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家具电商双十二促销不再“任性”了

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家具电商领域,双十二一直是双十一的接力棒,每到此时都会出现异常火爆的促销场面,然而今年却一反常态,双十二的前奏明显不如双十一的提前预售那样火爆,据小编观察发现,部分家具电商品牌"双十二"的优惠力度收紧,甚至有的干脆已放弃了节点营销。

在天猫双十一当天571亿成交额的"大蛋糕"中,包括林氏木业、全友家居、罗莱家纺、家装e站、水星家纺在内的5类家居品牌都实现破亿的销售额。在漂亮的数字背后,也迎来了网友对家居网购的"吐槽"。

"在双十一那天,特意买了一套沙发沙发装修效果图),因为被其5折的标题吸引了"市民刘女士表示,"本想着最晚一个星期应该就到货了,可曾想到现在都没发货,也不知道有没有质量问题。"

据九正建材网了解,延迟发货只是网友吐槽的一方面,"临时调价"、"虚假销售"、"刷单"等现象都成了网友家具网购的担忧。

某家具品牌电商负责人跟记者透露:"双十一的背后,有一部分是线下客户刷线上成交,本末倒置"。而"双12"又得拿出十几万甚至几十万的资金刷点击量,大企业也许还能"任性",但一些中小型家具企业绝对不会再爱了。

家具双十二线上优惠力度小 线下不"感冒"

在"双十一"网络购物里赚了个盆满钵满的家居商们自然不会放过年末"双十二"最后一轮的网购热潮,而错过了"双十一"的家居企业看到了网络促销的好处,也可能会加入进来。不过也有业内人士分析,短期内的多次促销容易造成消费者购买疲劳,而促销商家的增加也加剧了行业内的竞争,"双十二"的前景可能并不看好。

在林氏木业的天猫旗舰店上,"12-12品牌盛典"字样挂在首页上,并开设了预售专场,"630城区5包到家"、"全场2折起"、"15天价格保护"、"2折换购"等字样颇具吸引力。

小编看到,一款高档沙发专柜价为6320元,而双十二预售价为3999元。不过当小编查询之前双十一期间的一件折扣产品后,发现它并不在折扣优惠系列里。

随后,小编打开罗莱家纺天猫旗舰店,发现"双十二"痕迹更加不明显,仅推出一个"12月保暖季"活动,作为双十一天猫品类销售额排名第十的全罗家纺似乎并不看好双十二的营销节点。

相对于"双十一"期间丰富的线下元素,中国家具板材网观察本市一些大型家居卖场发现,线下家居门店对"双十二"并不"感冒",只准备在周末时候推出常规性优惠,并没有准备在"双十二"期间大搞活动。

来源:九正建材网

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