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混战中求生 卫浴行业面临洗牌

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卫浴行业高速发展的几十年里,很多企业在逆境中崛起,但仍然有一些企业停滞不前,或是因为缺乏专业的品牌建设,或是因为其发展的方式没有跟上时代的步伐。尤其在卫浴行业跨界风大行其道的今天,各个行业,各个渠道都有机会成为竞争对手,卫浴行业洗牌正悄然进行。

跨界让卫浴行业竞争愈加激烈

纵观近几年的卫浴市场,虽然危机时有出现、市场较为低迷,卫浴经营得比以往更加艰苦,但在许多外来者看来,卫浴行业却仍然是个大有可为的香饽饽,他们不惜重金,大举进军这个领域。例如,互联网等知名企业正式宣告进入家居领域,囊括家居物流服务与家居电商业务。除此之外,商业地产业是最近几年跟卫浴企业合作最多,也是最积极想要进军卫浴领域的行业。随着这些外来者的入侵,各种新的商业模式、利益纠葛开始凸显,传统卫浴行业正在发生较大的变动。可以预见,市场的抢夺者越多,混战就会越激烈。

卫浴渠道渐趋交叉与融合

在行业寻求变革的过程中,在产业链一体化的整合中,卖场、工厂、经销商的业务分工出现交叉与重叠,形成新的竞争抢夺关系。一方面,卖场不再只做流通物业,正在逐步跨越到品牌自营、工厂制造,这就跟工厂、经销商零售业务有了交叉渗透,抢夺的是工厂与经销商的市场份额,使得三大群体之间的关系更加复杂,利益纠纷更多。

另一方面,一些大规模的工厂也在试图转型做商业卖场。由此看来,卖场在向厂商与制造跨越,工厂也在谋求从制造到流通的跨越,他们走的是同一条路径,却在这条路的两端向对方走去,这样的异变必定使得卫浴行业的竞争场面更加残酷、混乱。

卫浴行业洗牌势在必行

卫浴行业处于混战格局,这是行业革新的开始,还是一时的搅局,暂且还不好说。客观而言,无论是外来者的入侵,还是卖场与工厂相互的整合,他们的介入与行为已经给卫浴行业带来了一定的影响,同时也启动了新一轮洗牌,这是不得不承认的事实。当大趋势已经无法改变,如何在这种大趋势中寻找到生存的缝隙与方式,才是各卫浴企业目前最需要思考的问题。

(来源:中华卫浴网)

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