<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

金牌卫浴王珊珊:增强品牌推广线上线下共同发展

0
分享至
11月8日,金牌卫浴“感恩15载 田亮中国行”天津站正式启动。 自2013年,金牌卫浴联合其代言人田亮举办“中国行”活动,让金牌卫浴更加走入人们生活之中,品牌影响力不断加大。金牌卫浴历经15年,励志打造民族卫浴第一品牌。

11月8日,金牌卫浴“感恩15载 田亮中国行”天津站正式启动。

自2013年,金牌卫浴联合其代言人田亮举办“中国行”活动,让金牌卫浴更加走入人们生活之中,品牌影响力不断加大。金牌卫浴历经15年,励志打造民族卫浴第一品牌。

活动现场,金牌卫浴市场部总监王珊珊接受了网易家居采访,以下为采访实录。

金牌卫浴市场部总监王珊珊
金牌卫浴市场部总监王珊珊

金牌卫浴和田亮的那些事儿

网易家居:王总,请您先介绍一下我们金牌卫浴选田亮作为代言人初衷是什么?

王珊珊:到今年,金牌卫浴已经15年了。选择田亮做为我们的代言人,是考虑到借助田亮的冠军形象来打造民族卫浴第一品牌。因为大家都知道田亮是跳水冠军,是世界冠军,与我们品牌的金牌形象非常契合,符合我们的品牌战略,而且他也是我们民族的骄傲。

之后的合作中,我们发现田亮与我们金牌卫浴的许多细节都有共通点。作为处女座的他非常追求细节的完美,这一点和我们金牌契合度非常高,他自己都说,没想到找到这么合适的一个品牌代言,所以跟他的合作对我们品牌来说是一个品牌形象的质的飞跃。

从今年开始我们还会有很大一系列的品牌活动,市场活动,包括我们品牌战略的一些升级,这些后续大家都可以看到。

网易家居:说到品牌升级,那么在明年会有怎样的销售计划?

王珊珊:我们可能会从我们品牌的角度去做更多回馈消费者的活动,比如说像田亮中国行的活动,我们就会以厂家的名义回馈消费者。

“中国行”每年都会做只是主题不同

网易家居:田亮中国行接下来会到哪些地方?

王珊珊:接下来我们会去湖南,明年计划去河南,还有其他地方,但涉及到商业规划,暂时保密。

网易家居:整个中国行的规划是怎么样的?

王珊珊:中国行的活动我们这几年都会搞,但是每年的主题不一样,今年是感恩。这次可能是今年最后一次了,因为马上年底了。

网易家居:这个不是今年的第二站吗?

王珊珊:像这种大型活动我们不建议全国都铺,既然是特殊的让利,大家都搞就不叫特殊了,我们一般是跟其他的例行活动结合去做的。

网易家居:天津这一站有什么特色呢?

王珊珊:我们之前搞了很多科学的市场调研,了解当地市场的潜力以及我们经销商的实力等,总的来说是根据目前天津市场的现状来做的。

网易家居:今年第一站在哪儿?效果怎么样?

王珊珊:今年的第一站是在山西运城。总的来说比这一次还要火爆。从后期的销售数据来说,跟同期相比增长了200%。后期的品牌影响力跟品牌的拉力,也提高到了190%。

网易家居:你们会做一些前期的效果评估吗?比如这次天津站?

王珊珊:这个不太好预期,因为市场不一样,天津是一线城市,运城是中小城市,它的影响力肯定是不同的。但是我们这次布局其实不是简单的一场活动,我们有很多消费者是从下属的蓟县、宝坻过来的,所以这应该是在整个天津的一个大型的战略性活动。我们不是把所有的消费者都叫过来,而是有选择性的。通过这样一种形式,跟我们的经销商沟通市场的布局,怎样跟消费者建立起长期的品牌的关系,帮助经销商做好市场的规划。所以我相信整个天津市场后续都有往上走的趋势。

营销不只是销售 更应增加品牌魅力

网易家居:这次活动投入了多少?有没有想过把这些投入花在消费者身上,而不是花在明星身上?

王珊珊:好几百万。大家都知道,做营销和做销售是有区别的,如果做销售的话,我们让利就可以,但是做营销的话肯定是长线的投资,需要跟我们品牌的消费者建立起联系,而且要跟消费者有很多互动,希望我们的品牌在消费者心目中有一个品牌印象,所以如果只是让利,把钱给消费者,他能记住我的品牌吗?不一定的。

网易家居:咱们做的营销是从品牌推广的角度?

王珊珊:对,所以我们要请田亮过来,其实我不请他也可以,直接把钱发给消费者不是更简单吗?但是我们需要不断地去加强我们品牌在消费者心目中的影响力,要把我们金牌品牌跟田亮结合,还有我们品牌的细节、爱家的这种形象,跟消费者建立起长期的品牌印象关系。

线上线下共同发展

网易家居:在明年线上会有什么样新的布局?

王珊珊:线上渠道是我们明年的一个重点,很多网点基本上都很健全。布局有两个重点,一个是我们官方的商城,另外我们也会进军除了天猫以外的其他网站,比如京东、唯品会这些电商平台。

网易家居:2015年新的举措是什么?

王珊珊:2015年我们可能会扩张规模,在这一块电商发展特别快,我们原来还不算特别快速增长的行业,等到明年的话可能在这一块的投入,包括一些推广的力度就会加大。

网易家居:关于线上购买,线下安装的问题怎么解决?

王珊珊:跟实体店一样的,如果觉得不好理解的话,就想一下苏宁易购,你可以在线上看产品,可以到线下体验店体验,也可以在线下购买,也可以在线上购买,也可以在线上购买在线下提货并且价位不变。我们厂家只说把平台做好。

网易家居:这样也利于在全国进行布局?

王珊珊:对,因为这样就能保证每一个买到我们产品的人,都有专门的人给他做服务,如果我们只是在天猫卖,我就怕有些人买了,服务不一定能做到位。我们大力的做官方商城,也是为了保证服务。

相关推荐
热点推荐
三伏天医生再次提醒:过了60岁,宁可在家看电视也要少干这5件事

三伏天医生再次提醒:过了60岁,宁可在家看电视也要少干这5件事

今日养生之道
2025-07-10 13:51:03
国足官方辟谣“行李多” 足球记者愤怒:偌大中国就没人管了?

国足官方辟谣“行李多” 足球记者愤怒:偌大中国就没人管了?

邵阳县融媒体中心
2025-07-11 12:26:21
我们的大脑正被手机榨干!诺贝尔奖得主警告:信息富足的时代,稀缺的是注意力

我们的大脑正被手机榨干!诺贝尔奖得主警告:信息富足的时代,稀缺的是注意力

风向观察
2025-07-11 17:12:47
老太20年前花8万买股票却忘了密码,孙子帮找回后全家愣住了

老太20年前花8万买股票却忘了密码,孙子帮找回后全家愣住了

第四思维
2025-07-10 13:03:53
男子刷20万后,不满女主播只陪他3天,怒而将他们开房照片曝光

男子刷20万后,不满女主播只陪他3天,怒而将他们开房照片曝光

汉史趣闻
2025-06-23 10:26:20
欧洲吹响集结号,乌克兰看到胜利曙光

欧洲吹响集结号,乌克兰看到胜利曙光

近距离
2025-07-11 15:42:49
李知恩:又玩下身消失术了

李知恩:又玩下身消失术了

乡野小珥
2025-07-10 00:34:46
贝克汉姆家庭矛盾升级!在小七生日这天,长子布鲁克林取关亲兄弟

贝克汉姆家庭矛盾升级!在小七生日这天,长子布鲁克林取关亲兄弟

史书无明
2025-07-11 07:51:42
中美俄外长到齐,王毅表态后,东盟全票赞成!鲁比奥明显坐不住了

中美俄外长到齐,王毅表态后,东盟全票赞成!鲁比奥明显坐不住了

傲傲讲历史
2025-07-11 14:49:42
流落中国的外国公主,拒绝回国说:我是中国人,中国就是我的家

流落中国的外国公主,拒绝回国说:我是中国人,中国就是我的家

比利
2025-07-09 15:38:28
印度专家警告莫迪:不要挑衅中国,一旦中印开战,印军撑不过10天

印度专家警告莫迪:不要挑衅中国,一旦中印开战,印军撑不过10天

一页史书
2025-07-11 21:27:58
3名阵风飞行员当场死亡,超250人阵亡,终于理解印度拒绝公布战损

3名阵风飞行员当场死亡,超250人阵亡,终于理解印度拒绝公布战损

健身狂人
2025-07-11 12:56:03
开车致女友截瘫,男友一家玩消失,女子家境曝光,还有更恶劣的事

开车致女友截瘫,男友一家玩消失,女子家境曝光,还有更恶劣的事

寻墨阁
2025-07-09 23:08:51
重大发现!湖南探获特大矿床,每年可节省千亿,中国不再受制于人

重大发现!湖南探获特大矿床,每年可节省千亿,中国不再受制于人

纪中百大事
2025-07-11 08:12:23
重伤中国球迷的日本人身份曝光:53岁大叔,土木工程工人一身肌肉

重伤中国球迷的日本人身份曝光:53岁大叔,土木工程工人一身肌肉

二哥聊球
2025-07-10 20:37:56
1984年,叶帅找宋时轮办事遭拒,叶:我看你是嫌麻烦,不想干呢

1984年,叶帅找宋时轮办事遭拒,叶:我看你是嫌麻烦,不想干呢

老谢谈史
2025-07-11 10:02:00
签了!三巨头8.22亿美元!整个NBA最豪横球队

签了!三巨头8.22亿美元!整个NBA最豪横球队

篮球实战宝典
2025-07-11 06:16:40
打脸卡米拉!凯特王妃与布丽吉特同登杂志封面,王后充当了背景板

打脸卡米拉!凯特王妃与布丽吉特同登杂志封面,王后充当了背景板

小嵩
2025-07-11 08:48:39
泰国警方雷霆出击?7月11日,洪森的亲信传来新消息

泰国警方雷霆出击?7月11日,洪森的亲信传来新消息

一个有灵魂的作者
2025-07-11 13:38:26
菲防长一语惊人:不管特朗普是不是美总统,中国都不太可能打我们

菲防长一语惊人:不管特朗普是不是美总统,中国都不太可能打我们

通文知史
2025-07-10 18:15:06
2025-07-11 22:59:00

家居

生活憧憬 自由浪漫之境

头条要闻

欧洲议会通过涉华决议 中国驻欧盟使团:强烈不满

头条要闻

欧洲议会通过涉华决议 中国驻欧盟使团:强烈不满

财经要闻

管涛:百年美元信用将崩塌?

体育要闻

从无畏金兰到薪火相传,中国女篮新的花期来了

娱乐要闻

新闻联播镜头下的宋佳面相变了

科技要闻

稚晖君神操作 宇树痛失"人形机器人第一股"

汽车要闻

最便宜满血版华为智驾和鸿蒙座舱 岚图FREE+闭眼冲

态度原创

艺术
房产
健康
游戏
家居

艺术要闻

故宫珍藏的墨迹《十七帖》,比拓本更精良,这才是地道的魏晋写法

房产要闻

8大新盘曝光!2025下半场,广州主城开卷厮杀!

呼吸科专家破解呼吸道九大谣言!

《无主之地》官方自嘲三代不行:二代要好得多!

家居要闻

生活憧憬 自由浪漫之境

无障碍浏览 进入关怀版