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郑铮:打造完整品牌体验 跨界创新

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网易家居讯 作为广州设计圈外形与实力兼备的才子,郑铮受到了诸多时尚品牌和各路杂志的欢迎。在英国留学七年,从英国中央圣马丁艺术学院产品设计系毕业后回国,与设计师石川共同创立立品品牌策划公司,先后服务过【例外】、【HERMES】、【OCE】、【东鹏陶瓷】等诸多品牌。

郑铮说,空间设计很多时候需要跟功能结合,跟企业的吻合度要求比较高,而做橱窗陈列装置这部分是可以对创意要求更高一点,反而对条条框框的限制会少,没有形式的要求,你可以做一个立体的、平面的,也可以做一个动态的,这些都可以由自己决定,所有橱窗展示设计是更有发挥空间的创意项目类型。

设计师郑铮
设计师郑铮

郑铮:打造完整品牌体验 跨界创新

郑铮:打造完整品牌体验 跨界创新

郑铮设计案例:

橱窗陈列装置设计 创意要求更高

网易家居:你跟石川先生共同创立立品品牌策划公司,你们两位在工作上是怎么分工的?

郑铮:创意、设计我们会一起来想,但是整个公司的运营是由我负责,空间方面由我主要负责,石川则主导品牌整体形象策略,我们会一起来参与所有的设计的流程,包括像装置、陈列等方面。

网易家居:其实我对陈列、装置艺术包括你之前提到的橱窗设计这方面会更关注,但是你可以跟我们分享一下这方面国内还有你们公司的一些发展情况吗?

郑铮:其实我们的业务是分三大块,一个是商业空间设计,一个是装置陈列这方面,另外一部分就是品牌VI,视觉这方面,其实我们主要做的这三大部分并不是分开的,而是整合在一起的,我们所在的部门是品牌体验设计,就是关于整个体验的研究和设计,橱窗陈列装置是我们曝光的比较多的项目,因为它相对而言时间周期比较短,很多时候比较容易被大家看到,而且它不像空间,空间很多时候要跟功能结合,做品牌的话很多时候跟企业的吻合度要求比较高,做橱窗陈列装置这部分是可以对创意要求更高一点,反而对条条框框的限制会少,没有形式的要求,你可以做一个立体的、平面的,也可以做一个动态的,这些都可以由自己决定,这个是我们一个比较有特点的一个项目类型。

另外一点,也属于机缘巧合,当时爱马仕也希望我们来做他全年橱窗陈列的设计,通过这个项目我们也学了很多,了解了很多,发现这个东西还蛮好玩,我们就一直把这个东西做下去,而且会把装置陈列作为我们展厅当中比较有特色性的标志,例如我们去年给东鹏刚刚完成的总部展厅,我们用了一个羽翼的装置把它的空间环绕出来,包括像刚刚完成的万菱汇的OCE展厅,整个服装店面十几个橱窗也是我们这边来做的。

网易家居:你觉得我们国内的橱窗设计、空间展示这块整体的发展怎么样?

郑铮:专卖店设计的系统,国内发展的还是蛮快的,但是橱窗这方面的话,最近几年才开始火起来,我们刚刚接触的时候并没有多少设计公司在做这些,一方面是这个项目很小,另外大家也并不真正了解橱窗设计的用处,但是其实橱窗陈列做出来以后是很吸引人眼球的,会形成一个软传播,如果一家店的橱窗做得很漂亮,会吸引很多人拍摄并且主动进行传播,它可以形成这样的一个结合点。目前来看,并没有太多的公司专门做橱窗设计,毕竟它是一个附带性的项目,我们也是把橱窗设计和装置这一块做成我们的一个空间设计或者是品牌体验当中比较重要的一个环节来做,但是整个大项目是品牌体验的设计。

空间强调整体的体验

网易家居:你刚刚提到说最近在万菱汇的OCE展厅,在这种商业空间展示方面,怎样可以把它做得有品质?

郑铮:其实很多时候还是要看品牌主要的重心是什么,有些品牌以奢华的品质为主,有些品牌则以物美价廉为主,同时兼具快时尚的品质,其实这些品质还是属于空间设计的一种减法,我们设计是比较有层次的,在接手一个空间设计之后,我们会先做一份体验的流程,比如说我们希望消费者进来达到的第一体验,再到后面才是产品陈列,也包括衣服的体验区和产品的体验区,就是一种逐渐深入的概念。

网易家居:以我们经常接触的商业空间为例,你可以跟我们讲一讲如何用好的产品搭配出一个空间的感觉出来,也就是空间跟空间里陈列的产品之间的关系?

郑铮:空间毕竟是一个整体,强调一种体验,这个体验是从你眼睛看到的,你的身体能够触觉到的,闻到的、听到的各个方面结合在一起来做的这样的东西。

还是要看现场的感觉,因为很多时候跟灯光也有很重要的关系,灯光形成的一个氛围,比如说在一个很白、很亮的空间的话,自然而然你很难营造出一个很温馨、幽静的感觉,这个是很多层面、很多因素决定的,不可能是单独某一个东西来考虑。

商业空间更为中性

网易家居:你觉得我们是应该把空间设计的完全国际化一点,还是希望加入一些我们中国本土的元素,可以看出来是有中国特色的商业空间?

郑铮:这个还是回到本质上考虑,这个不是设计师可以决定得了的,很多时候还是要看商家、投资者在做这个项目的时候的定位,是想要一个国际化的地标性空间,还是代表本土人群的空间,尤其是像商业空间,其实很多时候会比较中性,比如说东京的百货店、香港的百货店和广州的百货店,本质上在装修风格上不会有太大的差异,只是说某个元素的精度更高一点,而如果是像餐饮或者是设计型酒店的话那会不一样,这类空间会更强调本地的元素。

网易家居:在做设计前,需要调研哪些方面?

郑铮:首先是品牌在行业里的位置和形象,产品的调研,还有针对的消费人群的调研,周边环境的调研,这些都是需要考虑的。你接触的信息越多,纬度越广,你做出来的东西的精准度也会越高的。

英国经历让自己不要太浮躁

网易家居:你是在英国待了七年,在英国的这些经历对你的设计思维或者一些视野方面有怎样的影响?

郑铮:相对来讲条条框框会少一点,接受的信息渠道可能会多元一些,同时在想方案的时候借鉴的东西也会更多元一些,但是这个不是最主要的,我觉得最重要的是在那边受的训练让自己更加能够体会到“一山还比一山高”的道理,知道外面还有很多很厉害的设计师、或者设计公司和设计作品存在,这样也不至于让自己太浮躁。

网易家居:可以评价一下英国设计的氛围或者设计的高度吗?

郑铮:大家都把伦敦标榜为设计之都,很重要的一个原因是它的多元化,其实很多人对英国的印象就是老牌绅士的感觉,但是到伦敦的话你会发现,走在大街上的是来自世界各地的人,基本上英国本地人占的比例并不是特别高,在这样一种多元文化下,产生的文化碰撞是很有意思的,再加上它的商业高度发展,对时尚,对设计界的一种辐射影响力可以让伦敦轻而易举地产生很多很有意思的项目。

网易家居:你最近去韩国考察,能跟我们分享一下吗?

郑铮:这次是跟客户一起过去,本来是看他们的一些相关客户的展厅,但是顺带又把首尔的几个设计景点都逛了一下,比如说三星美术馆,由三栋楼组成,都是由知名的建筑师一人设计一栋楼然后整体的串起来一个美术馆,展示了很多当代艺术文化;还有最震撼的是今年三月份才开放的韩国首尔的市中心东大门,一个占地三万平方米的历史文化区,是由扎哈·哈迪德设计的一个设计公园,完全只是展示设计的内容,跟设计相关的,也有设计师的商品的买卖,还包括设计博物馆和各种各样的论坛,播映区、活动区等等,整个建筑做得非常有感觉,很不错。

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