家87”能否在9月份如期上线,是否会步“诺华生活网”的后尘,还有待考验。

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