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地板行业年末大促在冷清中突围

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企业盲目“价格战”,行业年末大促难做;针对传统建材卖场日趋冷清的市场,专家分析称由于建材家居业十多年的快速发展扩张,目前仅是坐地收租的建材家居卖场已无法维持。

企业盲目“价格战”,行业年末大促难做;针对传统建材卖场日趋冷清的市场环境,专家分析称,一方面由于建材家居业十多年的快速发展扩张,目前仅是坐地收租的建材家居卖场已无法维持,行业要获得有序和持续发展,必须放弃打“价格战”,转而选择“价值战”,唯一出路在于转型升级。另一方面,春节将近,全国气温骤降,在家装淡季中,做装修的家庭也少了很多,这种冷淡效应倍显强烈,迫使地板等建材家居卖场也提前进入休假期。

然而尽管如此,与其说在淡季认命,还不如在送走2014的尾巴,迎来2015新的一年的时候,地板企业再发力冲一把,或许还走走出低霾的可能!

拿什么拯救你?地板企业年末促销需打组合拳在业内人士看来,打折、促销都是地板行业市场的老套子了,逐渐不再管用,可是孰不知“啥时搞促销呢?”消费者在光顾地板建材家居卖场时,经常又会问及这一问题。这时候就需要地板企业灵活运用促销手段,打好“组合拳”是关键!

长期的卖场冷清也是因为自身不高调,双十一的电商高调叫卖客观上为引来客流有至关重要作用。近几年来,卖场经营得不好,商家四散,经营得好,市场拓展力度可能会越来越大,如果建材商场能够带动地板商家,地板商家搞活动,商场也给予支持,一起把人流量带动起来,便能实现“共赢”。同时,地板企业寻找推广建材商家走入电商,也不失为一个好方法,如:进行地板产品创新、绿色建材、建材家居文化内涵的推销等。

总而言之,地板产业要走出困局,必须树立强劲品牌影响力,提高生产技术、产品质量和售后服务,坚持对质量不断更新,对产品设计进行创新,对功能不断完善,以“高价值”赢得促销市场的“高回报”!

(来源:中国建材网)

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