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大理石瓷砖打响价格战?“霸主”坚持不降价

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网易家居报道:近几年来,陶瓷行业价格战近乎疯狂,“特别是今年,用同行的话说叫‘疯掉了’,甚至‘没有底线了’”,此前,简一大理石瓷砖董事长李志林在接受网易家居采访时曾说道。

大理石瓷砖作为一个细分品类,价格战是否也开始蔓延?2015年大理石瓷砖是否会泛滥成灾形成恶性竞争?12月30日,“2014大理石瓷砖发展高峰论坛”在佛山新媒体产业园举行,陶瓷大咖的观点不一,李志林则直言不会降价促销。

大理石瓷砖格局:

“霸主”稳居?诸侯分割?

2014年9月佛山陶博会,超过20家的企业和品牌以“大理石瓷砖”名义进行宣传推广,壹號、兰洛斯、金尊玉、特高特等品牌在展会上都主推大理石瓷砖,大理石瓷砖这一新兴品类,成为众多陶瓷企业蜂拥争抢的市场。

更有行业人士直言,起码有70%的企业都做大理石瓷砖这个品类,只是没有以大理石瓷砖命名,而是叫仿石材石材装修效果图)瓷砖等。

2015年,大理石瓷砖的格局会否发生变化?在一份“大理石瓷砖 2015谁主江湖”的调查中,有32%的人认为,“诸侯分割,格局会变。”

但是,壹号大理石瓷砖首席执行官翁文平认为,现在还没有诸侯,“大理石瓷砖也刚刚开始,谈不上诸侯,仗还没开始打,市场刚刚开始,还没形成格局。”

上述调查中,还有22%的人选择“某霸主稳居,你懂得”,众所周知,“某霸主”指的就是简一,从目前的市场格局来看,简一大理石瓷砖依旧稳居首位。

在鹰牌陶瓷集团副总裁陈贤伟看来,简一在大理石瓷砖品类中有如此地位,是因为简一懂得如何去定位,如何去切入市场,就像10年前的金意陶,独立切入仿古砖这一个品类,品牌知名度也随之提高了。

尽管如此,李志林认为,简一在终端品牌知名度还很低,大理石这个品类在消费者心目中认知度非常低。

在很多场合,李志林都会怂恿同行进入大理石瓷砖这一个品类,在他看来,需要大家一起把这个品类做好,去争夺天然石材3000亿的市场。

价格战:

不忍直视?坚持不降价?

随着越来越多的品牌加入大理石瓷砖市场的争夺,竞争也随之加剧。价格战在陶瓷市场已屡见不鲜,在大理石瓷砖品类的争夺战中,这一招数是否也会出现?

在“大理石瓷砖 2015谁主江湖”的调查中,有34%的人选择“价格战不忍直视”。

广东金意陶陶瓷有限公司常务副总经理张念超就认为,2015年大理石瓷砖的价格战一定会开始。在他看来,具有话语权的企业在做大理石瓷砖,中小规模的品牌做大理石瓷砖并没有优势,一定会挑起价格战。

但是,壹号大理石瓷砖首席执行官翁文平认为,“大理石瓷砖根本没有形成价格战,很多都是风吹草动。”

安华瓷砖事业部总经理程振也认为,2015年大理石瓷砖品类在价格上面可能会有下行的趋势,一些企业在战术上可能会有整体的竞争策略调整,但是,价格战还没到,在未来这两三年之内,还是把竞争的焦点放在产品上面。

“什么才叫价格战?就是已经没有其他招了,靠价格来抢占市场,如果可以有其他的方式,不是紧紧依靠价格这个敏感的策略,我觉得目前还不是真正的价格战。”程振说道。

很多厂家坚持“反对降价促销”,但有调查发现,这在终端难以贯彻。据《陶城报》提供的一份数据显示,西安大理石瓷砖产品的标价在200-1000元不等,在此基础上打5-7折较为常见,多数店面反应“价格上没有变化或者变化不大,不过促销活动的频率很高,特价产品的价格还是比较低的,所以总体价格还是有小幅下降的趋势。”

从目前的情况来看,也有做大理石瓷砖的品牌价格依旧坚挺,简一就是其中之一。

简一从2009年推出大理石瓷砖,已连续6年推出了6代产品,从未降价,一直升价。李志林透露,2015年初,简一将推出第七代大理石瓷砖,“简一不会降价,而且我的产品仍然是升价,而且终端不会促销。”

在李志林看来,要靠产品的创新、好的产品质量、好的服务和品牌输出,才能给客户创造更多的价值,而不是靠价格去抢占市场。

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