圣象副总裁朱玲英：打造地板行业“苹果”

12月13日， “尊享三层实木、品鉴北欧'原素'”——2014年圣象康逸“原素”系列新品首发品鉴会在北京北四环居然之家顶层设计中心隆重举行。圣象，一如既往的引领行业潮流，推出三层实木地板这一地板行业颠覆性新品。

大会上, 圣象集团副总裁朱玲英将三层实木地板这一行业“新概念”做了普及。圣象，不只是做地板，更是把地板做成家具，让地板可以传承。朱玲英说：“我们要做地板行业的‘苹果’。”

大会现场，网易家居对朱玲英进行了采访，以下是采访实录：

圣象副总裁 朱玲英

实现三层实木地板的“中国制造”

网易家居：朱总，首先恭喜我们圣象康逸“5918原素”三层实木系列新品首发成功。对于三层实木地板的认识并没有普及，请您先简要介绍一下圣象三层实木地板的相关情况。

朱玲英：我曾经说过，做中国三层实木地板。实际上“5918原素”系列只是其中一个分支，我希望的是把中国的三层实木地板做好，有一天中国的三层实木地板，能够像强化地板一样做得很好。我们有强化，还有非常好的独体实木地板，那就构成了我们木地板一个很好的资源利用，所以今天我们在这儿开这个发布会，这是第一点。

第二点是关于三层，我觉得三层讲很多年了，差不多引进中国十五年了，比强化地板进入中国市场还早。对于这个好产品，我们一直没有推广好。圣象领头来做三层实木地板，我们通过很多年的努力，瑞典工厂设计师、专家手把手的教，在他们的扶持下，我们这么多年一直在不断创新、突破。2014年可以说是三层实木地板的一个大拐点，它宣布了技术上的基本成熟。

网易家居：也就是说现在我们国家的水平，三层实木地板应该是没问题的，对吗？

朱玲英：对。其实我们现在中国的三层实木主要是两个，一类是国产，像以圣象为龙头的一个企业，基本上圣象占50%的份额。另一部分是出口，出口的话以东北的企业，基本是出口在欧洲、加拿大、美国。

过去我们在中国林科院，林产工业协会的指导下，都是从意识形态，从概念去推广的，一群人抱着一个大三层在做。而现在我们要做的事情需要静下心来，主要围绕技术和产品开发。我觉得我们要中国制造，要有中国自己的产品，我们围绕中国技术，虽然现在我们是用北欧的技术，未来我们一定能够生产出百分百中国制造、很中国的三层实木地板。所以未来我们必须要掌握核心的技术资源，当然也包括我们的产能。

追求产品与心的共通 做一片舒服的地板

网易家居：5918系列这个名字很独特，这一系列的新品又有何创新呢？

朱玲英：5918这一名字源于其发源地斯德哥尔摩的地理位置，斯德哥尔摩位于北纬59°、东经18°，以“木头岛”为名。这里是NO.5918的灵魂追溯点。

我们的5918系列的六款产品，给人的感觉就是简约（简约装修效果图）而不简单。纯粹、天然，让你看到心动，朴素、自然、宁静，这种感觉能让人回归。

我们这次产品的设计和研究不是以往的大师，我们的设计师来源于质朴的圣象人，所以我觉得这是我们设计能力的改变，而且我们做的是一个很朴素的、很天然的产品，这也正好和我的理想，做一片很舒服的木地板相吻合。

网易家居：您觉得做地板，最高的境界是什么？

朱玲英：过去说的是美观，但我认为最高的境界应该是做真善美，虽然现在我们还做不到全部，但是我们不能降低标准。木头是活性的，要做一片很舒服的木地板，让木头自身舒服，和我们要求的舒适的环境、舒服的家庭相符合。

所以我觉得今天我们的5918，我们在做的时候是怀揣着敬畏之心。传承瑞典人做木地板的一丝不苟、严谨的精神去做。

网易家居:除了做地板，圣象有没有考虑过多元化发展，您觉得做好地板的关键是什么？

朱玲英：我说乔布斯可以做好一款手机，而朱玲英和她的团队，可以像乔布斯做苹果这样做出一片好地板，这就是我们的理念。我就是只做一片好产品。用女人的柔美和木头心心相系。

我想我们团队包括我要做中国木地板的乔布斯，最主要的就是定力。很多人都和我说，你也可以做房地产，或者是很多其他的生意，为什么你就一定要做地板？我就会回答说可能是我骨子里有双木，更可能是三木就是森的因素，注定要为中国木地板事业做出伟大的贡献，想要做出中国制造的真正的好地板。

我们此次在北京首发，第二站是青岛，之后还会到西安、武汉、杭州、成都，在中国我们要掀起这样一个风潮，就是做地板行业的乔布斯，要给自己贴个响亮的标签。

把地板做成家具 可以一起搬家

网易家居：对于您所说的做舒服的地板，舒适感是怎样定位的呢？

所以在实现做舒服的地板的过程中，需要用极简的做法带领我们的团队。我们这几款产品用一年时间推出来，非常受欢迎。但是我们在做的时候还要给它做减法，色彩是不是太浓了？味道是不是太重了？它的平衡度是不是够？它的含水性是不是够？它的温润性应该怎么样？让它保持在什么样的温度下能让我们更好的去研究它。也包括安装，还有吸水膨胀率问题的解决，在各个区域都是不一样的。北方、南方和我们的西南部一样，地板在安装的时候，需要考量它的伸缩缝，这些都是需要我们有明确的规范的。

网易家居：我们推出的9518系列三层实木地板有哪些独特的优势呢？

朱玲英：我们在做这个地板的时候，我就说我们的产品是不是需要改一下结构。我们是不是可以把这个地板结构背板够改一下？曾经有位木材专家说，你看你的背板多丑，就像衣服，你的里子不好表面好，我就会认为你的东西不好。所以我们说能不能做一款表面也好看，背面也好看。这样就有了我们这款北京首发的新产品。

我们的这一系列地板，就不是做地板，做的是家具、是财产，可搬家的，因为我们这个财产是有锁扣的，悬浮式安装，一拆就搬走了。

客户需要的时候，我们圣象就会免费给你搬家。虽然我们是地板但是是把它当成家具在做，是可传承的东西。

三层实木地板 引领地板新时代

网易家居：对于三层实木地板，许多消费者都还不了解甚至于不知晓，那么，在营销上会不会有很大困难呢？

朱玲英：无论是三层实木地板还是多层实木地板，大多数消费者也许都不太懂。这就需要我们地板企业一起将这一概念传播出去。

截至目前，2014年我们圣象的销量增加了50%，在大地产行业不乐观的形势下，我觉得我们应该特别感恩我们中国的消费者。从另外一个角度来讲，我们的行业技术和生活质量的提升，需要好地板。

网易家居：圣象的地板销量这么好，可能有人会觉得你供不应求了是不是质量会跟不上呢？

朱玲英：这点我可以说我们圣象是非常注意质量的，质量一定是过关的。我会把把品质三十年的保证这一句话写到工厂的每一个车间每一个角落，包括卫生间（卫生间装修效果图）。我说我用的生命去承诺，我们的团队也都是用生命去承诺做一片好地板。

我们今天是一群兄弟姐妹，为了为了中国的地板行业，为了三层实木地板的发展做出贡献，也是为了中国的木材的生态平衡在做出贡献。