“汎美国际”新品上市 柏森家居布局双品牌战略

近日，柏森家居用品有限公司董事执行总裁陈安南在接受网易家居采访时透露，随着“汎美国际”新品上市，柏森企业将进行双品牌运作。

汎美国际，这是柏森家居现代（现代装修效果图）美式（美式装修效果图）系列产品的品牌名称。在今年3月份举办的深圳家具展上，柏森携现代美式新品亮相，就已备受关注。近期，“汎美国际”新展馆拉开帷幕，其现代美式系列产品也精彩呈现。

双品牌战略 汎美国际专注美式风格

从2005年成立至今，柏森一直走的是单品牌战略，先后推出了“黄金柚木”、“乌金·木语”、“雅典娜”、“大观”、“亚图”等产品，在市场上都得到了很好的反响。

据介绍，从去年开始，柏森就开始进行现代美式系列产品的研发。随着该系列产品的上市，是继续沿用柏森品牌，还是走双品牌战略，成为柏森考虑的问题。

近日，陈安南向网易记者表示，柏森将走双品牌战略，“本来我们计划还是用‘柏森’这个大品牌，作为主品牌，但是后面考虑到，新品的风格有比较大的变化，所以认为还是要做一个纯粹美式风格的品牌”。

“后面我们还是重新用了一个新的品牌——‘汎美国际’，这个品牌以后重点在美式这个风格上发展。” 陈安南说。

据了解，针对“汎美国际”品牌，将至少有三个系列的新品面市，“我们要做成三个系列，以后柏森会有这种做美式产品的比较大的店面，进行产品的组合，会融合美式的几种风格进来，所以是汎美国际。”对于新品牌名字的寓意，陈安南如是说。

据了解，“汎美国际”第一个系列的产品目前已推广到市场，主力消费群体是30岁到55岁偏年长的消费者。陈安南介绍，由于这是第一个系列，所以会比较经典、传统，但是现在80后、90后逐渐成为消费的主力，以后也会根据他们的消费习惯开发出更多时尚的美式产品。

新工业园落户惠州 未来产能将增加15亿

近几年，柏森的发展逐渐加快，而如何扩建柏森家具产能，适应新的发展速度，也是柏森的管理层考虑的问题。

日前，网易家居记者获悉，柏森新工业园落户惠州，目前已在进行第一期建设，预计明年下半年可以投产。

据柏森官网资料显示，新工业园位于惠州市惠阳经济开发区，总占地面积12万平方米，建筑面积20万平方米，预计年产值可达15亿元。

据陈安南介绍，工业园分两期建设，今年第一期已经开工，到明年下半年应该可以投入使用，预计第一期建设完成后年产值可达10亿元。

事实上，柏森并不是第一家在深圳外地另建工业园的深圳家居企业。

作为中国家具行业风向标的深圳，经过三十年的迅猛发展，深圳城市资源已经接近极限，转型迫在眉睫。2011年12月24日，深圳市公布了加快转型升级的“1+4”文件，文件提出到2015年，深圳将腾出750万平方米的产业发展空间，转移1万家各类制造型企业。

在大势所趋之下，单位土地面积产出相对较低的家具行业的外迁，就成为当务之急。如此看来，柏森新工业园的建设似乎成为柏森向外扩张的重要一步。

记者手记：从“黄金柚木”、“乌金·木语”、“雅典娜”，到近两年的“大观”、“亚图”，再到新的品牌“汎美国际”，陈安南说，柏森一直走在坚持原创的路上。而从“柏森”品牌，再到新品牌“汎美国际”，布局双品牌战略这一步棋，也让我们看到，柏森在谋求转型。

而随着80后、90后逐渐成为消费的主流，柏森也在顺应消费趋势的发展，“未来的产品开发主要还是考虑市场的需求，也要考虑市场的变化。”陈安南说。