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移动端撑上市服装家纺企业“半壁江山”

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据不完全统计,在“双十一”购物狂欢活动中,多家上市服装家纺品牌位于其板块成交金额前列,其中部分企业成交金额已经破亿。同时,来自移动端的交易占比正迅速上升。

原标题:上市服装家纺企业: 移动端撑起“半壁江山”

截至记者发稿,“双十一”购物狂欢活动仍在进行中。据不完全统计,多家上市服装家纺品牌位于其板块成交金额前列,其中部分企业成交金额已经破亿。同时,来自移动端的交易占比正迅速上升。

多个品牌登上预售榜前列

天猫预售数据显示,多家家纺、服装企业预售金额在所有品类中排名较靠前,考虑到服装家纺类产品单价远低于家电和数码产品,这显示出“双十一”对服装家纺消费的强劲拉动效应。

第三方网站——取真经网所提供的天猫预售数据排名显示,服装家纺类排名最靠前的是罗莱家纺旗舰店,在所有品类中排名第12,预售金额超过4300万,富安娜排名第18,预售金额超2800万,梦洁家纺排名第22,预售金额也超过2500万。

来自其他媒体统计的数据显示,截至11日上午10时51分,全网成交额破300亿元时,上市公司中,罗莱家纺排名家纺类第一,富安娜、梦洁家纺分列第三、第五位,森马服饰旗下的童装品牌巴拉巴拉排名母婴类第二,奥康国际排男鞋第三,探路者排运动户外第四。

罗莱家纺相关人士对记者表示,此次“双十一”活动罗莱主要以电商品牌LOVO为主。截至11月11日上午10点15分,天猫品牌旗舰店成交金额突破1亿元。从目前情况看,完成2亿元销售目标已无虞,目前正力争达到2.5亿元,有望蝉联天猫家纺类品牌成交额“三连冠”,同时有望冲击天猫所有品类成交额排名前十名。

海澜之家今年并未实行价格折扣促销计划,继续推线上线下同价战略,而是通过部分免单来促进销售。海澜之家相关人士表示,截至11日18时,今年双十一期间线上销售金额已达几千万元,已经完成今年双十一销售计划。

来自京东的数据显示,服装品类在11月11日当天强劲增长,订单量超过去年同期3倍。截至16时,男女服饰和鞋类商品的销售量达到去年全天销售数量的近5倍。

移动端购物成“新宠”

数据显示,今年天猫双十一的活动开始以来,消费者在移动端访问双十一会场的流量几乎达到PC端的两倍,而在往年这一数字只占到20%左右。

阿里集团首席运营官张勇表示,2014年的双十一购物节将有一些变化出现,其中重要的一点是无线客户端购物习惯正在渐渐养成,无线端成交量占比不断上升,反映出中国无线购物环境的成熟。

今年双十一活动中,罗莱、百圆裤业、嘉麟杰等企业都推出针对微信端的优惠活动。罗莱家纺相关人士表示,从今年数据来看,来自移动端的交易占比已经从往年的30%左右跃升至50%左右,已经担起“半壁江山”。前述人士指出,相较PC端,移动端提供了一种便捷的升级购物体验。消费者能通过移动端可以更加充分的利用碎片化时间进行下单,从而有可能进一步提升交易量。

除厂家和系统维护商外,电商平台则是新型消费行为中的另一大赢家。阿里巴巴财报显示,公司移动端的业绩已连续几个季度高速增长。今年第三季度,阿里巴巴旗下的中国零售平台,来自移动端的交易额达到1990.54亿元,同比增长263%。阿里巴巴来自移动端的收入达到37.19亿元,同比增长超过10倍。移动端收入的占比从2013年同期的3.8%已经增至如今的29.1%。而苏宁云商移动端在三季度销售规模同比增长442.67%,环比增长44.11%,日均流量超过160万,转化率超7%。而在9月单月,移动端订单量已达订单总量的24%。

(来源:中国证券报)

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