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衣柜企业市场竞争 差异化品牌定位赢得市场

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当下,衣柜市场竞争已经进入白热化,不少衣柜企业都直呼生意不好做。同时,随着时代的变化,消费者对于消费观都有了各方面的改变,消费者的异质性和技术的进步促进了衣柜企业对差异化战略认识的深化。因此,衣柜企业要想拥有持久的竞争优势,就必须培育出极具生命力的品牌,差异化是进一步培育品牌识别能力的重要因素。

品牌定位要差异化

纵观国内衣柜行业,从品牌文化、品牌广告语、品牌推广手段到产品外观、营销策略,都存在大量的模仿抄袭。"走别人的路,让别人无路可走"是非常低劣的经营手法,损人又害己,任何一个真正用心经营品牌的衣柜企业,都应当有"走自己的路,让别人跟着我走"的魄力和思维。

衣柜企业通过差异化的品牌定位,树立和维系自己在消费者心目中的形象至关重要。通过品牌定位为消费者提供充分的、独一无二的购买理由,提高购买的附加值;同时保持广告、公关活动、人员推广等一系列活动的一致性,而且要在时间上保持连贯性,通过这些让消费者对你的品牌产生认同,进而培养目标消费群体的忠诚度。

品牌战略规划要全面

受制于衣柜企业规模,中国的部分衣柜企业无力进行大规模广告宣传,品牌知名度难以提高,部分代理商唯利是图的短期经营观念也对企业造成了损害。另外,高质量产品不足、低质量产品供应过剩的现状对整个衣柜行业发展也极为不利。

虽然很多衣柜企业经营者都明白,品牌的建设不可能一蹴而就,但其实际操作却是毫无规划,一味跟着潮流走。 理性的品牌经营策略应成为国内衣柜企业在市场中突围制胜的首选思路。 对于衣柜企业来说,想成为业界翘楚,就必须内外兼修,要学会认清楚当前的形势,只有认清了市场需求、消费者需求、品牌需求才能够根据整体需求,调整企业发展战略,才会迎来企业的业界翘楚地位。

(来源:腾讯)

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