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那些年,家居企业点燃的星星战火

2014-08-21 12:54:13 来源: 网易家居 举报
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上一回,网易家居无节操编辑小组为大家精心盘点了一些"安能辨我是雄雌"的家居同名企业。在家居行业里,企业品牌同名现象出现也不是一天两天的事情了,按道理来说,一个企业给自己起名字、做LOGO、打标语就是为了让给自己的品牌赋予更多的个性,就像我们知道喜欢内裤外穿的是超人不是李超人,喜欢玩便便的是阿拉蕾不是阿拉丁一样,凭借着这些特殊的品牌符号,消费者就会逐渐熟悉品牌,产生品牌口碑,进而发展出忠诚度。但是为什么有些企业就硬是要跟别人一样的品牌名字呢?原因当然不只是为了"利"这么简单。

一、家居同名原因的合理猜想

(1)争夺市场型同名品牌:"那些年错过的LOGO,那些年错过的商机"

由于历史的沿革,有的企业在最初商标注册时忽略了将所有相关领域都一并注册,当企业做大之时,就面临着商标使用的权限问题,有些行业领域被别人抢先注册了,自己就很难再涉入。比如欧派厨柜,做到行业无可争议的第一之时,忽然发现木门也是一个不错的产业,可是"欧派木门"已经不能再用,于是取了个"欧派凡帝尼木门"的名字。再比如说大自然地板和大自然床垫都是百姓熟知的品牌。大自然地板由于将主营业务从地板延伸至橱柜、衣柜、木门、饰品等多个领域因此更名为"大自然家居",不少消费者仍会对两个品牌产生误解。——摘自《家居品牌同名血泪史》

小剧场:《家居同名品牌那些年》之校花争夺战


(2)傍大牌型同名品牌:"就想赖在你身边,故意讨你温柔的骂"

有的企业就是冲着名牌的名字去的,专门做"傍名牌"的买卖,借以沾点光,赚点钱。比如,2012年12月,北京市工商局发布公告中,潮安县登塘博尚陶瓷厂生产的型号为"3060"的诺贝尔坐便器,洗净功能不达标,由于生产此产品的"诺贝尔卫浴"有意无意地将自己包装成大名鼎鼎的"诺贝尔瓷砖"的同门兄弟,连门头形象和LOGO都做得似是而非,让人真伪难辨一时间"诺贝尔"的产品被广大市民唾弃,逼得诺贝尔瓷砖公开发声明打假。与此情况相似的还有强力家具等等一众"难兄难弟"。——摘自《家居品牌同名血泪史》

小剧场:《家居同名品牌那些年》之抄作业的故事


二、溯源重名——商标法之伤

(1)注册的商标类别不同可以同名

家居行业迅猛发展的时间并不长,很多企业起步时还很弱小,商标注册只关注一项或几项,发展壮大之后才幡然醒悟"原来我注定是个当老大的命啊",于是想把其他很多跟家居相关的领域都一并包揽了,但谁知这些领域已经被别的笨鸟抢先注册了,于是同名品牌的出现也就无可厚非。

摘自《家居品牌同名血泪史》:在北京市工商局2013年公布的流通领域商品质量监测不合格商品名单中,家居行业的著名品牌恒洁赫然登上了黑榜。但是经过确认,"恒洁"的不合格产品是一款热水管,这与人们耳熟能详的恒洁卫浴风马牛不相及,因为恒洁卫浴是没有热水管生产项目的。在某个领域打出了名气,却在另一个领域受到同名牌子的伤害,这一现象正在成为家居品牌的困境之一。

小剧场:《家居同名品牌那些年》之异性恋の伤


(2)企业可在异地注册同名商标

《商标法》在重名家居品牌上的又一漏洞体现在地域限制上,由于并没有明确规定在异地不可以注册一样的品牌名字,于是"中国驰名商标"就在神州大地上遍地开花,这些企业连山寨都懒得山寨,只将自己的籍贯隐藏在营业执照的小括号里,看看人家康帅傅、麦肯基……好歹也是愿意开动脑筋搞点小创意的企业,人家就丝毫不介意在浓浓的泥土气息中慢慢成长起来。

摘自《家居品牌同名血泪史》:德国海福乐五金集团是世界上最大的家具五金及建筑五金生产及供应商之一,国内多家知名品牌使用的五金件即产自此集团。2011年2月18日,北京工商局对流通领域室内装饰装修材料质量监测结果公示稿中提到,一款商标为海福乐、规格型号为5852-2ET的弹子插芯门锁为不合格产品。不久,就有媒体以"海福乐登上质量黑榜"为标题发布了新闻。但此"海福乐"却非彼"海福乐",2月24日,被曝光的是深圳市海福乐实业有限公司,两者在经营及产品方面均没有任何关系。

小剧场:《家居同名品牌那些年》之异地恋の伤

梁佩 本文来源:网易家居 责任编辑:王晓易_NE0011
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