<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

卫浴产品销量下滑 企业发展遇到瓶颈

0
分享至

近年来,随着社会的高速发展和人们生活水平的不断提高,消费者们对产品的要求也从单一性需求演变成多元化需求。卫浴行业虽然是一个舶来行业,但是在国内经历了三十余年的发展后,已逐渐成为消费者家居生活不可或缺的产品之一,各种为顺应消费者需求而研发的卫浴产品在市场上万象纷呈。然而,据相关数据研究,截止2014年6月,规模以上卫浴企业明显减少。而产能过剩,产品滞销导致的企业无法正常运营成为卫浴企业数量减少的主要原因之一。

据有关部门数据统计,2014年上半年,卫浴产品销量在一线城市普遍下滑40%-50%,有些地区甚至达到60%-70%;在二线城市,部分地区出现了局部大规模的停产现象,部分尚未停产的工厂也停掉了60%-70%的生产线;就算在三四线城市,卫浴产品的销量亦令人担忧,在统计地区企业销量下滑轻则达20%左右,重则达到75%左右。

如此大规模、高比例的销售下滑数据一经公示,令很多人咋舌。卫浴行业在国内发展的时间并不算短,一、二线城市市场饱和,销售量同比下降虽在意料之中,但比例之高却在意料之外。三、四线城市消费者品牌意识相对薄弱,价格竞争仍未主流,但从数据来看,企业同样出现销售明显下滑的严峻形势。近年来,随着行业的发展,卫浴企业间的市场竞争越发激烈,因此,企业间的销售模式在一定程度上成为决定企业销售量的主要因素。

结合时代特点,创新营销模式是关键

市场竞争的白热化,让很多卫浴企业看到了营销模式创新的重要性。虽然营销模式的创新在近年来受到很多企业的重视,但是真正从根本上落实的卫浴企业却寥寥无几。在当今的社会环境下,面对卫浴企业销售量高比例下滑的行业背景,谁抓住了营销模式上的创新,谁就掌握了企业发展的商机。

首先,数据库营销。在互联网时代,发达的科技、海量信息搜集、传播速度极为迅速成为时代最显著的特点,也成为各行各业企业发展的“利器”。企业可通过收集和积累消费者大量的信息,经过处理后预测消费者有多大可能去购买哪一款卫浴产品,以及利用这些信息给产品以精确定位,有针对性地制作营销信息,引导消费者去购买产品。只有率先掌握消费者需求,才能在一定程度上提高产品销量。

其次,体验营销。在电子商务逐渐渗透到各行各业的今日,电商的发展也为整个卫浴行业带来了新的市场空间。但是在部分卫浴企业试水电商之后,产品体验缺失成为制约卫浴电商发展的主要原因之一。针对这一情况,企业可通过让客户观摩、尝试、使用等方式,使其亲身体验企业提供的产品或服务,让顾客实际感知产品或服务的品质或性能,从而促使顾客认知、喜好并达到购买的目的。

再次,娱乐营销。娱乐营销在我国卫浴企业的营销模式中虽有涉及,但并未达到广泛运用。娱乐营销是借助娱乐活动与消费者实现互动,将娱乐因素融入产品或服务,从而促进产品或服务取得良好的市场表现。这实则是利用增强与顾客的互动,使得顾客对卫浴产品进行潜意识的了解,这种营销模式其实是对产品的一种潜在宣传。

随着消费形态的改变,以及卫浴企业的逐渐增多,卫浴市场上的竞争也日益激烈。营销模式的创新不仅能够提高企业的销售额,而且也能在一定程度上推动整个卫浴行业的发展。在如今卫浴企业普遍遭遇销售桎梏的当下,企业只有发挥主观能动性,从多角度进行营销模式的创新,才或可走出这片销售低潮的“泥沼”,重新步入行业的正常轨道上来。

(来源:中国投资咨询网)

相关推荐
热点推荐
在儿子家过年我受尽冷眼,心寒后悄悄离开,第二天才被儿子发现

在儿子家过年我受尽冷眼,心寒后悄悄离开,第二天才被儿子发现

创作者无笔
2024-03-02 09:38:56
凯特王妃喧宾夺主,光芒盖过威廉王子,为现在的困境埋下伏笔

凯特王妃喧宾夺主,光芒盖过威廉王子,为现在的困境埋下伏笔

红袖说事
2024-03-01 22:00:13
渔船事件,两岸第12、13次沟通后,大陆提高条件,台方认怂?

渔船事件,两岸第12、13次沟通后,大陆提高条件,台方认怂?

DS北风
2024-03-02 14:01:14
西安“天价月嫂”事件曝光:1周25次!太狠了

西安“天价月嫂”事件曝光:1周25次!太狠了

莫问先生
2024-03-01 12:31:49
没想到起诉莫言的毛某某原来是这个来头!

没想到起诉莫言的毛某某原来是这个来头!

去非
2024-03-02 07:45:31
我发现毛星火的野心了!他不仅要搞倒莫言,还想当某个领域的老大

我发现毛星火的野心了!他不仅要搞倒莫言,还想当某个领域的老大

巴城的城
2024-03-02 21:29:43
社死!男子下体被轴承套住,就医视频流出,女网友犀利点评笑疯了

社死!男子下体被轴承套住,就医视频流出,女网友犀利点评笑疯了

奇思妙想草叶君
2024-03-02 19:11:06
在工地有假老公是怎样的体验?我的经历来告诉你

在工地有假老公是怎样的体验?我的经历来告诉你

杨木林
2024-02-28 10:33:56
上海男子2月用10万吨水,花费22万水费,调查发现不简单

上海男子2月用10万吨水,花费22万水费,调查发现不简单

安妮Emotiong
2024-03-01 16:56:30
出现这4个症状,提示你可能发生了糖尿病肾病,千万别拖成尿毒症

出现这4个症状,提示你可能发生了糖尿病肾病,千万别拖成尿毒症

临床饮冰
2024-01-31 09:37:24
若歼20和F-22狭路相逢,孰强孰弱?根本就不是一个等级的对手?

若歼20和F-22狭路相逢,孰强孰弱?根本就不是一个等级的对手?

答案在这儿
2024-01-01 17:11:12
易村长的离任后续!今日凌晨的第一消息正式出炉(3.3)!

易村长的离任后续!今日凌晨的第一消息正式出炉(3.3)!

财经老木子
2024-03-03 02:00:03
2-0!成都首胜,4万球迷见证,艾克森彻底沉寂,较泰山海港差1档

2-0!成都首胜,4万球迷见证,艾克森彻底沉寂,较泰山海港差1档

小金体坛大视野
2024-03-02 21:34:52
唏嘘!34岁艾克森眼神落寞:首轮枯坐90分钟板凳,未来或难回国足

唏嘘!34岁艾克森眼神落寞:首轮枯坐90分钟板凳,未来或难回国足

我爱英超
2024-03-02 21:48:18
变态女教师的报应来了!

变态女教师的报应来了!

燕梳楼2021
2024-03-01 08:06:19
沉默4天后,台军舰开往厦金海域,不到24小时,解放军动作更大

沉默4天后,台军舰开往厦金海域,不到24小时,解放军动作更大

阿宇观史
2024-03-02 20:51:20
“朋友从小就在为高嫁而准备”上热搜:承认别人优秀,到底有多难

“朋友从小就在为高嫁而准备”上热搜:承认别人优秀,到底有多难

精读君
2024-03-02 12:11:58
今年的清明节“不一般”,老人说至少有三大特点,建议大家早做准备

今年的清明节“不一般”,老人说至少有三大特点,建议大家早做准备

农夫也疯狂
2024-03-02 11:02:02
《狂蟒之灾》上映,以为是拿女色搞噱头的烂片,实则是精彩惊悚片

《狂蟒之灾》上映,以为是拿女色搞噱头的烂片,实则是精彩惊悚片

故事奇谈录
2024-03-02 23:41:15
连人带车落水溺亡!美国警方称,福茂集团董事长赵安吉之死,系非“典型事故”,正进行刑事调查

连人带车落水溺亡!美国警方称,福茂集团董事长赵安吉之死,系非“典型事故”,正进行刑事调查

都市快报橙柿互动
2024-03-01 23:02:59
2024-03-03 07:12:49

家居

优雅浪漫,把生活过成喜欢的样子

头条要闻

广东惠州百余平房子显示成交单价1623元/平 中介回应

头条要闻

广东惠州百余平房子显示成交单价1623元/平 中介回应

财经要闻

新势力2月销量环比齐跌:多家车企没到万辆

体育要闻

皇马绝杀!主裁先吹终场哨+进球无效 贝皇抗议染红 铁腰:耻辱

娱乐要闻

周星驰为《女足》选角,网友反应平淡

科技要闻

马斯克终于对OpenAI出手了

汽车要闻

理想粉和理想黑同时试驾MEGA 赞爆与批判把车淹了

态度原创

本地
家居
旅游
公开课
军事航空

本地新闻

春色满城关不住|借着春天的名义,一起上春山

家居要闻

优雅浪漫,把生活过成喜欢的样子

旅游要闻

中国与这国迈入“免签时代”!

公开课

何为人生第一等事?

军事要闻

拜登宣布美军将向加沙空投首批救援物资

无障碍浏览 进入关怀版