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荣麟戚麟:荣麟是现代生活方式的探索者

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戚麟:槟榔、京瓷和梧桐是一个产品系列的品牌,荣麟则更像一个流通品牌或者商业品牌。它是探索者,是对现代的人们生活需求、心灵深处、精神层面探究的载体。

网易家居报道:9月10日,为期五天的第二十届中国国际家具展在上海新国际博览中心启幕。据悉,本届家具展会超过300000平方米展示面积,3000家企业参展,近150个国家和地区的观众参观采购。今年展会将以推崇原创设计、推动材料升级、推进电商渠道为重点。在上海家具展次日,荣麟家具董事长戚麟接受网易家居采访时表示,全屋定制是人们满足市场需求的必然,但是全屋定制现在有很多的客观的控制它的东西,荣麟还没有打算做全屋定制。

荣麟家具董事长戚麟
荣麟家具董事长戚麟

荣麟是现代生活需求的探索者

网易家居:荣麟今年主题是“荣麟·生活探索者”,这个按我的理解就是荣麟要形成自己对生活的一种理解。

戚麟:是的,在品牌方面我们这么多年来一直没有认真地仔细梳理过,荣麟这几年的发展大家都看到了,但是更多的看到的是产品本身。但在品牌方面,虽然行业和消费者都知道。但是有一个明显的问题,比较混淆,大家不知道荣麟槟榔、京瓷、梧桐到底是怎么回事。

网易家居:对,以前主要以这三个系列为主打。

戚麟:没错,有的人就说这是槟榔老板,那是京瓷的老总,比较混乱。我们也仔细想了想,到现在为止,七八年过去了,到底应该怎么认知荣麟。后来我们发现,逻辑很简单,京瓷、槟榔和梧桐它是一个产品系列的品牌,荣麟更像一个流通品牌或者商业品牌,荣麟实际上是一个公司的代表,而不是某一个具像的产品,所以它是一个流通品牌。

其实,我们认为大家都探讨所谓的生活方式,或者现代人生活节奏的状态,都在追求这个,但是这个东西说起来有点空泛,实际上它肯定有一些具像形式去表达的。什么是生活方式呢?生活方式一定要表达出来,要么就是行为,要么就是你的陈设,要么就是你的一些言谈举止,反正总得有一个表达出来的东西,体现所谓的生活方式。

荣麟这么多年做的事情,恰恰就是在探索人们现代生活方式,而京瓷、槟榔和梧桐是这几种生活方式的一种具像的表达。我们认为生活里面,首先从精神层面他们追求自由和自然的东西,槟榔就是自由和自然的诠释,因为槟榔的东西是清新自然,东南亚风情的东西。未来荣麟对绿色的倡导不是简单地说环保板材的使用,而是真正从生活心境、心态或者从它的陈设状态表达这种绿色环境,就是跟自然自由的交流,这是现代人的生活所追求的。

那么现代还追求什么?追求对文化品质的继承和传承,而且这种是按照自我的意识去传承和继承的,是创新性的传承和继承,这就是京瓷。京瓷就是在满足现代人生活方式里面对文化传承的需求,这个需求不是简单地复制,更不是纯粹地顶礼膜拜,而是用自我的认知和自我的感受,把以前的一个文化精华变成未来值得更广泛流传和推广的一个可能性。所以这也是人们生活方式里面追求的方向。

梧桐又是什么呢,梧桐是人们追求的国际化,很多文化的融合,很多视野的融合,很多境界的融合。我们想槟榔、京瓷和梧桐未来的产品都是在现代人的生活方式某一个点上去表达出来,用具像的物品表达出来,但它们都不是荣麟。荣麟是本身,是发现者,是探索者,是对现代的人们生活需求、心灵深处、精神层面探究的这个载体。

荣麟上海展展品
荣麟上海展展品

网易家居:荣麟现在有这三种生活方式,未来还会有更多吗?

戚麟:这三种其实是一种方式,是一种方式多重层面的表述,在现代生活方式里面一定有自由和自然的追求,一定会有对传统文化的需求,一定会有对国际化甚至视角的这种愿望。现在荣麟所做的这点点滴滴的一切,其实都是真正生活方式的具像表达,包括我们现在陈设的这些饰品,包括配套的国际化的古印度的这种,就是一个展位里有各种各样的流派的风格在一起,但是它们相得益彰,互不冲突,也没有感觉文化之间是那么不和谐,而是相反,彼此映衬,彼此凸显。

网易家居:荣麟未来的原创设计主要走这个路线?

戚麟:对,如果过去的时间是荣麟在不断地设计产品,通过产品表现自己的价值,那么未来的荣麟更多是要挖掘生活中真正模式上的东西,去设计一些模式,情景搭配,功能使用,理念表达,可能这些东西比较多一点。

荣
荣麟上海展展品

荣麟将有节奏地推出新的探索成果

网易家居:荣麟这种对生活方式的定义相比美克美家曾做过的五种生活方式的定义,似乎差异性比较大。

戚麟:其实现在这个社会包括互联网时代,90也好,80也好,这种思维的方式更多是多元化和个性化,任何的一个条条框框可能都会限制了某些人的思维和想法,当然我们有一个原则不能违背,就是审美的原则。不管怎么搭配,要美。

网易家居:很难说一个空间里就是一种固定的风格,整个空间是“田园风”,就只能放一种田园式的家具?

戚麟:风水学里有一个讲法讲得很清楚,当你在这个环境里感到舒服,就是这个风水适合你。如果在环境里方位也对,朝向也对,什么都对,但是你觉得在里面很压抑,或者很不自由,或者很别扭,说明这个地方气场已经不符合你了。荣麟想做一个和人们气场吻合的东西,而不是简单地具像于某一个产品,那是一种传统思维。

网易家居:现在有计划还将推出哪种代表新生活方式的系列产品吗?

戚麟:其实已经有了,我们正在一步一步地来,我这个人比较掌握节奏,很多企业都在追求所谓的速度和规模,但是我恰恰相反,我追求的是节奏。我认为企业发展最核心的不是谁走得快,而是谁走得更有节奏。而且家具行业,不仅是家具行业,很多行业都已经过了所谓的疯狂时代了。

荣麟上海展展品
荣麟上海展展品

把所有文化元素穿插在一起

网易家居:您简单地介绍一下这次的新品吧?

戚麟:新品没有什么,我们这次还是主要让人感觉到我们把所有的文化元素穿插在一起,我们这里边有我们自己生产的比如京瓷带有典型的欧洲经典元素的,比如它有路易十三时期的,有巴洛克与洛可可时期的,还有对新中式的改良,还有所有这些都是印度的和土耳其过来的东西,就是他们的文化。我们荣麟在探索文化的时候,我们没有把眼界放在单纯地某一个风格或者某一个地域。

网易家居:就像京瓷过去可能更多是新中式,但是现在融入了很多其他的文化。

戚麟:没错,我们认为下一步中式的表达不仅仅只有京瓷这一种方式,我们还会看到很多。

荣麟上海展展品
荣麟上海展展品

全屋定制行业目前鱼龙混杂

网易家居:您刚才谈的很多是文化层面与人的生活需求的结合,那么形式上呢?今年3月广州展上,就有好多企业开始做全屋定制,不知道您对这块怎么看?

戚麟:全屋定制肯定是人们满足市场需求的必然,为什么呢?刚才我说的,这些市场也是人追求来的,全屋定制是一种个性化表达,个性化表达一定是未来人们生活中的愿望。但是全屋定制现在有很多的客观的控制它的东西。我认为定制未来市场空间会很大,但是做定制的企业现在鱼龙混杂,为什么?因为大家都看到了需求,但是没有准备好自己的实力。定制其实更复杂,工业化跟定制是有一种小矛盾的,所谓工业化就是让它标准化和流程化,而定制就是个性化和差异化。

网易家居:荣麟在做了吗?

戚麟:我不想做,因为准确地说,消费者对审美理解都到一个水平的时候,这件事可以做了,但是如果说大家是参差不齐,只是满足我一个愿望和想法的时候是很难的。

网易家居:其实产品固定到某个尺寸是经过设计师反复推敲的。

戚麟:我们今天看看我们的电子产品有没有定制,有吗?手机,平板电视,我们定制的是软件,而硬件不能让你随意定制,说我换那样的屏幕,我要这样触摸开关,这是不太现实的。不要太把定制偏激化了,定制是更大程度地去满足客户的个性需求,而不是接受客户的所有的愿望。其实定制一定是方向,但是这种方向不是每个人都能把它作为发展的核心目标,更不是说定制是没有边界的,定制应该有它的尺度,应该有它的规则。

网易家居:整体上来讲,目前的中国家具消费还不到那样一个阶段?

戚麟:美国也没到,意大利也没到,欧洲也不是这样,而且欧洲、美国做的一件定制的东西,这周期远远不是我们今天的周期,是反复地磋商和协商,而且收费的成本也远远不是今天我们的成本,因为我们整个的设计围绕你的需求做,定制是一个奢华需求。

两个O不如最后变成一个only

网易家居:除了全屋定制,今年比较热门的就是020方面的探讨了,我知道荣麟一直在做这块,在这方面探索的过程中,您觉得哪些问题是您比较关注的?

戚麟:大家说的问题都在老生常谈,什么线上线下等等,很多所谓技术问题,最后一公里的问题,旧有渠道和新有渠道思想撞击问题,归根到底我认为还是一个思想和决心的问题。要不要做,关着门说,今天也没有一个企业是线上线下做得都很出色的范例,要不就是线上做得很漂亮,要么就是线下做得很成功。两者都很成功,或者都很出色的没有。

网易家居:所以是“线下上不去,线上下不来”。

戚麟:我认为未来也没有线上线下,两个O不如最终变成一个only。

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